节目|带货能力被质疑的老罗，更需要在抖音上讲脱口秀
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文丨罗超
【 节目|带货能力被质疑的老罗，更需要在抖音上讲脱口秀】前段时间，老罗透露自己准备在一个比较大的平台上做一档综艺节目，是一档脱口秀节目，当下正在组建团队，且“做这一档节目不是为了赚钱。”
在做自己的节目前，7月22日晚上，罗永浩登上了笑果文化旗下的《脱口秀大会第三季》的舞台，与综艺明星李诞与张雨绮同台，身份是“脱口秀领笑员”——看到这个职业名字，我就想笑了。
相对于同属于笑果文化的《吐槽大会》而言，罗永浩参加的这档节目前两期不瘟不火。不过，在互联网平台的推波助澜下，国内的脱口秀文化正日益繁盛，逐步从小众变为大众，李诞、池子、王建国等脱口秀艺人为人熟知。巧合的是，7月20日，笑果文化旗下的脱口秀艺人卡姆因为容留他人吸毒被判刑，脱口秀观众可能都在心里祈祷：但愿老罗这次不要搞死脱口秀产业。
鉴于罗老师“科技圈与直播圈最专业的相声演员”这一别致的身份，一直都有人建议他参演相声或者脱口秀，外界一致认为老罗做这事儿比做手机成功概率大多了，后来，罗永浩创业做锤子手机失败，选择了做直播带货。
前几天在一个公开活动上，老罗谈到了一席话：“多年以来，大家说我是脱口秀演员，相声演员，这都是扯淡嘛，我一天也没做过。多年以来这个事儿，对我来讲是一个感情很复杂的事。”
老罗上了脱口秀的车不能说是不务正业，至少可以给直播带货造势。网红，最怕的就是没人关注。过气，是每一个网红的梦魇。最近有两张图在网上热传，一张是罗永浩做直播带货以来观看量与销售量齐跌的曲线：
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另一张则是罗永浩在全网带货主播6月销售额榜单上的排名，仅仅位列47名，在淘宝直播主播中前20都无法进入。
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“出道即巅峰”，是罗永浩做直播带货近4个月来的真实写照。问题究竟出在哪里？
欲戴王冠，必承其重即便是在“暴跌”后，罗永浩依然可以挺进TOP47，虽然距离李佳琦等顶流主播有不小距离，但依然是实打实的头部主播。iiMedia Research数据显示，2019年淘宝直播平台主播人数规模已达到20000人，算上全网，考虑疫情期间“全民直播带货”的盛景，如今带货主播数量或许已超10万。如果不只统计带货，各种做直播的主播数量则早已在百万级。
一个新手用4个月时间，面对着一堆直播老网红、自带光环下场直播的明星与企业家，在10万级带货主播里跻身TOP47，要说成绩差，打死我都不认同。不考虑排名，一场直播带货能够有500万交易额，实际上是非常亮眼的——如果将一些平台数据造假、经销商批发等“套路行为”剔除，罗永浩的名次恐怕还要再上升一些。
正是因为看到老罗直播带货的潜力，罗永浩背后的直播公司“交个朋友”才拿到了浅石创投的投资，在疫情下、在罗永浩多次连环创业失败时，能够得到资本认可着实不易。
然而，媒体不会理解万岁，看看《罗永浩直播带货暴跌97%，刺破了2020年最大的泡沫》这样的标题就知道了。为什么很多人会觉得罗永浩直播遭遇滑铁卢呢？还是因为太高调。
从以砸冰箱成为互联网初代网红开始，罗永浩就在高调的路上无法回头，特别是在做锤子手机后，一直以来都是互联网上的话题王，说他是“媒体宠儿”也不为过，正是因为此，罗永浩做任何事都会在聚光灯之下， 盛名之下其实难副，外界对其期望应该说是非常高的。
如果罗永浩做直播带货，闷声入场，低调耕耘，积蓄足够能量后，再一下浮出水面，惊艳外界，以后做得再差，大家都不会觉得很差。然而，这样的做法不符合老罗的风格。罗永浩进入直播带货市场，一开始就高举高打，喊出要做“抖音一哥”的口号，抖音第一次也实打实给了其最大资源扶持，创下了4892万人观看、1.68亿交易额的巅峰记录。
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华丽的开场、激进的口号、高调的人设……外界对罗永浩的期望是要跟薇娅、李佳琦们PK。“只能跻身TOP47”，自然不能算特别成功。欲戴王冠、必承其重。“抖音直播带货一哥”的王冠，罗永浩撑不起。抖音或许会物色并扶持更适合的人选，罗永浩对抖音的价值就像是张大奕对淘宝直播的价值一样，是平台初代网红代表。
平台不会撑你一辈子罗永浩第一次直播带货表现相当惊艳，当时我就说了，平台起到99%的作用，字节跳动调动大量内外部资源来支持本次直播，对外释放出抖音2020年发力直播带货的信号。
罗永浩具有较高的全网关注度，虽然当时带货能力未知，但话题能力却是十分确定的，就像吴晓波凭借影响力得到很多品牌“盲目信任”一样，罗永浩对于很多品牌有较高的吸引力，就算卖不好货，起码有一定的话题性、关注和背书价值。
罗永浩的原始粉丝以一二线城市男性用户居多，而淘宝直播上的顶流主播主要面向女性用户，快手主播主打的又是下沉市场的老铁，因此罗永浩的粉丝群有较强的差异化，算是当前主播生态的一个补充，因此对于后发而至的抖音直播带货来说，他是不可多得的优质选手。
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