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Array,Array|WARC全球电竞报告：观众近10亿 广告投放8.44亿美金( 二 )


Array,Array|WARC全球电竞报告：观众近10亿 广告投放8.44亿美金
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王者荣耀与MAC联名
很多手游玩家了解广告价值交换 ， 如果让游戏保持免费状态 ， 则有57％的手机游戏玩家表示可以接受观看广告 ， 美国人中这一比例上升到70％ 。数据显示 ， 手游中的广告对于用户的流失没有明显的影响 ， 不过手游发行商每挣1美元 ， 广告收入只占42美分 ， 而在应用内购买行为仍然占收入大多数 。
此外 ， 中国的游戏发行商有65%的收入来自广告 。在疫情初期 ， 中国手游下载量增加了89% ， 而96.8%的中国女性手游玩家在此期间花了更多的时间在游戏中 ， 有78%的女性玩家在游戏中花费的比以前的更多 。
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彪马赞助Gen.G
而在赞助市场 ， 电竞方面一方面是品牌方的曝光 ， 还有一方面就是双方合作的周边产品的售卖 。疫情期间 ， 耐克彪马等体育运动品牌都与电竞战队或者选手有相关的合作 ， 一些奢侈品牌也入局电竞 ， 推出相关的产品 。
游戏内容在流媒体受年轻人欢迎
报告显示 ， 亚马逊旗下Twitch是疫情隔离期间的一大赢家 ， 仅4月份 ， Twitch上游戏内容的消费量就比上个月增长了63.8% ， 达到了16亿小时的最高累计小时数 ， 是Facebook游戏、YouTube游戏和现已停业的Microsoft Mixer的总和的两倍多 。
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Twitch
同时 ， 观看游戏内容正在侵蚀Z世代对线性电视的观看 。上个月 ， 有41%的16至24岁的青少年观看过游戏流媒体 ， 千禧一代中有35%观看过游戏 。亚洲的比率最高为38% ， 拉丁美洲为31% ， 北美为30% ， 中东及非洲为30% ， 欧洲为27% 。
而对于许多年轻观众来说 ， 流媒体现在是“新黄金时间” 。Twitch每天可以吸引190万的Z时代的观众 ， 观众集中在晚上7点以后观看 。而有三分之二的18-25岁的游戏玩家宁愿玩视频游戏或观看游戏内容 ， 也不愿看电视 。
【Array,Array|WARC全球电竞报告：观众近10亿 广告投放8.44亿美金】WARC Data执行主编和报告研究者及作者James McDonald表示：“流媒体是Z时代的新黄金时间 ， Mixer本月的关闭是迫于Twitch在市场上的扼杀 。今年 ， 腾讯将上线的Trovo将成为美国的挑战者 ， 但它还有很多工作要赶在Facebook和YouTube之上 。在亚洲 ， 腾讯已经占据电竞的主导地位 ， 电竞是一项大的生意 ， 尽管西方的传统体育迷还未被吸引 ， 但隔离期间现有观众得到了巩固 。短期内 ， 随着投资者争相争夺潜在的控制权 ， 预计会有大量的合并和收购活动 ， 尤其是围绕电竞中的媒体权利 。”
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腾讯游戏
如James McDonald所说 ， 在中国及亚洲电竞市场腾讯占据着领先地位 。同时 ， 紧随其后的参与者也不少 ， 除了此前的网易游戏之外 ， 今天阿里巴巴对外宣布了正式进军云游戏行业 ， 并表示争取和游戏开发者、厂商、互联网平台、运营商、硬件厂商等客户一起争取为未来的“Z世代”用户提供全新的、积极的内容消费体验 。
注：


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