董修惠：面对行业趋势和用户消费习惯，数字化转型势在必行！越来越多基于促销的市场手

当前，以90后为主体的新生代消费群体在移动互联网跟电商的影响下，逐渐形成了“线下体验、线上购买”的新型消费行为，便捷化、数字化、个性化成为理想型消费体验的关键词，这对各大车企来说无疑是新的挑战，面对新的行业趋势和用户消费习惯，一汽-大众的数字化转型势在必行， ”一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示。

越来越多基于促销的市场手段却混淆于汽车行业，为此，一汽-大众再一次做出了有效的尝试，树立用户思维，不断改革创新，当行业内还在讨论直播是否适用于汽车营销时，一汽-大众便首创车企线上直播先河，成为直面时代的领军者。

----董修惠：面对行业趋势和用户消费习惯，数字化转型势在必行！//----

强大的直播运营体系

今年3月，由销售计划、市场、网络与培训、战略等部门负责人成立的一汽-大众“66天团”高管主播团队首次亮相，并且取得非常好的成效，累计观看量达40.6万人次，总点赞量112万次，印证了消费者对于直播尝试的肯定，随后，一汽-大众一系列的直播活动陆续展开，随后，一汽-大众大众品牌直播中心正式启动，以消费者思维驱动用户交互体验升级，成为大众品牌与用户沟通的窗口桥梁，一汽-大众大众品牌依托沉浸式的互动体验、强大的直播运营体系以及专业的汽车内容呈现，给观众们留下了深刻的印象，直播期间，粉丝们弹幕刷屏，保持着极高的活跃度。

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数字化转型的一个缩影

直播体系的搭建与落地只是一汽-大众数字化转型的一个缩影，实际上，作为汽车市场的领军者，一汽-大众正从不同维度在数字化营销上与时俱进地进行创新尝试和探索，首先，一汽-大众着力为客户建立丰富的触点矩阵，如官网、官微、公众号、商城、品牌APP、小程序、客户俱乐部，再加上4S店店头、品牌体验店、展会，相继入驻抖音、快手平台等。

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