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|大牌LOGO的流行与转变，不简单( 二 )


除表象上能联想到的原因外 ， 2018年前后时装产业中街头文化兴起的大小事件 ， 潜移默化地聚合成了一股推动主流时尚的暗流 。
|大牌LOGO的流行与转变，不简单
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Aimé Leon Dore ， 2015年
源自滑板和Hip-Hop街头文化在上世纪50年代开始被人们认知 ， 它将对时尚与审美的关注目光从上层社会逐渐转而对准了充满新思想的年轻一代 。 自那以后 ， 新一代年轻人注重宽松实用、张扬个性的穿衣风格 。 款式上 ， 品牌不断用直白的印刷文字、松垮百搭的设计冲击着主流时尚T台 。 21世纪也涌现出了大量包括Off-White、Noah以及Aimé Leon Dore在内的以此类风格为基础衍生的品牌 。
|大牌LOGO的流行与转变，不简单
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Balenciaga ， 2016年
也许就是这样 ， 用文字直白传达态度的街头风在时装尖端品牌上转变为了印着“大字Logo”的各类产品 。
|大牌LOGO的流行与转变，不简单
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Vetements ， 2015年
早在2017年Balenciaga改换Logo前 ， 其以Logo为主的休闲服饰就先一步流行起来了 。 个中缘由大概源于2015年新上任的该品牌创意总监Demna Gvasalia 。
Gvasalia在去到Balenciaga的前一年创立了Vetements这个街头且小众的年轻品牌 ， 该品牌极度贴近现代年轻人们“务实”的需求与玩世不恭的态度 。 也许正是Gvasalia将此类设计理念注入了Balenciaga新时代的品牌定位当中 。
|大牌LOGO的流行与转变，不简单
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Louis Vuitton×Supreme ， 2017年
在街头时尚与主流品牌“牵线”的方式中 ， “联名”这一能够充分调动时尚爱好者积极性的途径愈发“吃香” 。
就在改Logo浪潮开始的2017年 ， 现今大热的街头风品牌Off-White与Nike首次合作；同年 ， 街头风“元老”之一的Supreme与Louis Vuitton也开始联合推出爆款产品；2018年 ， Virgil Abloh上任为Louis Vuitton的创意总监......
|大牌LOGO的流行与转变，不简单
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Off-White×Nike ， 2017年
由此可见 ， 本与High Fashion设计理念曾相去甚远的街头、休闲文化 ， 在年轻一代的崛起中用包括“Logo”在内的种种方式展现着前所未有的包容度 ， 架起了主流时尚差点缺失的、与新时代兼容的桥梁 。
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|大牌LOGO的流行与转变，不简单
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Off-White×Ikea
LOGO
“老花”的回潮
|大牌LOGO的流行与转变，不简单
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Gucci“老花”（Monogram）
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Fendi“Monogram Bag” ， 1970年代
而关于Logo的流行 ， 就不得不提复古“老花”（Monogram）的回潮 。
“老花”本身是品牌Logo不断“复制叠加”的产物 。 从19世纪起 ， 占据国际一线地位的大牌们早已历经了一轮“老花风潮”（Logo Mania） 。 1896年 ， Louis Vuitton将其“老花”首次用于其箱包设计上；上世纪60年代中期 ， Gucci“钻石形双F”标志诞生了；1965年开始掌舵Fendi的卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）设计出经典双“F”标志；1969年Dior“老花”（Oblique）投入应用……


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