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驱动中国|这五个空调快被人遗忘 还有多少人会选择他们？


驱动中国|这五个空调快被人遗忘 还有多少人会选择他们？
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撰文/蓝科技
三十年河东 ， 三十年河西 。 总有一些我们曾经的随处可见 ， 变为再也不见 。
回看中国家电行业近40年的发展 ， 很多品牌都如过眼云烟逐步淡出了大家的视线 ， 或消失不见、或艰难求生 。 而这些品牌中 ， 很多都是当年红极一时的品牌 。 特别是在空调行业中 ， 如志高、春兰、扬子、新科、富士通等空调品牌 ， 曾经是何等的风光 ， 就连如今空调行业前三的格力、美的、海尔 ， 都要恭敬的跟随其后 。
一时的风光不代表长久的辉煌 。 事实证明 ， 上述几个品牌缺少创新、与用户的需求存在着距离、无法满足用户的痛点等 ， 是他们衰落的共同特征 。
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根据奥维罗盘数据显示 ， 截至2020年6月30日线上销售数据显示 ， 志高、扬子、富士通、新科空调相加的市场占有率为1.17% ， 春兰空调更是没有出现在榜单之上 。
其实上述这些品牌 ， 对于90后而言可能会稍显陌生 ， 但其的确在中国空电历史上 ， 曾经留下过浓墨重彩的一笔 ， 均已成往事 。
只剩追忆的品牌——春兰 。 对于春兰空调而言 ， 曾经的它就是龙头 。 1973年生产第一台春兰窗式空调 ， 1994年产量突破100万台 ， 并同年登上 A股市场 ， 当年实现营业总收入15.55亿元 。 而那时的格力还正处于求生的挣扎之中 ， 美的甚至还没有涉足空调领域 。
从1990-1997春兰空调连续8年全国产销量第一 ， 累计销量超1000万台 ， 荣获“中国空调第一品牌”称号 。 当时 ， 春兰空调是中国市场当之无愧的霸主 。 但是 ， 当时间来到2020年时 ， 根据春兰股份公布的2019年年报显示 ， 营业收入下降69.94%至1.98亿元 ， 归母净利润下降33.97% ， 仅2696万元 ， 2019年春兰空调销量只剩下6万套 。
作为曾经空调领军者的春兰 ， 在20世纪末空调大打价格战时 ， 春兰不为所动 ， 因此错过了抢占市场的先机 。 后又凭借自己第一的地位 ， 想要弱化代理机制 ， 推出连锁店模式 ， 因此市场下滑不可收拾 。 在不断试错的情况下 ， 春兰股份还开启了多元化战略 。 不在专心于空调 ， 转而涉足空调、冰箱、房地产、摩托车等领域 。 在市场下滑加之不在专精空调 ， 从而逐渐被市场所淘汰 。 从巅峰到低谷 ， 现在的春兰 ， 剩下的只有追忆 。
卖地求生的品牌——志高 。 相比较春兰空调还有营收作伴 ， 另一位曾经的知名企业志高则更难受 。
志高空调成立于1994年 ， 其产品包括中央空调、家用空调 ， 以及其他家电产品 。 彼时的志高 ， 取得了众多的自主研发成绩 ， 其推出的号称全球最高能效比8.36的三超王变频空调、变频云空调等 ， 都取得了不错的成绩 。
2005年志高空调的年设计产能便达到1000万台 ， 其销量也位于业界前列 ， 并于2009年时成功上市 。 在最高峰时 ， 志高空调的销售额超过百亿元 。
志高转折点发生在上市以后 。 2018年志高就亏损了5亿元之多 ， 随后亏损的进一步加大 ， 也让无数人对于志高这家企业充满了担忧 。 在很多人的记忆中 ， 志高空调一直是紧跟着格力、美的、海尔 ， 稳坐空调行业第四把交椅 ， 在其辉煌时期 ， 甚至邀请成龙为其代言 。
根据志高控股公布的2019年财报显示 ， 在2019年 ， 其虽然有33.97亿元的持续经营业务 ， 但是 ， 公司亏损却达到了14.08亿元 。 而为了满足营收的需求 ， 志高甚至在2019年进行土地出售、补偿以及自己股本的售卖 。
志高的衰败有其必然性 。 志高空调对于国家政策与补贴的依赖程度过高 ， 在政策红利渐渐消退后 ， 其发展也陷入了瓶颈 。 更重要的是 ， 志高也忽略的对技术的研发 ， 从而失去了自己的核心竞争力 。 根据志高2018年年报显示 ， 2018年志高控股用户研发方面的费用支出表仅有1.93亿元 。 而相比之下 ， 2018年 ， 格力用于研发的资金为72.68亿元 ， 美的集团的研发费用支出为98.11元 。


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