搜通化妆品运营学院|SEM数据异常如何判断？我来告诉你
在市场渠道进行广告投放时 ， 如果出现持续性的转化效果稳定或者在行业中竞争环境和竞争对手基本没变化的情况 ， 那么你就不用投入太多精力在这个市场渠道上了 。 当然你如果想SEM增量除外 。 我们在投放SEM广告时 ， 定点监测账户的波动情况是每天必不可少的工作任务 。
身处热门行业中 ， 我们的竞争对手可以说是“时时更新” ， 广告展现的样式也越来越丰富 ， 这就需要我们时时关注竞争对手的情况 ， 并及时了解广告的最新展现方式 。 搜通想和大家说的是 ， 账户的波动并不全是市场原因 ， 那我么要如何去准确判断SEM推广数据异常呢？
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众所周知 ， SEM数据发生波动 ， 要么是市场竞争所致 ， 要么是自身账户优化 ， 比如以上图片（节选至真实账户 ， 数据有修改） ， 品牌词在7月至8月 ， 成本仅仅相差20元左右 ， 但是到了9月前五天 ， PC品牌词的成本飙升30%多， WAP端甚至翻倍 ， 如果品牌词的转化效果都不好 ， 这是件很奇怪的事情了 ， 但是并不能说明是数据异常 ， 因为仅仅5天而已 。 如果你有足够的预算和成本控制去支撑你再观察5天的数据 ， 如果成本依然这么高 ， 那就必须好好研究了 。
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首先 ， 这5-10天账户自身做了哪些品牌词相关调整？如果没有 ， 那就去搜索品牌词看看展现样式 ， 看看排名和竞争对手情况 ， 如果有不同的地方 ， 及时纠正；如果跟以前一样 ， 那这99%是数据异常情况 。 这时直接去找相关数据负责人问明情况即可 。
【搜通化妆品运营学院|SEM数据异常如何判断？我来告诉你】比如以上那个账户 ， 经调查确实是数据部门的疏忽 ， 有部分转化量没统计到 ， 造成SEM品牌词成本都如此之高 ， 后来经过调整 ， 成本下降到正常值 。
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