江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

汽车主张|上汽通用五菱高调换标，品牌升级之路能否一帆风顺？

5月25日 ， 上汽通用五菱宣布成为首家产量突破2200万辆的中国汽车企业 。与此同时 ， 上汽通用五菱全球银标首款新车Victory正式发布 ， 这也意味着五菱使用33年的红标彻底将成为过去 。在五菱换标的背后 ， 其实意图已经是非常明显 ， 随着消费升级 ， 自主品牌主攻的10万级以下的市场已经逐渐萎缩 ， 上汽通用五菱品牌也意识到向上突破成为生存下来的唯一途径 。而银标的发布 ， 也意味着五菱开启了品牌向上的升级之路 。
汽车主张|上汽通用五菱高调换标，品牌升级之路能否一帆风顺？
文章图片

曾经的"功臣" ， 为何连续数年销量衰退？
因为早年聚焦低端汽车市场 ， 上汽通用五菱凭借价格优势 ， 多次刷新销量纪录 。在2015-2018年期间 ， 上汽通用五菱汽车连续四年销量突破200万；2019年 ， 其销量超166万辆 ， 成为中国汽车品牌销量第一的企业 。但仔细来看 ， 从2017年开始 ， 上汽通用五菱已经出现衰退的迹象 。2017年 ， 上汽通用五菱累计销量215万辆 ， 同比下滑17.3%；2018年 ， 全年累计销量下滑至207.7万辆；2019年 ， 上汽通用五菱全年销量跌至166万辆 。
汽车主张|上汽通用五菱高调换标，品牌升级之路能否一帆风顺？
文章图片

时间拉回今年 ， 上汽通用五菱的颓势进一步增加 。受益于市场恢复性增长 ， 中国车市终于实现同比正向增长 ， 数据显示 ， 6月 ， 汽车产销分别达到232.5万辆和230.0万辆 ， 环比增长6.3%和4.8% ， 同比增长22.5%和11.6%；6月份上汽集团总销量为47.9万辆 ， 同比增长2.8% ， 实现了今年首次正增长；但上汽通用五菱 ， 却呈现出明显的下滑态势 ， 虽然其6月份销量达到了12.4万辆 ， 同比增长24% ， 上半年累计为53.1万辆 ， 同比下滑却达到了28.69% 。另外 ， 需要指出的是 ， 这还是上汽通用五菱"以价换量"得来的结果 。
【汽车主张|上汽通用五菱高调换标，品牌升级之路能否一帆风顺？】汽车主张|上汽通用五菱高调换标，品牌升级之路能否一帆风顺？
文章图片

由于五菱长期定位低端市场 ， 也导致了其品牌力向上困难 。2019年4月 ， 上汽通用五菱推出了高端品牌新宝骏 ， 并在半年之内推出了多款新车 ， 产品攻势猛烈也是上汽通用五菱向上转型的急迫 。但尴尬的是 ， 新宝骏品牌实际表现 ， 却反响平平 。究其原因 ， 新宝骏的失败是因为他们并没有成功建立起消费者对品牌的认知度 。确实 ， 多年来上汽通用五菱低质、低价的标签已经深入人心 。另外 ， 消费者也忌于"老宝骏"严重的质量问题对新宝骏的产品力表示担忧 ， 这就导致其多款所谓的"高端车型" 销量不尽人意 。
扭转低端市场 ， 银标LOGO会是成功的"一小步"
其实 ， 为了响应"消费升级"和集团全球化战略 ， 上汽通用五菱在近一年时间 ， 给旗下子品牌接连换标 ， 并推出新产品系列 。我们可以看到 ， 上汽通用五菱正在下一盘更大的棋 ， 从新车的造型上就可以明显看出它的野心 ， 以及向上突破的愿景 。按照上汽通用五菱官方的说法："红标和银标的最大区别在于 ， 红色代表经典 ， 银色代表全球化、乘用化征程的开始；市红色车标是五菱品牌的立身之本 ， 寓意品牌的传承 ， 更能体现出五菱品牌的精神；而银标凸显出的是品牌的多元化、年轻化、国际化的发展方向 ， 寓意品牌的向上和进阶之路 。"
汽车主张|上汽通用五菱高调换标，品牌升级之路能否一帆风顺？
文章图片

实际上自主品牌更换车标并不是一时兴起 ， 而是为了品牌"求生欲" 。随着汽车行业和数字时代的发展 ， 很多汽车品牌也都在不断审视自己的品牌形象 ， 以适应不同阶段的审美观和发展趋势 。而不只是上汽通用五菱品牌 ， 这两年自主品牌在品牌上都进行了"更新换代" ， 比如吉利、比亚迪、一汽红旗、一汽奔腾等 ， 都在为品牌向上作出准备 ， 除了增添新鲜感外 ， 主要还是为了适应时代的发展 ， 让品牌更具竞争力、潮流感和向上发展的能力 。当然 ， 从这些车企的成功之路来看 ， 换标是提高品牌形象的一个策略 ， 要彻底摆脱国产车低端的形象 ， 只有靠加强自身科技研发 ， 不断提高产品力 。
汽车主张|上汽通用五菱高调换标，品牌升级之路能否一帆风顺？
文章图片

换句话说 ， 品牌的提升是基于核心技术和产品力；当消费者选择的时候 ， 还是会用脚投票给那些真正符合消费升级、有实力的品牌和产品 。所以 ， 对上汽通用五菱来讲 ， 现阶段如何加强自身研发实力 ， 与上汽集团自主子版块 ， 实现技术协同效应 ， 分享集团技术和资源 ， 才能给五菱和宝骏 ， 创造机遇和拐点 。此外 ， 如何用更低的成本造出更优秀、配置更丰富的产品 ， 而强大的整合能力 ， 也正是上汽通用五菱的拿手好戏 。只要五菱依然坚持着"造中国消费者需要的车"这一杀手锏 ， 坚持提升品牌形象 ， 打造出足够优秀的产品 ， 其必然会成功 。
主张观点
低端市场的需求量下降 ， 使得上汽通用五菱不得不去积极改变 。虽然长期追求低价已经使品牌在消费者脑海里形成固有印象 ， 想扭转不是一朝一夕之事；但作为五菱品牌全球战略新征程启动的标志 ， 银标的到来 ， 代表了上汽五菱品牌向上破局的关键一步 。只要其品质能够获得突破 ， 上汽通用五菱的"成功"也必将触手可及 。
汽车主张|上汽通用五菱高调换标，品牌升级之路能否一帆风顺？
文章图片


    推荐阅读


    上一篇：新华网|500余处文物因洪灾受损 咋保护？国家文物局支招

    下一篇：潇湘晨报|女歌手整容失败索赔120万，医院：人还没死，100多万元是随便给的？