普适高效，今日头条引领营销变革新时代
随着移动互联网持续深入的发展 ， 商业生态重心逐渐从线下切换到线上 ， 以新渠道、新流量、新人群为主的形式正在改变市场布局 。 面对每天接受着海量资讯的用户群体 ， 品牌和广告主该如何快速准确地吸引他们有限的注意力？ 作为以"信息创造价值"为愿景的通用信息与内容平台 ， 今日头条在更深度的用户洞察、更立体的交互体验、更完善的内容创作生态和更多元的数字营销运营通路加持下 ， 整合发布《2020今日头条平台营销通案》 ， 传递平台在数字营销方面的长远规划与创新能力 ， 通过驱动更多样的商业场景 ， 持续释放价值优势 。
优化用户体验 ， 多场景信息实时全覆盖在科技驱动的新变革时代 ， 要真正践行"信息创造价值" ， 其核心在于将"用户"放在平台营销升级的核心地位 。 今日头条以用户为原点 ， 从视觉重构、原生触达、交互演进等方面对商业产品持续优化 ， 实现资讯信息的多场景实时全覆盖 。 充分洞察用户特点 ， 分析多元阅读行为 ， 是提高信息有效触达的第一步 。 今日头条通过技术与数据能力为用户提供精准垂直的内容信息推荐 ， 无论是年轻的弄潮儿、经营生活的中青年还是追随时代脚步的长者 ， 不管是努力的奋斗者、稳定的新线人、专业领域的资深中产 ， 都能迅速通过平台接触到兴趣内容 ， 并享受用户搜索、知识获取、观影娱乐、生活应用等场景的"一站式"体验 。
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丰富多样的内容形式 ， 有助于打造适用于不同场景的用户阅读体验 。 在图文、微头条、短视频、小视频、问答、直播、专栏、音频8大核心泛资讯形态的支持下 ， 用户在今日头条接触的场景是全天候的 。 早间通勤时段直击热点新闻push推送 ， 午休期间GET财经科技资讯及娱乐热榜 ， 晚间通勤收获微头条动态健康经验分享 ， 家中休闲则可以看看放映厅观影问答专栏……头条指数数据显示 ， 2020年1月相比于去年同期 ， 今日头条图文类内容形式增长78% ， 短小精快的微头条内容形式则增长了253% 。
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提高内容交互的沉浸感与参与度 ， 是强化用户信息获取效率的关键一环 。 受众对于潜在信息接受度的改变 ， 常受到整个信息获取场景的影响；而这种影响 ， 往往来自色彩、画幅、跳转、演进等交互细节的变化 。 对黄金广告位开屏、信息流等互动样式的持续创新 ， 以及对内容展示形式的优化分级 ， 从"单向曝光触达"到"双向交互体验" ， 今日头条一直在用户获取信息的沉浸感与参与感方面深耕 ， 旨在打造更原生更专注的信息获取场景 。
完善内容生态 ， 深度联动定制专属内容除充分挖掘人群流量价值外 ， 今日头条也在不断深耕内容生态影响力 ， 搭建专业多元的内容格局 ， 在激发平台大体量用户群体分享内容的同时 ， 让全民都有创作的能力 。 内容为王的时代 ， 今日头条的营销逻辑在于夯实内容基础 ， 给用户和市场更多更丰富的选择 ， 也让品牌广告主能够通过平台内容营销真正有所作为 。 布局内容生态矩阵 ， 多元塑造营销生态竞争力 。 在"青云计划"、"新作者扶持计划"、"超短片上头条"等创作者收益计划的扶持下 ， 2019年有超过180万优质创作者在今日头条创造出日均60万优质内容 ， 其中包括海量热门明星、企业高管 ， 以及各垂直领域的行业专家 ， 今日头条所打造的是一个更全面、更多元的内容生态链 。
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