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和讯名家UP主的争夺战：西瓜视频与B站的“攻”与“防”


（本文系紫金财经原创作品 ， 转载请注明来源）
2020年6月26日 ， B站（中国弹幕视频网站哔哩哔哩 ， Nasdaq：BILI ， 俗称B站）迎来了第十一个生日 。
十一年间 ， B站由一家小众二次元社区平台 ， 飞速发展成为视频领域的一颗新秀 ， 并成功在纳斯达克上市 。 最近一段时间 ， 有关B站的内容都很火热 ， 轻易就上了热搜！
在B站生日的前两周 ， 2020年6月14日 ， UP主“巫师财经”通过微博宣布离开B站 ， 并发布了告别视频：《退出B站：鲜衣怒马少年时》——关于网红、内容产业、我的成长 。
当日晚间 ， B站在官方微博中指出“巫师财经”单方面违约 ， 并暗指他被某视频平台重金挖走 ， 双方纷争快速登上热搜 。 随后 ， 坊间有声音传出：“巫师财经”以两年1000万元的价格被头条系西瓜视频收入麾下 。
这不是第一位“出走”B站的UP主 。
和讯名家UP主的争夺战：西瓜视频与B站的“攻”与“防”
本文插图
2019年6月29日 ， B站头部游戏UP主敖厂长正式签约西瓜视频 ， 并发布第一期内容《厂长来了》 。 2020年3月 ， 走红B站的渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等UP主 ， 集体从B站出走 ， 随后正式签约在字节跳动持股25%的风马牛传媒旗下 。
入驻与离开 ， 或许只在一念间 ， “回归”B站的UP主也不在少数 。
2020年7月5日 ， 在西瓜视频更新了300余部作品的敖厂长 ， 合约到期后 ， 在B站发布视频：《一个重要决定和一些真心话》 ， 正式宣布回归B站 。 据悉 ， 敖厂长与B站签约的费用体量大约在4000万左右 ， 对于其他UP主而言 ， 这个数字算是天价 。
平台与UP主几番轮转的背后 ， 是平台间对流量的争夺 ， 是资本之间的攻防之争 ， 也有平台价值营造与商业化模式打造之间的考量 。
内容为王还是赚钱为主？
要“月亮”还是“六便士” ， 要“用爱发电”还是“低头恰饭”？
事实上 ， UP主“出走”B站 ， 多半出于高额财务回报的考量 ， 动辄千万的“挖角费” ， 每一个UP主都不敢轻易说不 。
UP主作为内容生产者 ， 对于文本、视频等素材的处理策略十分灵活而个性化 ， 但能否击中“用户痛点” ， 除了视频内容本身 ， 上传视频UP主本人所表现出来的“三观”也占有一定的分量 。
以敖厂长为例 ， 在其回归B站后 ， 首播了《王者荣耀》 ， 发布了回归后新栏目的第一个正式视频：某品牌售价4399元、关于EVA联名定制手机的详细评测 。 尽管厂长本人拒绝称之为“恰饭视频”（已被置顶） ， 但评论区依旧是争吵不休 ， 纷纷认为敖厂长“变味儿”了 。
和讯名家UP主的争夺战：西瓜视频与B站的“攻”与“防”
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一旦UP主在作品内容中表现出大量商业化元素 ， 平台用户的观看体验必然受到一定影响 。 粉丝群体对于商业广告的加入天然排斥 ， 一旦UP主难以把握二者的平衡 ， 很容易遭到反噬 。
事实上 ， 在用户产生内容模式下 ， 不论是UP主还是平台 ， 都很难赚到钱 。
美妆UP主“机智的党妹”（现粉丝601万）在《300万粉全职up主到底有多赚钱？》这则视频中直言 ， UP主根本就没有真正的职业化 。
“这说白了就是自由工作者 ， 没有行规 ， 没有入职培训 ， 一切靠自律和约定俗成 ， 初心就是玩；没有五险一金 ， 没有明确的社会身份 ， 没有稳定收入；平台的激励计划不如做一个商单三分之一的成本；不同区域量也不同 ， 生活时尚品类已经很赚钱了 ， 鬼畜娱乐区哪儿有饭吃啊……”
有网友调侃称：自2018年5月 ， B站董事长陈睿表示 ， 计划将B站游戏的收入占比下降至50%之后 ， 看看游戏营收占比 ， 成了B站每份财报后的保留节目 。
2020年3月18日 ， B站公布了2019年全年未经审计的财务报告 ， 2019年第四季度 ， B站总营收突破20亿元大关 。 其中 ， 广告、直播及增值服务等非游戏业务快速发展 ， 收入同比增长157%达11.4亿元 ， 占总营收57% 。


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