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郝闻郝看|别被带偏！2.4亿人每天上微博，真不只为一片“瓜”田



郝闻郝看|别被带偏！2.4亿人每天上微博，真不只为一片“瓜”田
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2.4亿人每天访问微博 ，
打开“真香”世界的大门 。
他们不只是追星、刷热点、吐槽、碎碎念；
更要寻求世相百态 ， 心头挚爱 。
【郝闻郝看|别被带偏！2.4亿人每天上微博，真不只为一片“瓜”田】因为有那么一群博主 ， 没有巧夺天工的人设 ， 却有登峰造极的专业 ， 没有得天独厚的光环 ， 却有独具匠心的志趣 ， 这群“奇葩”用硬核实力圈粉、宠粉 ， 把各种冷门兴趣玩得异常火爆 ， 让微博“媒体大广场”之外 ， 又多出了各种“趣味小酒馆” 。
地理鬼才 ， 历史达人 ， 考据派大星 今年3月 ， 新冠战疫进入攻坚阶段 ， @三维地图看世界收到一位医护人员来的私信 。
这位医护人员感慨自己身在抗疫一线 ， 看到太多生命的脆弱 ， 害怕自己被感染连累家人 ， 压力巨大 ， 意志消沉 ， 直到在微博发现《唐僧西天取经路线图 ， 三维地形 ， 路段凶险！走了17年》的短视频 ， 被玄奘契而不舍的精神激励 ， 这才走出负面情绪 。
满满的正能量 ， 让他成为@三维地图看世界的忠粉 ， 那些别样的历史、地理解读 ， 也成为他后来的精神食粮 ， 支撑他坚持在抗疫一线 。
“这对刚出道的我们 ， 是莫大的认可和支持 。 ”@三维地图看世界负责人觉得所有辛苦都变得异常值得 。
2019年末 ， 几个历史爱好者在河南聚餐 ， 酒局上推杯换盏 ， 让这群老同学、老同事直抒胸臆 ， 他们都意识到：爆红的短视频让所有人打开新脑洞 ， 历史故事、经典战役、王朝兴替 ， 都值得用三维地图的方式重做一遍 。
想 ， 都是问题 ， 做 ， 才有答案 。
于是 ， 小伙伴们决定 ， 先利用业余时间把事情做起来 ， 大家各尽其能 ， 有人负责三维地图基础视频生成 ， 有人负责剪辑设计 ， 有人负责历史考据、文案脚本 ， 做什么选题 ， 大家一起讨论 ， 粗剪出片 ， 大家再一起审核、修改、发布 。
由此 ， 今年1月开始@三维地图看世界在微博上发布视频 ， 就在第四个视频上线后 ， 微博的运营编辑找到他们 ， 不仅官博转发、帮导流、给补贴 ， 还从粉丝运营、热点运作、话题选择等角度提思路 ， 打辅助 ， 让它享受马太效应“好者更好” 。
之后 ， 团队三个小伙伴也辞去工作 ， 开始全职运作账号内容 ， 进一步提升内容的质量和发布频次 。
结果 ， 《唐僧取经……17年》、《秦岭……中华龙脊》等视频在微博播放达200-400万 ， 在微博“知识榜”名列前茅 ， 引爆历史圈、军事圈 。
就这样 ， @三维地图看世界7个月吸粉130万 ， 成为知识科普区名副其实的大V 。
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与之类似 ， @地缘志也是微博科普区的超级新星 。 它5个月10多条微博就吸粉超20万 ， 成为大号@史图馆团队又一爆款 。
当年@史图馆因为一款《中国历代疆域变化》蜚声互联网 ， 其数十亿的总播放量创造记录 ， 更开辟了“地图解说”的先河 。
“因为团队都是专业科班出身 。 ”负责人浅绿眼中 ， 他们专业的考据 ， 过硬的引证 ， 加上自有的GIS（地理信息系统） ， 锻炼出硬桥硬马de内功 。
因此 ， 当@史图馆要做更接地气和热点的@地缘志时 ， 微博策划了#历史云课堂#等活动 ， 持续地给予推荐、曝光 ， 引导大V互动 ， 让高能内容在兴趣人群中引爆 。
由此 ， 《中国原来有这些地缘板块 ， 看完长知识！》、《江苏为什么这么“散装”》等视频播放量20-30万 。
一句话 ， 只要能力在线 ， 好饭不怕慢 ， 好内容不怕晚 。
恐龙代言人 ， 化石真香信徒 ， 科考嘤嘤怪 与前两位后起之秀不同 ， 邢立达在博客时代就是“大拿” ， 作为最懂恐龙的网红 ， 他出书、写专栏、创建中国第—个恐龙网站 ， 同时还打野升级 ， 去野外考察与恐龙相关的一切 。
微博诞生后 ， 邢立达成为最早一批用户 ， 他把生硬的科学知识转化成“段子” ， 为大众揭开恐龙的神秘面纱 。 “因为研究、考察间隙 ， 各种碎片化时间都能用上 ， 每天发十多条微博也没负担 。 ”就这样 ， 他成为粉丝身边最懂恐龙的“朋友” 。
从此 ， 白垩纪、三叠纪的断代不再深奥；恐龙足迹、古生物化石、古病理学、琥珀包裹体等 ， 都变得越来越“亲民” ， 非主流的趣味也被更多人熟悉、喜欢、参与 。
更重要的是 ， 这位特立独行的科普大V ， 没有老牌科研咖的严肃呆板 ， 身上满满的“烟火气”——野外考察被蝎子蛰 ， 会发微博“嘤嘤嘤”求安慰；野外考察经费不足 ， 会自己拿科普书稿费补上；恐龙玩具的细节不对 ， 他也会认真回复孩子家长……
