普适高效，今日头条引领营销变革新时代( 二 )
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借势年度重磅项目与爆款IP ， 打造品牌营销创新抓手 。 2020年 ， 今日头条将持续推出年度重磅项目 ， 通过"头条盛典"、"生机大会"、"时尚盛典"等头部盛会面向不同领域全方位创造行业影响力 。 同时 ， 顺应视频营销风潮 ， 联合国内优质团队打造高品质的爆款视频IP 。 "我在宫里做厨师2"瞄准宫廷饮食文化微综艺 ， "十亿消费者"专注纪实+访谈类内容IP ， "头条有约"栏目旨在呈现企业家风采…… 创意联动定制 ， 深度挖掘品牌营销潜能 。 营销潜能的释放离不开以品牌为核心的传播策略定制 。 今日头条的"全联动"生态 ， 让这一切成为可能 。 精准的用户分发选择、多元的内容加持、海量的明星KOL深度联动等 ， 让信息综合获取场景下的营销更专注沉浸、原生高效 ， 连接起多面用户和多样场景 ， 从而助攻品牌找到更多营销机会 ， 发掘增长可能 。
多维沉淀运营 ， 打造头条+营销新趋势流量价值和内容价值的共振 ， 给了今日头条在信息时代引领营销变革的充分条件 ， 而丰富的商业产品生态和多维立体的营销运营通路 ， 则让平台联动品牌创新营销玩法得到最夯实的落地 。 产品生态全链路覆盖 。 今日头条商业产品从曝光触达、内容渗透到深度引导都在助推品牌最大化的声量释放 ， 遵循着"强势曝光"与"交互体验"相结合的原则进行优化和创新 。 今年最新推出的"开屏点睛"样式可实现首页挂件触达创新、"神灯"样式则是信息流与全屏彩蛋的巧妙结合……其实好的营销 ， 就是让品牌资讯摄入变得更为原生和自然 ， 让广告信息也成为创意和内容互动本身的一部分 。
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营销活动多维联动 。 "话题+达人测评+征文"的内容组合拳 ， 助力华为P40 Pro新机上市 ， 实现产品口碑的最大化塑造；智能化投放与运营为沃尔沃XC60品牌细分客群 ， 提供品效协同的新思路；而"开屏+小程序"的黄金组合则为奢侈品宝齐莱新品带来线索的成倍增长……"头条+"营销新通路 。 在巨量引擎内容生态赋能下 ， 今日头条能够全方位联动端内、端外资源 ， 综合"深度+广度" ， 为合适的项目匹配定制化的营销支撑与资源 。 2020 ， 今日头条也将继续以"头条+"为核心 ， 打造多维营销的新通路 。 端内协同品牌内容影响力 ， 端外联动西瓜视频、抖音、电商平台等联合造势 ， 形成全方位营销共振 。
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让最优质生动的品牌信息被最精准垂直的用户群体看到 ， 并高效自然地接纳 ， 这是今日头条的营销力量 。 这一能力的实现 ， 离不开原生高效的平台交互体验、全面完善的内容创作生态 ， 以及多维运营、端内外协同的营销战略 。 作为普适高效的信息传播阵地 ， 今日头条也将持续联动流量价值、内容价值和运营价值 ， 释放更多资讯场景下的势能优势 ， 携手更多品牌激发营销全新可能 。
https://index.toutiao.com/pdfjs/view.html?file=//index.toutiao.com/report/download/a9f7bb5b5b159e54c4a25ab265793cdb.pdf
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