市场|一家巨头倒下？为啥无印良品美国破产名创优品却能大行其道？( 三 )
无印良品的激进扩张正带来一系列复杂的问题 ， 在新冠肺炎疫情冲击下 ， 这些问题暴露得更加明显 。 投行Jefferies Japan Ltd.的分析师Mike Allen曾表示 ， “他们把手伸进了世界上的每一只饼干罐中 ， 有些罐子里有饼干 ， 有些罐子里有老鼠 ， ”他说道 ， “我认为他们拿到的饼干已经多到有点吃不下了 。 ”
一路走来 ， 无印良品通过不断降价让自己走下“神坛” ， 但却没有得到消费者的认可 。 而名创优品的成功也在为我们提供了这样一个启示：在年轻消费者眼里“仰望星空”与“脚踏实地”并不矛盾 ， 前者代表精致体面的仪式感 ， 而后者代表着朴实纯粹的物质生活 。
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