鹭岛风情|又智慧又懒，当代人该如何维护自己的脸？
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过去的十年间 ， 中国年轻人对护肤这件事 ， 变得更勤快 ， 也变得更懒 。
勤快体现在对信息的渴求 ， 以及思索之上 。 知乎“如何看懂护肤品成分表”这个题目已经被浏览 999716 次；小红书上搜索“如何看懂成分表” ， 其中一条热点内容的点赞数也已经达到 3.1 万 。
他们开始有渠道 ， 也有意愿去了解护肤品背后的门道 ， 不再甘愿受广告的摆布 。 护肤的方式也不局限于涂涂抹抹 ， 无论是运动锻炼 ， 仍是营养均衡的饮食 ， 这些对护肤拥有潜伏价值的健康生活方式也肉眼可见地变得流行 。
与此同时 ， 战略的勤奋 ， 是为了战术的懒惰——消费者已经开始对传统护肤品用冗杂步骤带来的“典礼感”感到厌烦 。 在快速的工作节奏之中 ， 他们但愿在日常 ， 拥有一种懒人式的护肤解决方案 ， 不耽误保养 ， 也不耽误时间 。
而这种勤奋和懒惰 ， 立即反应在市场和品牌的变化中 。
这些年 ， 护肤品市场上 ， “精简护肤”成为关键词 。 无论是新诞生的互联网品牌 ， 仍是老牌护肤品厂商也开始紧锣密鼓地进级产品 ， 迎合当下的快速生活节奏 ， 大幅精简产品线 ， 推出能满意消费者“快速解决保养题目”的“一步型”护肤单品 。
另一方面 ， 更为便捷的口服类护肤产品也得到了更多青睐 。 不仅Murad、裴礼康等主打科技的品牌已经早早布局 。 拥有929万粉丝的顶级 YoutuberTati 也要推出 Halo Beauty 来分一杯羹 ， 而澳洲品牌Vida Glow也凭借王牌海洋胶原蛋白系列产品成为了全球网红 ， 其在全球拥有“每4秒就卖出一罐”的传说 ， 在海内也常常处于断货状态 。 2019年双十一 ， Vida Glow单品牌销售额突破2.52亿 ， 今年6月大促 ， 销售额更是突破4.6个亿 。
在这场属于护肤品的“信息革命”之中 ， 更多细节上的变化正在发生 ， 也正在带来全新的商业机会 。
社交型护肤
护肤理念的改变 ， 源自于社交网络带来的信息变革 。
在过去 ， 完全被广告业把持的媒体 ， 能够像“魔弹”一般 ， 将护肤品包装成一个个唬人的概念 ， 直接打针进消费者的心智中 。 但现在 ， 规则变了 。
【鹭岛风情|又智慧又懒，当代人该如何维护自己的脸？】社交网络带来了两个决定性的改变：首先 ， 更多的行业秘辛被揭示出来 ， 护肤产品的成分是否真正有效和安全 ， 上网一搜便知；其次 ， 消费者之间有更多的交流 ， 一旦产品有暇疵或者强调宣传 ， 恶评声就会滚雪球般越来越大 。
但这样的结果对消费者却是极大利好：他们拥有了监视护肤品牌的有力武器 ， 并且终于可以在信息对称的条件下 ， 挑选自己中意的产品 。
这也是为什么 ， 诸如宝拉珍选等“原料桶”品牌开始占领美妆社区和社交媒体 ， 倩碧等年轻化品牌也纷纷推出了主打单一核心成分的单品 。
很多“不看品牌看成分”的年轻一代消费者 ， 更倾向于以成分和数据来作为自己为相关产品买单的决策依据 。 这批在国外被称为Skintellectuals（“皮肤”+“知识分子”）的“成分党” ， 是护肤极客 ， 也充当着护肤领域的意见领袖 ， 如今的业态也恰是在他们的推助下诞生 。
Skintellectuals关注的不仅是效果 ， 还有安全 。
在百度指数的“护肤品成分”关键词热度中 ， “激素脸”名列热度第五；在“原料桶”厂商们攻城略地的同时 ， 以 Fresh 、娇韵诗为代表主打“自然成分”的品牌也悄悄地在市场上开拓了自己的疆土 。 “环保”风潮兴起之后 ， 消费者们不仅关心产品的包装是否环保 ， 也开始了解护肤品成分的来源——这恰是主打“自然成分来源”的植物系护肤品品牌崛起的原因之一 。
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