机构|花1亿扶持优质红人，如涵推动网红经济出圈之路有何深意？
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网红直播带货越来越火了 。
今年以来 ， 抖音、快手等短视频平台 ， 借助疫情期间线下渠道受阻、线上渠道需求旺盛的机会 ， 加速其在电商直播领域的布局 。
主流的电商平台如淘宝、京东、拼多多也不甘落后 ， 除了日常直播带货之外 ， 今年618更成了各大平台直播“秀肌肉”的角斗场 。 淘宝、天猫、京东、苏宁等各大电商平台使出浑身解数 ， 借助618将电商直播推上了新高潮 。 而在这场大潮中 ， 越来越多的MCN机构也涌现了出来 。
作为多年的MCN行业“老兵” ， 如涵控股自然不会错过这场电商直播盛宴 。 凭借着优于行业的丰富网红打造经验 ， 如涵近日更是高调推出了高达1亿元的BK红人扶持计划 。
网红直播带货蔚然成风
电商直播风口下 ， 一些头部明星及网红的带货威力逐渐显现 ， 他们正成为网红经济中不可或缺的中坚力量 。
今年以来 ， 携程梁建章亲自下场带货15场、拿下6亿元销售额 ， 在他的带动下 ， 携程在短视频直播平台带货已经成为了日常；除了梁建章之外 ， 还有格力董明珠、网易丁磊等企业家凭借自身强大的影响力出镜直播带货 ， 均实现了不小的斩获 。
今年的618活动更是将头部网红及顶级主播的带货能力 ， 发挥得淋漓尽致 。 如前不久央视Boys直播3小时 ， 带货近14亿元；快手“带货一哥”辛巴一晚直播带货12.5亿元；娱乐明星张庭、刘涛直播带货超2亿元；带货一姐薇娅17场直播累计收获1.2亿销售额……
很明显 ， 今年的618大促直播带货占据了“C位” ， 而在直播带货占据“C位”的背后 ， 红人、MCN机构以及背后的网红经济生态服务平台和相关服务商 ， 就成了这场电商直播盛宴背后最关键的角色 。
面对头部网红强大的带货能力和巨大的市场潜力 ， 如涵顺势推出亿元BK计划扶持红人 ， 意在顺应网红直播风口 ， 助力如涵加速布局网红经济市场 。 该计划一经推出 ， 就引得众多知名网红如快手小婉、抖音小李朝ye纷纷入驻 。
【机构|花1亿扶持优质红人，如涵推动网红经济出圈之路有何深意？】如涵如何成了红人首选平台？
在网红经济迅速出圈的同时 ， 网红经济领域缺乏规范的弊病也暴露了出来 。 5月20日晚 ， B站UP主翔翔大作战更新了一段很短的短视频 ， 表示自己的账号翔翔大作战遭到全网封号 ， 只剩下B站可以用 ， 语言间将自己的“无奈” ， 表现得淋漓尽致 。
原来 ， 签约翔翔大作战的MCN机构震惊文化 ， 趁着网红翔翔大作战这个IP爆红之机 ， 迅速抢注下这个IP ， 将版权捏在自己手里 ， 以便于后期开发变现 ， 而这却直接损害了红人的利益 ， 招致红人反抗 ， 致使红人全网账号被封 ， 苦心打造的IP直接面临倒塌 。
而在网红经济处于新兴洼地的增量期当下 ， 这种情形尤其普遍 。 很多KOL在有资本、有资源的MCN机构面前 ， 话语权不大 ， 即便红人面临待遇不公、合法权益得不到保证等问题 ， 也往往因为是弱势一方 ， 而最终无法得到妥善解决 。
与其他MCN机构不同 ， 作为行业内专业的头部MCN机构 ， 如涵始终致力于帮助红人长线发展 。 为此 ， 如涵建立了一整套针对红人的孵化机制 ， 并且基于平台模式 ， 切实维护红人的利益 ， 因而广受红人欢迎 ， 这也是为何如涵BK计划一宣布就引来头部网红前来签约 。
首先 ， 如涵与红人之间不是雇佣关系 ， 而是合作关系 ， 红人的主动性比较强 。 例如 ， 如涵旗下的晁然、朴正义等头部红人 ， 充分利用自己的长项 ， 主动参与如涵的选品以及招商环节 ， 体现出极大的自主性 。
其次 ， 如涵建立了一套从素人到网红的整套孵化机制 ， 红人只需要专心做好内容即可 。 具体来说 ， 如涵的红人孵化从素人筛选到成熟运营均有针对性的指导方法 ， 能够满足不同阶段红人的诉求；如涵还建立了自己的媒体矩阵和内容研究院 ， 保障了内容对粉丝的吸引力和传播度 。
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