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瑜伽|众多时尚品牌涉足，“瑜伽裤之争”愈演愈烈｜BonGym场馆邦

_原题是：众多时尚品牌涉足 ， “瑜伽裤之争”愈演愈烈｜BonGym场馆邦

文/贾斯汀
瑜伽|众多时尚品牌涉足，“瑜伽裤之争”愈演愈烈｜BonGym场馆邦
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运动与健康成为时尚新标杆 。
【瑜伽|众多时尚品牌涉足，“瑜伽裤之争”愈演愈烈｜BonGym场馆邦】——————
瑜伽裤现已成为许多女性衣柜中的时尚单品 ， 瑜伽裤所属的运动服装市场也保持增长态势 。 因此 ， 众多大牌都推出了自己的瑜伽裤和紧身裤 。据联合市场研究公司（Allied Market Research）预测 ， 截至2024年 ， 瑜伽裤市场规模将达到5.47亿美元 ， 并且越来越多的时尚品牌希望在这一市场中占据一席之地 。
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美国服饰零售商Everlane的品牌发言人称 ， 瑜伽裤一直是最受客户欢迎的单品 。 除Lululemon ， Outdoor Voices ， Nike ， Adidas和Athleta几个最热门的品牌外 ， 众多时尚品牌也都有涉足 ， 新品牌同样层出不穷 。Everlane决定跟上市场步伐 。 他们于上周表示 ， 将推出名为“Perform Legging”的瑜伽裤 。 该产品定于1月22日上线 ， 售价为58美元一条 。
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Everlane推出的“Perform Legging”
瑜伽裤拥趸们的消费热情十分高涨 。 自新品瑜伽裤官宣以来 ， Everlane在短短四天内收到了22000个订单 。除服装公司外 ， 百货公司也纷纷加码旗下运动服饰品牌 。零售分析公司Edited的最新报告发现 ， 美国高档时装零售公司诺德斯特龙百货(Nordstrom)旗下品牌Zella ， 连锁百货公司梅西百货 (Macy's)旗下品牌Ideology都推出了更多系列和款式的运动服装 。 报告指出 ， “这表明百货商店对自有品牌运动服的需求很高 。 ” 此外 ， 快时尚品牌Nasty Gal于本月推出了首个运动服饰系列 ， 包括瑜伽裤 ， 运动胸罩 ， T恤和泳衣 。 甚至健身工作室SoulCycle都在大力发展运动服饰业务 。
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SoulCycle瑜伽裤
对于一些扎根运动领域多年的品牌而言 ， 需要尝试不同的合作伙伴关系和商业模式 ， 以在这场“瑜伽裤之争”中保持竞争优势 。以高端健身服饰品牌Bandier为例 ， 他们奉行“自有品牌”与“合作联名”两把抓 。 2019年 ， 该公司的收入同比增长60％ ， Bandier首席商品官Shefali Shah认为 ， 部分增长归功于对自有品牌的投资以及与其他品牌的独家合作 。 但该公司拒绝透露二者之间的业务比例 。
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All Access瑜伽裤
Bandier的合作品牌包括Stella McCartney, Veronica Beard, P.E. Nation与Koral等知名品牌 。 此外 ， Bandier拥有三个自由品牌 ， All Access就是其中之一 。 All Access于2017年11月推出的“Center Stage”系列瑜伽裤一经发售立马抢空 ， 并迅速累积了1000余份订单 。未来 ， 什么样的品牌才能赢下“瑜伽裤之争”呢？ Bandier首席商品官Shah认为 ， “从历史上看 ， 活跃市场此前一直由男性主导 。 随着女性消费群体的壮大 ， 印花瑜伽裤成为一种时尚表达 。 瑜伽裤过去几年的发展始终围绕着材料的创新 ， 功能的拓展以及细节设计的增多（如口袋） 。 ” 也就是说 ， 瑜伽裤的材料、功能以及细节是胜负的关键点 。调研机构Lyst于2020年发布的报告则显示 ， 那些深入关注消费者趋势和偏好的公司更易于在竞争中占得先机 。有很多有价值的信息值得瑜伽裤品牌参考 。 例如 ， Lyst发布的报告称 ， 在2019年的最后一个季度中 ， “口袋瑜伽裤”的在线搜索人数增长了180％ ， 而搜索“拉链瑜伽裤”的人数增长了76％ 。
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其实 ， 无论哪一个运动服装品牌能依靠瑜伽裤进一步赢得市场 ， 都称得上健身行业的好消息 。 广大女性消费者对于瑜伽裤的青睐足以说明：现阶段 ， 人们把健身当作是健康生活方式中相当重要的一环 ， 把运动与健康当作“美”的新标杆 。 时尚品牌的涉足也必将对这股“运动美”的浪潮起到推动作用 。


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