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|大牌LOGO的流行与转变，不简单


|大牌LOGO的流行与转变，不简单
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Fendi ， 2020年
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时尚品牌善用“Logo”造势的行为在近几年愈演愈烈 。 回溯与此相关的事件 ， 往往能够读出一些彼时还并未拼凑完全的“时尚脉络” 。 今天 ， 时尚芭莎艺术带你梳理大牌“Logo”的回潮到底从何而来？
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LOGO
各大品牌“扎堆”改换logo字体那一年
2017年 ， 品牌Balenciaga将其Logo改换成了简约的黑体灰底设计 。 紧接着 ， 2018年夏季接近尾声时 ， Burberry在创意总监Riccardo Tisci刚上任的新气象下 ， 将其使用了20年的Logo改换成了无衬线黑体字 ， 曾经Logo上方经典的骑士标志也就此消失 。 Tisci授意曾在2017年操刀Calvin Klein Logo改造的英国平面设计师Peter Saville ， 来执行这次具有划时代意义的“变革” 。
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品牌改换Logo前后对比
对Buberry此举的褒贬不一并未能阻止接踵而至的品牌改Logo大潮 ， Yves Saint Laurent（Saint Laurent）、Celine等品牌都在其中 。 就此 ， 2018年前后 ， 人们熟知的一些国际一线品牌竟然都“变了” 。
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Burberry改换Logo（Burberry创意总监与平面设计师对话） ， 2018年 ， Ins:burberry
一贯标榜特立独行的品牌们每当出现这种“扎堆”行为 ， 总让人们恍然大悟道：“哦 ， 时尚还是攀附于某种趋势上的 。 ”那么这趋势到底是什么？又是从何而来呢？
LOGO
依赖于科技的字体
首先 ， 21世纪的特色之一就是各领域的转变多少都与科技发展脱不开干系 。 IT领域中 ， Google于2015年更改Logo事件的热度不亚于时尚界改Logo事件 。 同样是将字体改为无衬线的操作 ， 其标签也从小写“g”改为大写 。 让人不禁觉得品牌们的举动与此相关 。
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Google改换Logo ， 2015年
Google当时对此举的解释是：“即使是在最小的屏幕上 ， Google也能向你展示它的魅力 。 ”这代表着“小屏时代”这一不可逆转的趋势 ， 带动了平面设计中移动端设计比重的增大 。 因甩掉“小尾巴”的无衬线字体在数字屏幕上更醒目清晰、易于阅读 ， 进而在这个时代中被广泛应用 。 而无可避免的“网购”普遍化 ， 也将品牌推到了各大网络平台的移动电子屏上 。
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Balmain CGI模特 ， 2018年
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Angel Chen虚拟秀场 ， 2020年
不得不说 ， 品牌的Logo“变革”可以说是与网络科技的发达不无关系 。 正如现今时尚品牌使用VR与AI（CGI）技术重塑秀场与模特形象的举措 ， 其实也早已是科技领域探索了多年的议题 。
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CGI模特Shudu
LOGO
街头服饰的大展拳脚


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