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天花板|分账剧天花板再度抬升，C端渗透力不断加码

_原题为 分账剧天花板再度抬升 ， C端渗透力不断加码
犀牛娱乐原创
文｜冷罐头 编辑｜朴芳
7月21日 ， 腾讯视频宣布分账网剧规则全新升级 。 此举除释放出优爱腾在分账剧赛道的角逐进入白热化阶段的信号外 ， 对于分账剧内容本身的撬动力也是巨大的 。
回望此前的四年 ， 属于分账剧的一方天地 ， 更像是一片自给自足的“世外”桃花源 。
尽管在2020年上半年 ， 现象级分账剧《人间烟火花小厨》突破亿级分账 ， 在重塑行业天花板的同时 ， 也充分证明了深耕内容精品化的分账剧 ， 巨大的市场潜力 。 但放眼整个影视剧版图来看 ， 这似乎仅仅是小众圈层的一场狂欢 。 虽然《人间烟火花小厨》在口味“刁钻”的豆瓣中 ， 收获了7.2分的亮眼成绩 ， 但直到目前 ， 评分人数尚不足七千 。
天花板|分账剧天花板再度抬升，C端渗透力不断加码
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“先圈用户 ， 然后再破圈 。 ”
做到细分题材、精准定位圈层 ， 这是优爱腾在分账剧从无到有、从声势渐微到茁壮成长的过程中 ， 摸索出的有效“保护伞” 。 但当分账天花板一破再破 ， 受众圈层却岿然不动时 ， 保护伞就不可避免地成为了封锁圈层的壁垒 。
打碎一切 ， 从零开始 ， 是仅存于童话中的简单解题方式 。 对于分账剧来说 ， 商业模式的深度赋能 ， 才是“山有小口 ， 仿佛若有光”的破圈之路 。 腾讯视频此番对分账模式的全新升级 ， 在势必会带来网剧品质拔高、头部项目涌入等“可知”成果外 ， 也许会有更多“未知”惊喜的涌入 。
C端话语权进阶
主战场重新洗牌
英雄不问出处 。
重赏之下 ， 必有勇夫 。
这是腾讯视频分账剧 ， 全新升级的新“玩法” ， 所带来的最直观的两点感受 。 对于腾讯视频的全新分账模式 ， 可以紧紧围绕这两点来进行解读 。
一方面 ， 腾讯视频分账剧打破行业定级传统 ， 统一使用会员有效播放次数单价作为唯一标准 。 这意味着 ， 在腾讯视频平台的网剧生态中 ， 无论是经典IP大制作 ， 还是小而美的后起之秀 ， 从此刻开始 ， 都一视同仁 ， 站在同一收益维度上 。 B端通过评级决定合作方分成收益的时代不复存在 ， 话语权完全掌握在C端手中 ， 观众成为裁决剧作生命力的唯一标准 。
天花板|分账剧天花板再度抬升，C端渗透力不断加码
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在这样的平台生态下 ， 淡化了制作班底、IP重量、演员阵容的影响 。 群雄逐鹿的场景 ， 被完全放置在了内容层面 。 不以IP知名度论质量、不以阵容论成败 ， 将目光挪回到剧作本身 ， 所产生的是对网络剧品质再一次拔高的功效 。
另一方面 ， 腾讯视频分账剧不设天花板 ， 并加入限时激励机制 ， 针对激励期间内分账周期完结的、且分账总收入超过1000万中排名TOP5的分账剧 ， 设置共同瓜分5000万的奖励 。 腾讯视频重金加码 ， 意在吸引优质头部项目的大量涌入 。
天花板|分账剧天花板再度抬升，C端渗透力不断加码
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力的作用是相互的 ， 此举在“抢夺”优质资源 ， 打造高质头部精品矩阵 ， 全维度提升平台竞争力的同时 ， 对于分账剧在整个影视行业中版图的开拓 ， 以及竞争力的提升 ， 都是大有裨益的 。
优爱腾合力角逐
建构网剧新生态
分账剧从品质良莠不齐的荒蛮之地 ， 到如今可与传统主流影视剧分庭抗礼 ， 用了四年 。 在这四年里 ， 也并不是一家独大、称霸天下 ， 而是优爱腾三家合力角逐 ， 不断刺激分账剧模式迭代升级 。
2015年 ， 35部网络电影分账金额超过百万 ， 其收益远在付费会员之上 ， 促使着爱奇艺成为第一个吃螃蟹的人 。 2016年5月 ， 爱奇艺率先推出分账网剧付费模式 。 同年11月 ， 全网首部分账网剧《妖出长安》上线 ， 制作成本仅为450万的《妖出长安》 ， 最终得到超过2000万的分账收益 。 轰动行业的投入产出比 ， 让分账剧开始进入大众视野 。
天花板|分账剧天花板再度抬升，C端渗透力不断加码
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2017年 ， 爱奇艺分账剧底盘扩增 ， 加大布局力度 ， 全年分账剧上新数量达69部 。 其中甜宠美食类剧作《花间提壶方大厨》成为全年爆款网剧 ， 累计分账突破7100万 。
眼看着蛋糕越做越大 ， 2018年 ， 腾讯视频和优酷先后涌入分账剧赛道 。 至此 ， 分账剧领域三足鼎立的格局开始形成 。 优酷平台颇有“来者不善”的意味 ， 刚一入局 ， 就打响了价格战 ， 推出了集数奖励系数概念 ， 试图以80%的高额补贴吸引头部项目涌入 。 “先来者”爱奇艺自然不甘落后 ， 发布分账剧合作声明 ， 调整合作方AB级项目分成比例为70% 。 此后 ， 三大平台分账模式你追我赶、不断升级 。 腾讯最新公开的分账剧规则中 ， 独播剧的分成比例已高达90% 。
优爱腾三家角逐的良性竞争 ， 筛选把控了市场的生态环境 。 平台方扶持力度不断加大、分账金额天花板不断抬升甚至取消、头部影视公司握紧入场券 。


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