移动DSP市场加速洗牌，TOP10厂商榜单出炉( 二 )
3、媒体方进入DSP市场 ， DSP角色工具化明显
随着移动互联网日趋成熟 ， 各类具有媒体性质互联网公司进入布局DSP市场 ， 一方面 ， 可以实现流量价值最大化 ， 对于营收提升具有一定的帮助；另一方面通过DSP投放产品与自身的服务、内容分发能力相结合 ， 为商家、内容生产者、开发者提供基于自身平台特性的生态服务 ， 打造平台内的生态闭环 。
（图为 ， 移动DSP市场角色分类）
程序化购买广告作为一种极大提升数字营销效率的交易方式 ， 从长远看是市场不可逆趋势 。 但是由于市场中作弊事件频发 ， 行业的透明化问题仍然没有较为完善的解决方案 。 广告主对DSP营销服务商信任度降低 ， 而媒体方自建DSP平台的投放量有了爆发式增长 ， 开始争夺广告主预算 ， 侵占营销服务商市场空间 。 而部分的独立DSP将交易公开透明作为发展重点 ， 以差异化的服务提升营销服务能力 。
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