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成效|苏宁转型零售服务商成效初显 线上增速创六季度新高

_原题为 苏宁转型零售服务商成效初显 线上增速创六季度新高
中国商报/中国商网（采访人员 朱梦秋）7月30日晚间 ， 苏宁发布2020年半年度业绩快报 ， 得益于家乐福中国的收购效应以及开放平台收入的拉动 ， 其财务数据与去年相比有了极大改善 。 数据显示 ， 上半年苏宁实现营业收入1182.43亿元 ， 同比下降12.78% 。 虽然整体营业收入下降 ， 但是苏宁二季度线上销售规模增幅高达27.11% ， 创下六个季度以来的新高 。 扣非净利润虽然仍旧亏损7.42亿元 ， 但是与去年31.9亿元的亏损相比有大幅改善 ， 同比缩窄76.74% 。
线上规模增长的同时 ， 苏宁加大了与社交平台的合作 。 就在半年报发布的当日 ， 苏宁宣布与抖音达成合作 ， 合作将在供应链服务和直播品牌IP打造方面展开 。 前几日 ， 苏宁还与微博达成合作 ， 双方将在在明星娱乐、体育赛事和电子竞技等领域展开合作 ， 苏宁商品还将整体接入微博小店 。
苏宁为何频频“结交”社交平台？苏宁方面表示 ， 加强社群营销传播不仅提高了转化率 ， 而且带来了会员数量的提升 。 当前 ， 苏宁的社群营销矩阵包括了苏宁推客、苏宁拼购、苏小团、苏宁直播以及外部短视频平台 。 在社群营销的带动下 ， 苏宁上半年新增注册用户数4683万 ， 6月活跃用户数同比增长22.37% ， 截至6月30日苏宁零售注册会员数量达6.02亿 。
【成效|苏宁转型零售服务商成效初显 线上增速创六季度新高】受益于快消供应链的进一步整合以及开放平台的快速发展 ， 苏宁的综合毛利率较去年同期增加1.20% 。
数据显示 ， 苏宁上半年快消、日百类商品销售规模同比增长106.7% ， 而这归功于收购家乐福中国带来的拉动效应 。 与此同时 ， 苏宁还在发力快消生态自有产品矩阵 ， 比如生鲜粮油Sufresh（苏鲜生）、Sufriend（ 百邻）及母婴lacute（乐可爱）等自有品牌 。 为了整合资源 ， 苏宁将八家苏鲜生精品超市全部纳入了家乐福中国统一运营 。
今年上半年 ， 开放平台的营业收入在苏宁整体营业收入中的占比进一步提升 。 数据显示 ， 上半年苏宁实现线上商品交易规模1347.96亿元 ， 同比增长 20.19% ， 其中开放平台商品交易规模为531.33亿元 ， 同比增长 63.71% 。 7月27日 ， 苏宁宣布未来十年的战略是升级为零售服务商 ， 与之配套的是直营店模式的收缩与加盟模式的扩张 。 开放平台零售云是苏宁转型零售服务商的一个示范性样本 ， 疫情期间 ， 零售云模式取得逆势增长 ， 上半年零售云新开门店1563家 ， 销售规模同比增长61.2% 。 零售云扩张的同时 ， 苏宁关闭了636家苏宁易购直营店 ， 转型调整仍在持续 。


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