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Array,Array|WARC全球电竞报告：观众近10亿 广告投放8.44亿美金

Array,Array|WARC全球电竞报告：观众近10亿 广告投放8.44亿美金
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文|张佳曦
凭借在虚拟程序中比拼 ， 电竞赛事相较于传统体育赛事有着天然的不受空间约束的优势 。一场疫情期 ， 让电竞赛事落地线下的热潮又转变为了转战线上的模式 ， 但即便是在体育产业的低谷期 ， 电竞依然吸引着无数品牌的投资 。
近日 ， 根据营销信息服务机构WARC（世界广告研究中心）的一份电竞报告显示 ， 电竞项目仍然吸引着大量的广告投资 。根据WARC的趋势预测 ， 2020年全球电竞领域的品牌投资（包括广告和赞助）将增长9.9% ， 达到8.44亿美元 。虽然增速较去年有所放缓 ， 但仍然有巨大的前景 。
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WARC预测全球品牌投资电竞数值
在WARC预测的8.44亿美元投放中 ， 6.15亿美元将用于赞助参赛者或者赛事本身 ， 而另外的2.29亿美元将用于电竞转播期的现场广告 。此外 ， 传统电视广告预计将下降13.8% 。而到2022年 ， 品牌对于电竞的投资甚至将突破10亿美元 。
全球电竞观众接近10亿 ， 手游用户29亿
由于疫情期间传统体育赛事项目的取消、停摆 ， 让很多人的目光停留在了电竞赛事上 ， 虽然WARC的报告显示疫情期首次观看电竞内容成年人比例仅3％ ， 新的观众没有激增 ， 但电竞原本的受众得到了巩固 ， 全球电竞的观众正在接近10亿 。
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PEL S2赛季
在新增的观众中 ， 印度所占的比例最高为11% ， 美国和英国占到了1% 。而有十分之一的观众观看了比以前更多的电竞内容 ， 其中在韩国比例上升到26％ ， 在印度尼西亚上升到24％ 。
电竞赛事的观众中 ， Z世代和千禧一代显然占据主要位置 ， 根据此前Limelight Networks的数据显示 ， Z世代平均每周观看6小时19分钟的电竞内容 ， 比观看传统体育内容的时间（5小时10分钟）多出一个多小时 。很显然 ， 年轻一代是电竞的主要观看人群 。而电竞选手 ， 基本年龄也在18-24岁之间 ， 这也匹配了观看人群 。
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手游
手游用户在疫情隔离期间猛增 ， 根据统计目前有29亿人在智能手机上玩游戏 ， 这一数字占到了互联网用户的71% ， 高于2015年的63% ， 手机成为了最受欢迎的游戏装备 。而在亚洲利用率最高 ， 其中女性居首 。
根据此前Global WebIndex的数据 ， 有29%也就是12亿的游戏玩家是纯手机游戏玩家 。在亚太地区、中东地区和非洲地区 ， 纯手游玩家的占比升至三分之一 。其中以色列占比46%、新加坡占比44%、泰国占比42% ， 排列前三 。
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王者荣耀
同时 ， 移动端游戏用户也有较高的消费意愿 ， 根据App Annie发布《2020年移动市场报告》显示 ， 2020年全球移动游戏用户支出将突破1000亿美元 。
不论是增长的游戏玩家还是电竞赛事观众 ， 都能体现电竞在当下的关注度 。用户的不断增加对于游戏、赛事商业开发也有着积极影响 。
中国游戏发行商65%收入来自广告
根据WARC的报告 ， 手机游戏玩家有55%为女性 ， 而在所有游戏女性玩家占比46% 。她们玩游戏更加随意 ， 很多人也并不认为自己是游戏玩家 。在美国 ， 有孩子的女性中 ， 有三成每天都会玩手游 ， 虽然这些中只有46%自称为游戏玩家 。根据数据显示 ， 这些“妈妈游戏者”比普通游戏消费者更容易接受广告 。


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