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移动DSP市场加速洗牌，TOP10厂商榜单出炉

近日 ， 国内知名第三方数据研究机构对外发布2019年DSP厂商TOP10榜单 ， 引起业内高度关注 。 报告指出 ， 2019年程序化购买广告市场规模达到611亿元人民币 ， 增长率为52.1% 。 程序化购买已经成为互联网广告市场的不可逆趋势 ， 未来市场规模继续保持高速增长 。
2019年DSP代理商 TOP10
1.开域集团
2.上海芦鸣网络
3.矩阵引擎（北京）科技有限公司
4.珠海视通超然文化传媒有限公司
移动DSP市场加速洗牌，TOP10厂商榜单出炉■5.上海太睿信息技术有限公司
6.亦复数字
7.深圳市云杉美艺科技有限公司
8.杭州朝霞网络科技有限公司
9北京热云科技有限公司
10.深圳市新数时代科技有限公司
一、程序化购买广告市场发展概况
1、 LBS、大数据等技术成熟 ， 拓展程序化购买广告应用场景
程序化购买广告不等同于投放的自动化和大数据精准营销 ， 而是一种多重技术复合的广告交易模式 。 程序化购买广告的核心是通过对于展示广告单位流量分析 ， 选择出价或退还 ， 将广告流量提供给合适的广告主 ， 提升广告主与媒体参与广告活动的效率 。
程序化购买广告作为一种灵活的展示广告交易模式 ， 当前应用场景极为丰富 ， 应用价值覆盖到品牌传播、本地化营销等多种营销需求 ， 得到各行业广告主的认可 。
移动DSP市场加速洗牌，TOP10厂商榜单出炉
（图为 ， 程序化购买广告流程）
2、 厂商深化程序化购买广告价值 ， 市场规模保持百亿级别增长
程序化购买广告已经被广告主所认同 ， 各行业广告主接受程序购买广告 ， 程序化购买已经成为互联网广告市场的不可逆趋势 ， 未来市场规模继续保持高速增长 。
移动DSP市场加速洗牌，TOP10厂商榜单出炉
（图为 ， 2017-2019年中国程序化购买广告市场规模）
3、 DSP是数据、流量、预算交汇的核心环节 ， 战略价值突显
在程序化购买广告交易过程中 ， DSP是数据、流量、营销需求、营销策略汇集的平台 ， 是程序化购买广告投放的决策平台 。 同时DSP属于流量需求方一侧 ， 代表了广告主的权益 ， 承担了营销预算管理的角色 。 在程序化购买广告交易环节中 ， DSP平台的重要性十分突出 ， 因此媒体、广告代理公司和营销服务商纷纷涌入DSP市场 。
移动DSP市场加速洗牌，TOP10厂商榜单出炉
（图为 ， DSP在数字营销市场核心地位突出）
二、移动DSP市场发展现状
1、中国移动DSP市场认可度降低 ， 激烈竞争加速市场洗牌
分析认为 ， 移动DSP市场在移动广告领域与程序化购买广告技术的双重加持下 ， 取得了较快的发展 。 传统的移动广告平台、DSP服务商、广告代理公司、媒体方等纷纷布局移动DSP 。 广告主对于程序化购买广告不再陌生并认同其营销价值 。
2019年DSP厂商的盈利能力没有明显的改善 ， 同时市场中关于品牌安全、反作弊、交易透明等痛点越发突出 ， 资本市场对于程序化购买市场回归理性 ， 资本方更加看中DSP厂商在大数据、流量资源的实力 。 行业中领先厂商纷纷挂牌新三板 ， 提升企业的融资能力 ， 扩大行业优势地位 ， 而资本市场更加青睐营收规模领先的DSP企业 。
2、 移动DSP市场参与方增多 ， 市场竞争激烈
移动DSP市场加速洗牌，TOP10厂商榜单出炉
（图为 ， 中国移动DSP产业链图谱）
移动DSP市场参与方增多 ， 市场竞争也愈发激烈 。 璧合科技凭借独有的移动端真人数据体系和创新广告形式 ， 建立在移动DSP中的行业领先性 。 通过依托语音云数据对人口属性（年龄、性别）识别 ， 输入法数据对用户兴趣收集 ， 与高端酒店数据的整合 ， 构建移动端真人数据体系 ， 以数据优势提升行业竞争力 。


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