你以为的“行业终局”都“绷不住”了
不知道你注意到没有 ， 很多所谓已经“终局”的领域 ， 在2020年下半年开始逐渐“绷不住” ， 比如电商 。2020年6月18日当天 ， 拼多多市值飙升至987.08亿美元 。 到6月19日 ， 拼多多市值再涨6.26% ， 达到1048.88亿美元 ， 超越京东 ， 跃居国内电商行业第二——这是一个非常富有里程碑意义的信号 ， 在此之前拼多多虽然也时不时地会超越京东 ， 但人们总会偏执地认为是“营销”的结果 ， 比如“薅补贴羊毛”、“五环外市场”等等——套用“产品即营销”理论 ， 人们并不认为这样的流量能对拼多多有什么帮助 ， 也很少关注它产品上可能存在的过人之处 。以至于当拼多多在“618”这个京东主场对京东完成超越 ， 当你再次审视电商行业的现状格局 ， 甚至会发现主要基调可能已经不再是“猫狗大战” ， 甚至不是“京东与拼多多谁去当老二”这件事 ， 而是一个更深远的话题：当拼多多一骑当千 ， 用最短的时间打破了“两超大强、多强陪跑”的长期格局 ， 是不是意味着京东苏宁等老玩家们的电商模式已经落后于时代？而淘宝天猫只是因为体量大幸免于难？
（这根大阳线啊 ， excited！）电商剧变 ， 短视频行业就更刺激了 。随着2019年直播电商的兴起 ， 原本看起来已经终局 ， 被快手抖音拿走将近八九成的短视频行业忽然活泛起来 ， “淘宝直播”的闷声发财让大家猛然发现：短视频原来不仅仅只有“广告位”这种商业模式 。于是从2019年下半年开始 ， 你一方面能够见到几乎所有的短视频平台都在调整内容孵化策划 ， 人才需求从“短视频创作者”调整为“主播” ， 另一方面短视频产品的广告主开始逐渐从“品牌”变成“商品” 。比如5月27日 ， 京东快手签署战略合作协议 。 双方将在供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作 ， 共同打造短视频直播电商新生态 。同时 ， 之前一直侧重于线下渠道的苏宁、国美也同样跃跃欲试 。 6月15日 ， 苏宁易购与抖音达成深度合作 ， 一起合力打造重磅直播电商IP 。
（这补贴标准 ， 为了短视频超车也是拼了）当然话说回来 ， 各个行业在2020年下半年开始“绷不住”也不难理解 。 毕竟疫情导致的线上流量陡然猛增 ， 等于是白送给人们一个梦寐以求的增量市场——原有的格局忽然被稀释 ， 新来的增量太容易带来混乱 。还有一个重要的因素在于时间 ， “2020年下半年”这个周期意味着：无论是被动还是主动 ， 人们都经历了一个漫长的储备期和观察期——这种情况下的落地执行 ， 太容易砸出水花来了 。只不过相比电商和短视频直播这两个香饽饽来说 ， 我更看好另外两匹黑马：本地生活和出行 。本地生活：抢生意 ， 更容易2010成立至今 ， 从千团大战之中厮杀出来的美团 ， 在本地生活领域只剩饿了么这一个对手 。 此后 ， 随着饿了么投奔阿里 ， 美团赴港上市 ， 两者之间的战争也就走向了另一个维度 。据Trustdata的数据 ， 2020年1-4月 ， 美团与饿了么外卖交易额占比分别为57.9%、40.2% 。 长期以来 ， 和饿了么的竞争中 ， 美团总是占据一定的优势 。 但如今 ， 这种优势却正在随着阿里战略重心的转移而逐渐消逝 。2020年 ， 阿里着重发力本地生活领域已是人尽皆知的事情 ， 而为了跟进阿里的战略布局 ， 7月10日 ， 阿里本地生活总裁王磊在线上举行的品牌升级会中宣布：饿了么全面升级 ， 未来将布局“身边经济” ， 打造应有尽有的生活圈 。
推荐阅读
- 让配合美国制裁华为的企业付出更大的代价！
- 汽车知识|三款被大家称之为的省油王，对比之后，您更喜欢哪一款呢
- 中国科研的窘境，早在小学生学术造假时就注定了
- 华为的生死劫，中国科研的窘境，在造假时就注定了
- 现在5G关注点的一些误区
- 华为的内存卡是千万不能买啊！坏了连换都不换
- 从华为的上半年业绩看华为的未来
- 华为的核心技术依赖外国人，中国人缺乏创新能力
- 土地买卖|买卖、非法转让土地违法行为的处罚措施
- 联想的今天，会成为华为的明天吗？