——各类电商交易额增速均有所回落 。
按交易种类分 ， 商品类电商交易额24.33万亿元 ， 比上年增长12.9% ， 增速回落8.1个百分点;服务类电商交易额6.28万亿元 ， 增长21.1% ， 增速回落14个百分点 。
按交易对象分 ， 对个人交易额11.18万亿元 ， 比上年增长23.6% ， 增速回落9.5个百分点;对单位交易额19.43万亿元 ， 增长9.9% ， 增速回落8.7个百分点 。
对个人交易中通讯器材和通信服务回落最快;对单位交易中汽车、煤炭、钢铁等大宗商品 ， 受市场饱和、价格下跌与经济放缓等影响增长明显乏力 。
合约类电商具有多次转让合约与杠杆交易的特点 。 2018年 ， 在保障金融安全、统筹抓好金融领域风险防范的背景下 ， 政府相关部门大力强化金融秩序治理 ， 各类交易场所中不合规的交易品种被下线 ， 过高的杠杆比例被降低 ， 基于此合约类电商的交易额呈现持续下降态势 。
2018年纳入统计范围内的合约类电商交易额为1.02万亿元 ， 比上年下降51.3% 。 其中大宗商品类交易额9952.88亿元 ， 下降41.5%;权益类交易额45.24亿元 ， 增长35.2%;文化艺术品类交易额130.71亿元 ， 下降54.9%;其他类交易额74.66亿元 ， 下降97.9% 。
电商流量和互联网收益本质上靠的就是人口量 ， 特征也是中国网民的飞速增长 。 而当网民规模的增长遇到“天花板” ， 电商红利自然也会遭遇“瓶颈期” ， 电商平台也就被迫做出改变 。 如今 ， 家电销售渠道已开始进入线上线下融合发展阶段 。 “新零售”一词也在被广泛提及 ， 并得到越多越多的实际体现 。 如今 ， 电商巨头们也纷纷开始通过市场下沉来寻求新的利润增长空间 。
网购时代 ， 线下的销售属性被逐渐弱化 ， 对产品体验感的追求也使得消费者的购买习惯逐渐变成线下体验、线上购买的模式 。 随着京东+五星电器、阿里+苏宁、苏宁+家乐福、这样家电组合式渠道阵容的呈现 ， 线上与实体相融合的形势发展或将成为家电行业“新常态” 。 另外 ， 受今年疫情影响 ， 直播渠道大热 ， 家电品牌直播的倾向也逐渐明显 。 如今 ， 很多企业在平台直播之外 ， 还通过用品牌APP建立直播渠道 ， 以此来盘活私域流量 。
伴随 电商
在横向纵向领域不断发展的进程中 ， 越来越多的专业服务型网站将填充在整个电商行业链条的各中间环节 ， 将会出现越来越多像返利网、最低价网这类处于消费者和电商网站两个链环之间进行专业化资源对接的网站 ， 在诸多中间环节如网站与物流之间 ， 与广告推广之间 ， 与银行支付系统之间都将出现专业化的分工机构来提升整体行业链条的效率、降低系统成本 。 这类网站在功能和应用方面都将会不断进行创新 。
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