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女孩|一票难求的娃展背后：是一群年轻女孩从追星到创业的蝶变

_原题是：一票难求的娃展背后：是一群年轻女孩从追星到创业的蝶变
7月中旬的一个周末 ， 杭州市中心的国大城市广场微店Park ， 早上10点刚开门 ， 商场的3楼就排起了近两百米的长队 。 这样的排队场面已经许久未见了 ， 不禁让人想起了之前年轻人排队抢购某品牌“潮鞋” ， 或是更早以前人们排队购买某数码新品的样子 。
女孩|一票难求的娃展背后：是一群年轻女孩从追星到创业的蝶变
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这次在杭州国大商场排队的人群有一些很明显的特征——大多是15-28岁的年轻女孩 ， 她们当中很多人穿着Lolita的裙子或是JK制服 。 她们都是来参加全国首个线下大型“棉花娃娃市集”的 ， 其中还有不少是专门从北京、广东、新疆等江浙沪以外的地方赶来的 。
13万人在线蹲一对棉花娃娃
现场火爆的状况其实早在门票开售的时候就可以预见了 。 主办方微店Park的工作人员告诉采访人员 ， “活动开始前的两周 ， 我们就在微店App上售卖门票 ， 因为疫情关系 ， 我们必须严格控场 ， 所以每天只出售1500张门票 ， 但是开售那天 ， 门票瞬间就被抢完了 。 ”在市集举办的那个周末 ， 微博、闲鱼上还有大量求票的帖子 。 而当天微博上#棉花娃娃终于有了线下展#这个话题 ， 也达到了1600多万的讨论度 。
可能不少人看到这里仍然一头雾水 ， 究竟什么是棉花娃娃？为什么会有这么多人对它感兴趣？棉花娃娃 ， 实际上是一个源于饭圈的产物 。 粉丝将自己的爱豆卡通化 ， 然后再将其卡通形象做成可爱的棉花娃娃 ， 可以说每个追星女孩都想要拥有一个爱豆的棉花娃娃 。
据微店大数据显示 ， 在微店App上现有超4000家的“娃娃”商家 ， 而这个类目下的活跃用户每天超过7万人 。 一般来讲 ， 一只棉花娃娃的价格在几十元到百来元之间 ， 但是因为流量明星形象的娃娃常常是限量发售 ， 所以一只娃娃常常出现有市无货的情况 。
微店的一名运营人员告诉采访人员 ， “就在前不久 ， 有一个在娃圈知名的‘太太’（注：那些产出娃娃的粉丝 ， 被称为‘太太’）在微店上架了一对娃娃 ， 价格不贵 ， 不到100元钱两只 ， 但是限量发售2万只 ， 当时一共有13万人加购 ， 一上线 ， 就秒光了 。 ”
“棉花娃娃以其可爱治愈的形象 ， 受到了年轻人的欢迎和追捧 。 自微店App上线娃圈社区以来 ， 无论是卖娃的商家还是购娃的买家都呈现了快速增长的态势 ， 引导棉花娃娃爱好者们更健康更快乐地追逐兴趣、理性消费 。 ”微店的运营人员这么说道 。
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追星追出“大事业” ， 还帮助邻里大妈再就业
娃圈里的商家 ， 大多是从追星开始入坑 。 此次微店Park的娃展里 ， 我们见到了深圳来的Riga ， 她是这个群体里很典型的一位 ， “很多人都是从喜欢韩星开始买棉花娃娃 ， 我自己也是 ， 好多年前喜欢EXO ， 因为韩圈的周边很多 ， 所以粉丝基本都会买爱豆的娃娃 。 ” 而现在国内大多数像Riga一样的娃圈商家 ， 她们并没有明星授权 ， 所以 ， 她们的方式是不做涉及版权的娃娃 ， 取而代之的是做‘娃衣’” ， Riga告诉采访人员 ， “我在 2017年自己买了都暻秀的一个棉花娃娃之后 ， 就开始给它做衣服 ， 想经常给这个棉花娃娃换衣服 ， 最开始是自己买了缝纫机、布料做着玩 ， 后来分享出来很多追星姐妹都让我帮他们做 ， 然后订单就越来越多了……”