“科普就不该是山里挖土、神秘高深 ， 只讲高大上 ， 没人看得懂 。 ”什么样的石头可能是恐龙蛋 ， 科学热点里哪些需要质疑 ， 哪些值得讨论……真的更重要 。
基于此 ， 邢立达开创了解读恐龙的千层“套路” ， 在微博积攒了大量人气 ， 成为500万粉大V 。
而视频大潮下 ， 邢立达也毫不落后 ， 真人出镜《邢立达的恐龙课》等新内容 ， 90天爆出370条原创视频 ， 平均播放量超16万 。 《邢立达的恐龙课·基础课》、《怎么找恐龙化石？恐龙化石都有什么？怎么修复恐龙化石？》等成为爆款 。
他感慨：视频更能抓人注意力 ， 远强于长文 ， 后者要很专很爱的人才会看完 ， 但视频只要策划周密 ， 兼顾硬核知识与兴趣点 ， 启迪普通人的脑回路 ， 就能引爆大众的认知、讨论、参与 。
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正是受到这种启迪 ， 粉丝们踊跃“投稿” ， 请邢立达鉴别“化石” 。 神奇的是 ， 一次日常鉴别 ， 邢发现粉丝很可能在江苏新沂马陵山发现了恐龙足迹化石 。 随后 ， 他联合专业团队前去考察 ， 也证实了这点 。
结果令人兴奋 ， 这些古迹被微博、当地媒体大量曝光 ， 引起相关部门高度重视 ， 及时制定保护措施 ， 确定研究、开发、利用步骤 。 同时 ， 微博科普效应扩大 ， 促进更多线索产生 。 其过程也被视频化 ， 科研、圈粉、科普三不误 ， 所有参与者都收获满满 。
“现在 ， 再也没有人会问‘恐龙是否真的存在’这样的问题了 。 ”邢立达深信恐龙爱好者绝不再是少数派 ， 哪怕是身处青藏高原的少年 ， 身边没有恐龙相关的一切 ， 也不妨碍他在微博上找到同好 ， 启迪认知 ， 感受“人以群分”的小确幸 。
无疑 ， 这种群体的共鸣 ， 圈层的温暖 ， 才是粉丝用爱发电、用心支持的本源 ， 更是大V和微博提高影响力、持久性成长的关键 。
造圈、燥圈 是的 ， 互联网时代 ， 没有毫不费力 ， 只有竭尽全力 。
毕竟用户在线的时间是有限的 ， 哪种形式的吸引力更大 ， 用户在注意力和时间分配上就更优先 ， 因此 ， 所有互联网模式的本质 ， 都是在抢占用户的心智和时间 。 “你多吃一口 ， 别人就可能少吃一口” 。
微博MAU（月活跃用户数）5.5亿 ， 而DAU（日活跃用户数）2.4亿 ， 中间有3.1亿的差额 ， 说明激活现有用户方面 ， 它仍有很大的提升空间 ， 过去生猛地扩圈、涨粉 ， 现在更要精耕细作地“造圈、活粉” 。
翻译人话就是：吸引有能力的创作者不断加入 ， 加速内容消费升级 ， 在弱关系链的社区里 ， 以高冲击力的视频新内容为核心 ， 以兴趣为导向 ， 制造圈层 ， 活跃粉丝 。
按照《第四消费时代》的说法 ， 当代人物质生活不断富足 ， 重新思考消费时间的意义 ， 越来越多人从单纯物质层面的“消耗”转移到精神层面的“自我充实” 。
更重要的是 ， 内容消费者不再整齐划一 ， 他们的职业观、生活观和价值观更为个性 ， 直观体验、兴趣优先变得越来越重要 。
此时 ， 垂类视频夹带圈层社交 ， 更能在用户间形成一种集体认同感 ， 具有相同取向、爱好、价值观的粉丝们能从对方身上看到自己的影子 ， 相互认同便是理所当然 。
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那样 ， 有趣的视频就变成“认同感泉涌 ， 归属感尿崩 ， 幸福感爆棚”的极乐净土 ， 社交也变得更为紧密融洽：加粉不再是个体娱乐 ， 点赞、评论、转发 ， 则是规模更大、互动更多的群体狂欢 。
就比如恐龙考古、历史解读这样的趣味 ， 真爱者可能只有总人群1-2% ， 这个比例不高 ， 但架不住微博N亿人口底子厚 。
只要微博借视频让各圈层“燥起来” ， 用户再冷门的兴趣都能找到对应的“部落” ， 他们就会燃情热血、蜜意心上 ， 花更多时间和精力去探索、发现 ， 满足对未知的好奇心 ， 释放无处安放的荷尔蒙 。
这既过滤了信息时代大量的无效内容 ， 更形成从行为、信息筛选到精神诉求都更稳定的需求链 ， 用户围绕某个核心内容生成结构稳定、联系紧密的群体 ， 像《无组织的组织》说的“有共同目标、高度协同、一致行动” ， 其活跃度自然突飞猛进 。
如此一来 ， 微博就能享受多元文化的“信仰”加成 ， 吃到精神消费升级的红利 。
没错 ， 微博早早圈入数亿人群 ， 汇聚三教九流 ， 生活气息 ， 如今更要对应世相百态 ， 撬动用户挚爱 。 科普、知识分享、二次元等垂类正变得越来越有内味儿 。
现在 ， 如果还有砖家、分析湿只把微博定义成一片“瓜田” ， 只有两种可能：要么是真的傻 ， 要么是真的坏 。
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