突破次元墙，新一代潮玩IP快速入场二次元市场刚刚引发更多广告主的关注

　　二次元市场刚刚引发更多广告主的关注，更细分的一批潮玩内容选手已经在快速登场。而且这批新晋玩家正在尽情扩张二次元传播市场的边界。

　　“你必须打通二次元到三次元，也就是二维世界和现实世界之间的通道，这样才能让更多人进来，夯实市场金字塔的塔基。 ”新内容实验室联合创始人王薇说。

　　越潮流，越快速

　　“太快了！春节上抖音时，像我这样关注她的粉丝只有几千个，现在已经上百万了！”一位“娃娘”惊呼。她关注的抖音号叫“爱迪生小姐” ，是抖音上BJD粉圈已经很有名的一个IP 。

　　“娃娘”是潮玩中一个细分领域BJD娃娃爱好者的昵称。 BJD是Ball-Joint Doll (球关节娃娃)的简称。由于其制作环节较长，单价较高，在潮玩领域BJD娃娃的粉丝相对于其他玩具的粉丝更具有消费力。它的粉丝之所以叫娃娘，因为这种玩具不仅仅是简单的拥有，而是需要拥有着在它身上花费大量功夫去化妆美容、整理头发，或按季节和其他爱好方向去更换娃娃的衣着，圈内常说的一句话是“这跟养一个娃差不多了” 。

　　的确像一众娃娘们正在疯传的，那个叫做“爱迪生小姐”的抖音号粉丝成长迅速。事实上，当我们查询类似内容定位的抖音号时，我们发现，她已经是该领域的第一大号了。

　　但这背后，其实折射出潮玩领域富有活力且数量庞大的受众和消费群体。他们在主流媒体中悄无声息，但在亚文化内容方向上却牢牢把握着市场的潮流。

　　从二次元到2.5次元

　　对于BJD娃娃的爱好者来说，娃娃本身的形象实际上符合他们从小在各种二次元动漫中所看到的人物，作为一个关节可以活动并能产生大量造型的立体玩具来说， BJD娃娃更能满足他们内心对于非真人交流对象的想象。

　　“严格的说， BJD娃娃应该是2.5次元，而不是二次元。 ”在纠正了很多业外人士的误解之后，很自然地对我们的口误表示理解。

　　作为“爱迪生小姐”幕后团队的领导者，王薇和她的搭档们在精细分析二次元市场后，从她最熟悉的年轻时尚女性群体中，解析出BJD娃娃这个细分定位。而他们所选择的2.5次元表现形式，就是用现实世界三次元的方式重新演绎二次元的潮玩形象。

　　但其实，他们在2.5次元之上走得更远。短视频显然是2020年人们视听习惯改变之后的内容传播发展重点。据介绍，王薇正是在几个月前决定全力聚焦短视频，而正是这短短的几个月，证明了她的战略判断是对的。

　　BJD娃娃+真人演出+趣味情节，这使得“爱迪生小姐”有效地将次元世界和真实世界以及真实世界的年轻人情绪和情感连接在一起，让粉丝们觉得既围绕着潮玩主角，又看到有趣的情节，并能有机会“脑补”更多有趣的养娃背景故事，这是他们力捧和追看该类视频的原因。