iga清楚地记得 ， 2018年7月 ， 那时候还没辞职 ， 是深圳一家互联网公司的运营人员 ， 业余时间做娃衣 ， “有一个礼拜卖娃衣赚的钱比当时一个月的工资都多 ， 于是我就决定开微店全职做娃衣 。 “ 而现在 ， Riga除了自己全职做 ， 自己的父母也加入其中 ， 另外还请了几个阿姨 ， “我觉得可以把自己的一个兴趣发展成养活自己和家人的事业 ， 还能带动附近的一些就业 ， 这可能是我做过最正能量的事情了 。 ”
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依靠做娃衣
这位建筑系女研究生已经开起了三个微店
想要了解“棉花娃娃” ， 我们必须弄清楚一个问题 ， 眼前的这些“娃圈”女孩们 ， 他们制作爱豆的娃娃 ， 是被允许或者被授权的吗？
虽然“娃圈”里的人都是因为买棉花娃娃入坑 ， 但实际上 ， 国内娃圈的大多数人 ， 都是像Riga这样依靠做娃衣来壮大自己的“娃娃”事业 。 诚然 ， 出售爱豆形象的棉花娃娃会更容易赚钱 ， 但娃圈里另一名KOL Dudu告诉我们 ， “ 把爱豆做成娃娃并以此盈利 ， 这是非常令人不齿的事情 ， 没有谁会公开这样做 ， 如果做了 ， 肯定会招来粉丝的声讨 。 ”
Dudu是华南理工大建筑学院的一名研究生 ， 也是微店“三胞胎童心小铺”的主理人 。 她在2018年开始制作棉花娃娃的衣服 ， 一年多时间 ， 已经有了三家微店 ， 采访人员看到 ， 其中一间店最受欢迎的一套衣服 ， 越销已经达到了3万多套 ， 每套衣服价格在60元左右 。 微店的工作人员告诉采访人员 ， “三胞胎童心小铺”今年的各种数据都是现实在持续增长 。 而刚毕业的她 ， 已经在广东、江苏和三个工厂建立了长期合作 。
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年轻的创业群体也看好的“可爱经济”
“娃圈“正在出圈
国内“娃圈”创业者的现状 ， 大多数和Riga、Dudu一样 ， 他们不靠卖明星的棉花娃娃来赚钱 ， 而是设计制作娃娃的衣服 ， 或者做“无属性娃娃” 。
“无属性娃娃”是指不依附任何IP也不根据明星形象创作 ， 而是由画手原创 ， 然后做成棉花娃娃 。 在此次微店娃娃集市上我们见到了圈内非常受欢迎的无属性娃娃“白桃汽水”的幕后团队 。 团队创始人之一Harris从美国留学归来 ， 他是这个圈子里不多的年轻男性 ， 他说“投身娃圈创业看好的就是‘可爱经济’ ， 棉花娃娃是我们公司其中一条主要的业务 ， 另外还有手游、盲盒等 。 目标人群的画像非常精准——18到28岁的年轻女孩 ， 可以说她们是二次元女孩 ， 但是二次元是一个比较泛的概念 ， 她们喜欢明星周边 ， 喜欢LINE FRIENDS或者Molly那样的形象 ， 后来我们发现人群出现了OVERLAP ， 于是我们的用户画像就这样浮出水面了 。 ”
娃圈正在出圈 ， 现在已经不只是饭圈女孩在关注着它了 ， 年轻的创业群体、泛娱乐圈的人群都向它投来目光 。 就在前不久的爱奇艺的综艺节目《未知的餐桌》 ， 我们也见到了前面提到的娃圈达人Dudu和Riga的身影 。 她们做的非常形象又具有娱乐性的棉花娃娃被节目组看中 。 不难推测 ， 娃圈的群体 ， 也是国内各综艺节目的主要收视群体 。
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可以说 ， “娃圈”的群体由饭圈产生 ， 并且正在延伸开 ， 他们受到了更多人瞩目 。 而随着“无属性娃娃”和“娃衣”的走红 ， 娃圈迎来了快速的发展 ， 成为饭圈经济和可爱经济融合的代表 。
【女孩|一票难求的娃展背后：是一群年轻女孩从追星到创业的蝶变】青年创业本身就是好事 ， 不仅可以释放青年的创意与活力 ， 还能促进就业 。 其次 ， 结合兴趣的创业 ， 中途放弃和创业失败的概率低于其他普通创业 。 而当兴趣和事业方向又与文化创意产业紧密相关 ， 似乎又为娃圈创业增添了更大的想象空间 。


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