放置游戏如何成爆款？我们在《最强蜗牛》中找到了答案( 四 )
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又比如另外一款同样热门的中重度手游雷霆游戏的《失落城堡》 ， 这款游戏总共设置了3个接入激励视频广告点 ， 每日玩家观看基础次数为3次 ， 不会影响玩家在游戏中的正常体验 。 据了解 ， 《失落城堡》在接入广告后整体收入和 arpu 值提升了 30 % ， 整体人均广告次数展示达到 2 次 ， 用户渗透率达到了 40 %。
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通过对于这两款游戏的数据观察 ， 我们不难看出：在接入激励视频广告后 ， 游戏内已形成了内购与广告播放的良性循环模式 ， 用户付费率及留存没有受到明显影响 。 而20-30%的收益增长对于游戏产品来说是一笔非常可观的收入 ， 对于不想付费的玩家来说 ， 只用15-30秒的时间就可以获得更好的游戏体验也是非常容易接受的事情 。
其实对于玩家来说 ， 并不会在游戏里排斥广告 ， 他们排斥的是无休止的广告和没有任何提示就强行弹出的广告 ， 许多玩家在知名游戏平台TAPTAP中对接入广告的游戏产品进行过不少具有实质的建议 ， 他们多数认为 ， 游戏想要变现采取接入视频广告的做法无可厚非 ， 但请将广告出现的次数以及广告出现的方式安排合理 ， 这样才会不影响玩家的正常体验又能为游戏带来额外的可观收入 。 因此 ， 如果游戏产品可以在广告点位上多下功夫 ， 不要急功近利 ， 道具付费与激励视频并行的模式 ， 真的值得大家去深度探索一番 。
结语：
《最强蜗牛》从营销到运营 ， 都在不断尝试新的创意和新的运营思维 。 比如在游戏运营中接入激励广告方面 ， 作为中重度游戏的《最强蜗牛》 ， 这次与穿山甲的合作不但丰富了游戏的商业化模式 ， 也提高了游戏的付费率 ， 同时还对玩家留存时长等有着正向的提升 ， 可见接入激励视频广告并非只是休闲小游戏可以做的事情 ， 对于中重度游戏来说 ， 合理的接入激励视频同样能增加游戏的变现和玩家活跃 。
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