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天花板|分账剧天花板再度抬升，C端渗透力不断加码( 二 )


在早期 ， 分账剧凭借着制作成本低、制作周期快等明显见长的优势 ， 吸引了耐飞、新片场等众多入局者 。 随着行业天花板的逐步抬升 ， 华谊兄弟、慈文传媒等传统影视公司开始入场 。 此次分账模式全新升级后 ， 有哪些头部影视公司进入分账剧赛道还尚未可知 。 但可以预知的是 ， 分账剧与传统影视剧间的“次元壁” ， 将被逐渐抹平 。
先入圈再破圈
全产业链布局分账点
和而不同 ， 美美与共 。
【天花板|分账剧天花板再度抬升，C端渗透力不断加码】用这句话来形容优爱腾在分账剧领域的关系 ， 再贴切不过 。 即便三大平台各有各的发力点 ， 但对于细化受众圈层这一点 ， 持有相同的态度 。
2018年 ， 与优爱腾三大平台一同涌入分账剧领域的 ， 还有大量庞杂的题材：刑侦剧《见习法医》、军旅剧《兵王》、职场剧《人间规则》、穿越剧《医妃难囚》、玄幻剧《半妖皇帝》……都是这一年孵化孕育的产物 。
天花板|分账剧天花板再度抬升，C端渗透力不断加码
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虽然出现了百花齐放的场面 ， 但却并未出现百家争鸣的盛况 。 在繁杂的题材之中 ， 分账剧颓态渐显 ， 分账剧的平均分不但从6.5下降到5.5 ， 正片有效播放相比2017年也下降了3个百分点 。 2019年1月 ， 爱奇艺平台的《绝世千金》上线 ， 分账收益突破6000万 ， 创造分账剧最快收益记录 。 或是在此影响之下 ， 三大平台摒弃了广撒网的打法 ， 而是逐渐摸索 ， 精准定位受众群体 ， 走进了甜宠题材的蓝海 。
天花板|分账剧天花板再度抬升，C端渗透力不断加码
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起步较早、领先一个身位的爱奇艺与背靠头部资源的腾讯视频都紧抓女性受众 。 优酷的首部分账剧是网大IP转网剧的《二龙湖爱情故事》 ， 以小镇青年为主要受众圈层 ， 在这之后 ， 也推出了“优质爱情青春题材额外补贴”的规则 ， 深化垂直市场 。
随着分账剧的快速发展 ， 昔日的票房迷药“甜宠” ， 如今已有演变为固步自封的枷锁的趋势 。 但打开这一枷锁的钥匙 ， 似乎已经在路上了 。 随着分账模式的全新升级 ， 吸引头部影视公司涌入分账剧领域 ， 熟悉主流观众调性的头部公司 ， 在深耕内容精品化、精细受众需求的同时 ， 对于圈层壁垒的突破、走出甜宠蓝海也大有可为 。
分账模式是在网络电影领域摸索而生 ， 随后延伸到网剧领域 。 就分账模式而言 ， 或许单靠会员付费、广告收益分成 ， 已不是最好的出路 。
网络电影《大蛇2》曾推出过“边看边买”活动 ， 24小时为网红零食“小梅屋”带来的客流量 ， 相当于请李佳琦直播半场 。 首部破亿的分账剧《人间烟火花小厨》 ， 借助阿里资源 ， 与饿了么联合推出“边看边吃”活动 ， 为剧作本身带来超过10亿曝光量的同时 ， 也实现了商业化增收 。 背靠平台优势 ， 全产业链多维扩充分账点 ， 不失为分账模式的突破口所在 。
在深度赋能的商业模式下 ， 分账模式的全新突破势必会带来分账剧精品的大量涌现、推动着分账剧在影视剧版图中不断“攻陷城池” ， 改变行业布局 。
如今 ， 分账剧与TO C变现模式已经走向成熟 ， 但撬动行业的杠杆 ， 仍然还有很大的发力空间 。


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