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山海经|游戏厂商争夺最后的盛宴：公有IP私有化，三国山海经重生


自2018年起 ， “国潮”二字开始被反复提起 ， 而传统文化也借机重回主流视野 ， 颇受广大用户、尤其是年轻群体的喜爱和追捧 ， 也因此在各个行业内掀起了一场追求“更中国”式美感的潮流 。 而作为文化重要载体之一的游戏 ， 也自觉地加入到了这场“文化复兴”中去 ， 具体则表现为题材选择上更贴近中国传统文化 。
同时 ， 相较于冒着水土不服的风险、高价购买外来IP ， 以本土古典名著为蓝本进行的再次创作 ， 也更具优势 。 这些文学史上的瑰宝 ， 一方面对中国用户的影响力巨大 ， 玩家接受度更高；另一方面 ， 这些全民级IP也早已进入版权公共领域 。 制作团队也能因此省下一笔不小的IP购买开销 ， 更多地投入到产品研发中去 。
但对野心更大的部分中国游戏厂商来说 ， 其不仅要改编古典名著、更希望从这些脍炙人口的经典作品中挖掘出独属于自己的一份田地 ， 如果能实现古典名著的IP私有化 ， 其意味着在中国乃至亚洲市场拥有了持续成功的可能、这意味着巨大的商业利益 。
能够做到全年龄覆盖、且满足游戏改编条件的古典名著 ， 细数下来也就《西游记》、《三国演义》、《水浒传》、《山海经》、《聊斋志异》、以及《封神榜》6部作品了 ， 而在西游赛道 ， 被游戏厂商私有化的IP现已有《梦幻西游》、《大话西游》、《神武》、《斗战神》四个主要系列产品镇守 ， 很长一段时间内其他西游游戏要想挑战这四个游戏IP的知名度难度较高 。
山海经|游戏厂商争夺最后的盛宴：公有IP私有化，三国山海经重生
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而三国题材的游戏IP私有化进程至今仍处于竞争白热化阶段；山海经领域则是正在崛起 ， 除了买量游戏厂商开脑洞的各种产品外 ， 游族的《山海镜花》已于4月上线 ， 近期腾讯的《妄想山海》也顺利开启了预约；而基于聊斋故事的游戏化IP则整体相对较弱 ， 目前仅有网易的《倩女幽魂》有一定知名度 ， 聊斋在游戏业尚未形成私有化IP的体系 。 此外 ， 虽然过往游戏厂商努力甚多 ， 但在封神榜、水浒传的游戏IP私有化上 ， 除了端游年代的《水浒Q传》、几乎未留下知名的改编游戏作品 ， 但同为名著IP ， 二者仍然值得期待 。
三国竞争激烈 ， 用玩法和风格化强化私有IP形象
借助演义小说、以及影视剧等媒介的传播 ， 上至耄耋下至垂髫 ， 大多数国人都能做到对三国人物典故如数家珍 。 同时 ， 作为中国历史上豪杰辈出、最具史诗感的一段时期 ， 其本身就拥有了足够丰富的武将、无数的经典战役、以及众多跌宕起伏的故事 。
因此 ， 三国题材自然也就成为了诸多游戏厂商研发游戏产品的首选 。 从游戏业诞生至今 ， 三国游戏一直是最为热点的游戏题材 。 而目前在AppStore畅销榜的TOP10中 ， 就已经出现了四款三国题材游戏 ， 甚至且接下来的暑期档还将会有新游出现 。
源于三国时代的多派别大战、武将个性鲜明等诸多特点 ， 一定程度上造成了三国游戏在玩法设计上玩家认知逐渐固化 。 如今提起三国题材 ， 玩家第一时间想到的一定是策略类游戏 ， 其次则是卡牌游戏 。 在三国游戏玩法同质化严重的情况下 ， 要想把三国进行私有化的IP改造 ， 不少厂商纷纷采取差异化战略 ， 以年轻化、风格化的方式寻求突围的机会 。
山海经|游戏厂商争夺最后的盛宴：公有IP私有化，三国山海经重生
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其中 ， 依靠融合了传统国风与轻幻想的“国风幻想”风格 ， 灵犀互娱研发的《三国志幻想大陆》顺利突围 ， 靠着独树一帜的风格化美术设计 ， 抓住了很大一批年轻玩家的眼球 ， 目前仍在畅销榜TOP5；而同为阿里旗下的《三国志·战略版》 ， 则是以MMO型SLG玩法吸引到了不少老炮玩家 。 不仅借此登上了6月全球第一SLG游戏的宝座 ， 也成为了当时全球收入最高的三国游戏 。 在策略游戏品类 ， 还有网易的《率土之滨》、腾讯《乱世王者》坐镇 ， 他们均取得过不俗的业绩表现 。


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