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鹭岛风情|又智慧又懒，当代人该如何维护自己的脸？( 二 )


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但在护肤品一片热闹的同时 ， 口服护肤产品领域却很长时间略显守旧 。 Murad、裴礼康等科技品牌的口服产品线 ， 固然功效成分标示清楚 ， 但冷冰冰的化学名称和并不明确的成分来源让消费者轻易产生抗拒心理 ， 并质疑产品的安全性；而一些主打成分自然来源的产品 ， 又往往由于缺乏论证 ， 让顾客对产品的功效性产生怀疑——究竟相对营销创造的梦境 ， 当代信息过剩大背景下的消费者更愿意相信成分可以施展的明确功效 。
而这也是后来Vida Glow 抗糖抗氧闪释粉快速走红 ， 并且常年断货 ， 以致一盒难求的诱因 。 其主要成分非常透明——卡卡杜李是澳洲北部地区独占的一种植物 ， 它每100克的果肉含有3200～5000毫克的维生素C ， 大约是猕猴桃的10倍 ， 是目前已知的生果中VC含量最高的品种；而矿物铬 ， 则能匡助抗糖化 ， 抵消现代高糖饮食对皮肤带来的影响 。
功效性成分明晰的同时 ， Vida Glow抗糖抗氧闪释粉的功效性成分均为自然来源 ， 同时出产工厂经由国际机构TGA,GMP,HACCP三项权威认证 ， 确保产品始终满意严格的质量标准 ， 原料自然纯净 ， 更透明的成分构成和更有指向性的产品功效 ， 让消费者选购更利便的同时也展现了品牌对产品的决心信念 。
换句话说 ， 无论是口服的Vida Glow ， 仍是外用的宝拉珍选 ， 实在都是卡中了Skintellectuals们的核心诉求——不要过多的花架子 ， 将信息公然 ， 让我们看看”自然成分“的含金量到底有多少 。
在信息爆炸的时代 ， 这些与消费者坦诚交流的品牌 ， 反而吃到了一波红利 。 由于整个美容市场的大趋势如斯：从“用品牌氛围造梦说服消费者”转向了“用理论依据向消费者证实ta的购买决策是准确的” ， 谁能帮消费者快速甄别信息 ， 谁就可以获得消费者的信任 。
而归根到底 ， 这仍是在节省消费者时间 。 如果说信息透明是在节省他们勤奋的时间 ， 那么要节省他们懒惰的时间 ， 就得从护肤品曾经的圣殿——典礼感去下手 。
典礼感的消亡
曾经 ， 不论欧美仍是日系的大牌护肤品都以“贩卖生活方式”为荣 ， 通过层层的护肤步骤叠起来 ， 打造消费者在使用产品时产生的“典礼感” 。
好比有“皂中女皇”之称安露莎的洁面皂 ， 就需要搭配一个三分钟的洁面流程视频使用 ， 不仅讲究皂在水中打几圈 ， 在手中打几圈 ， 打出的泡泡要密到什么程度 ， 而且还需要选购合适的面盆起泡网 ， 甚至建议穿上适合季节的浴袍 。
但对大多数挣扎在工作与生活的繁忙都市人来说 ， 过分形式主义对“典礼感”老是令人厌烦 ， 简约审美成为主流的当下 ， 他们但愿能从层层叠叠的“护肤典礼”中解脱 ， 腾出更多时间 。
对此 ， 不仅是一向主打精简的男士产品线 ， 就算是资生堂、Dior这类的大牌厂商 ， 也推出了 WASO 等主打“轻量精简”、“一步到位”的产品来迎合快节奏生活消费者的护肤诉求 。 这个有趣的现象也从侧面展示了“成分党”兴起的原因——当代社会的重压之下 ， 大多数消费者已经不在意“典礼感” ， 他们更但愿有产品能如智能手机一般用参数说话 ， 以简朴直接的方式解决他们的题目 。
口服美容品同样面临这种“典礼感”的困扰 。 过去 ， 各种维生素和微量元素的口服产品加起来已经是好几种 ， 还要在手机上设定闹钟提醒自己何时吃怎么吃 ， 甚至催生了“智能药盒”这种带着互联网时代幽默感的产品 。
而在伴随互联网而生的品牌身上 ， 也同样能看到这种“典礼感”消亡的痕迹 。 就像Vida Glow 抗糖抗氧闪释粉 ， 其产品形态和独立的条状包装不但便于携带 ， 也无需加水冲泡 ， 像小零食一样撕开即可食用 。
不得不说 ， Vida Glow抗糖抗氧闪释粉除了卡卡杜李和自然矿物铬 ， 还有 VC 、VE 、姜黄素、生物素等多种有助于对抗老化和朽迈的成分 ， 全面笼盖的功效性使得Vida Glow不但能解决口服产品数量和服用方式上的痛点 ， 也能满意不同年龄段消费者的诉求——究竟社交媒体在带来透明的同时 ， “负作用”是不管哪个春秋层级的消费者都多少会产生“外貌焦急” 。 Vida Glow 全面笼盖的功效性让“未雨绸缪”、”抗初老“和“优雅老去”三种不同年龄段消费者的主题诉求都能得到满意 。


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