携程|携程发布“BOSS 直播”大数据 梁建章带货能力有多强？
凤凰网科技讯 7月29日消息 ， 携程对外发布2020携程“BOSS直播”大数据报告 ， 对外披露
“BOSS直播”4个多月来的成绩 。携程透露 ， 以“BOSS直播”为核心的携程直播累计GMV破11亿元、产品核销率近5成、为千家高星酒店带货超百万间夜 。
“BOSS 直播”的主要仍面向高星酒店 ， 这也是携程市场占有率最大的板块 。报告透露 ， 携程“BOSS直播”间内的预售产品均价仍在1200元以上 ， 首批到店的酒店预售产品和效率接近50% 。
报告透露 ， 携程直播间重复购买2次或以上的用户占比超过60% ， 在携程直播间的下单用户中注册5年以上的用户占比超过60.9% ， 68.9%的下单用户为携程“黄金”及以上等级的用户 。
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截至目前 ， 携程直播间的累计观看人数超过6000万 ， 从年龄分布来看 ， 70、80、90后用户占比约为95% ， 主力购买用户为经济实力强劲的80后 ， 占比达58.4% 。从区域分布来看 ， 江浙沪的用户采购范围从全国一直延伸到日、韩和东南亚国家 。珠三角的用户更喜欢采购本省的酒店 ， 京津冀的用户则更青睐购买周边的高星酒店 。
梁建章认为 ， 现在的旅游直播大幅优惠 ， 是建立在疫后恢复期基础上的 。价格、供应链、内容性、服务是否靠谱 ， 都是消费者对直播平台选取的考量 。其中 ， 供应链是否稳固 ， 是否能给消费者牢靠的服务 ， 让他们既能抢得到优惠 ， 也能顺利入住 ， 考量一个OTA是否真的适合做高星酒店直播 。
【携程|携程发布“BOSS 直播”大数据 梁建章带货能力有多强？】短期来看 ， 携程的旅游直播方向不会发生较大改变 ， 仍会以高星酒店为龙头、以住宿场景为核心的带货品类 。
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