大众报业·海报新闻|外卖小哥的皮肤大战已打响，是相爱相杀还是营销套路？( 二 )
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比如汉堡王和麦当劳 ， 几十年间一直纠葛不断 。 为了宣传自己的店铺 ， 汉堡王曾在地图上购买了广告植入 ， 当汽车驶入麦当劳附近时 ， 就会自动提示最近的汉堡王门店地址 。
甚至曾有一次做活动 ， 汉堡王将1美分解锁巨无霸汉堡的活动位置定在麦当劳门店 ， 当消费者进入距离任何一家麦当劳门店 600 英尺范围内 ， 并下载了汉堡王的最新应用程序 ， 就能解锁到1美分的皇堡 。 于是很多消费者跑到麦当劳完成解锁活动 ， 但并不消费 ， 最后还是回到汉堡王用餐 ， 这个活动简直就是为了杠麦当劳而策划的 。 
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而之前奔驰CEO蔡澈退休 ， 宝马的一支致敬短片 ， 更诠释了品牌间高级“营销”技能 。 短片以“蔡澈在奔驰总部的最后一天”为故事背景 ， 画面中蔡澈在全体员工的掌声中光荣退休 ， 坐上一台奔驰S级离开了总部大楼 ， 略带伤感 。 不过真正的点睛之笔在视频末尾 ， 蔡澈到家之后 ， 从车库里开出一辆宝马i8 ， 同时画面弹出字幕“Free at last”（终于 ， 可以随心驾驶了） 。
宝马中国随后在微博中发布：奔驰一生 ， 宝马相伴 。 令人惊讶的是 ， 奔驰公司竟转发并回复：宝马相伴 ， 奔驰一生 。
正如马云所言：“对手死了 ， 你一定活不好 ， 一定需要有一个对手 ， 才会发展得越来越好” ， 当“美团外卖”与“饿了么”这样平时处于竞争关系的两个品牌不再腥风血雨 ， 而是难得握手言和 ， “文明战斗”起来 ， 其实更有利于品牌树立积极正面形象 ， 赢得消费者的好感 。
【大众报业·海报新闻|外卖小哥的皮肤大战已打响，是相爱相杀还是营销套路？】（大众网·海报新闻编辑巩小龙 综合自美团官网、新浪网友、宝马、奔驰官方微博等）
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