江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

华山论剑|威兰达持续热销，广汽丰田“再造爆款”的秘密是什么？


无论你经历了一个怎样的春天和初夏 ， 无论你情愿不情愿 ， 2020年的进度条已经过半 。 这半年来 ， 我们有过失去亲朋好友的悲痛、有过山河无恙的期待、有过疫退人安的喜悦……
汽车市场同样如此 ， 先是经历了一季度近乎腰斩的大幅下滑 ， 之后又在5月迎来22个月以来首次正增长的反转 ， 可以说是大起大落、大悲大喜 。 但其中 ， 却有一个企业 ， 有着“不以物喜、不以己悲”的淡定、稳健和从容 。 这个企业就是——广汽丰田 。
华山论剑|威兰达持续热销，广汽丰田“再造爆款”的秘密是什么？
本文插图
一直以来 ， 广汽丰田给人的感觉就一个字——稳 。 没有过度营销 ， 所有的工作都落地到产品和服务上 ， 好比“汽车圈的一股清流” 。 在销量的制定和达成上 ， 也非常务实和稳健 ， 不会因为行情好就制定一个非常高的目标 ， 也不会在市场波动的时候出现大幅下滑 ， 而是一步一个脚印 ， 每年上一个新台阶 。
最新数据显示 ， 刚刚过去的6月 ， 广汽丰田共销售74270辆；5月广汽丰田销量为68518台 ， 同比增长44%；上半年 ， 累计销量323616辆 ， 同比增长6% ， 成为少有实现上半年同比增长的企业 。
华山论剑|威兰达持续热销，广汽丰田“再造爆款”的秘密是什么？
本文插图
能够实现这样的销量业绩 ， 与其强大的产品阵容分不开 。 尽管产品数量并不多 ， 但每一款都是细分市场的“领头羊” ， 比如紧凑型轿车市场的雷凌、中高级轿车市场的第八代凯美瑞、中大型SUV市场“一直被吊打、从未被超越”的汉兰达等 。 随着今年年初威兰达的上市 ， 不仅弥补了其在中型SUV市场的空白 ， 而且做到了“上市即爆款” 。
华山论剑|威兰达持续热销，广汽丰田“再造爆款”的秘密是什么？
本文插图
2月28日 ， 广汽丰田威兰达宣布上市 ， 厂商建议零售价为17.18万-24.18万元 。 新车共推出2.0L和2.5L双擎共12款车型 。 其中 ， 四驱车型20.68万元起 ， 搭载同级罕见三套四驱系统；双擎车型20.58万元起 ， 这也是广汽丰田首款双擎SUV 。 此外,威兰达入门车型即配备自动档 ， 无论产品力还是配置都领先同级 ， 可谓诚意满满 。
从销量数据看 ， 5月 ， 上市仅3个月的威兰达销量达7588台 ， 6月再次突破8272辆 ， 成为继汉兰达之后的又一款“明星车型” 。 更重要的是 ， 从销售和订单情况看 ， 威兰达豪华版及以上中高配车型订单占比超90% ， 四驱车型订单占比达39% ， 双擎混动订单占比达29% ， 且双擎混动订单中电子四驱占比高达53% 。
华山论剑|威兰达持续热销，广汽丰田“再造爆款”的秘密是什么？
本文插图
由此可见 ， 威兰达甫一上市就得到了消费者的认同 ， 这在如今市场这么不景气的大环境下可谓非常难得 。 那么 ， 威兰达是如何做到的呢？
TNGA-K平台给威兰达带来什么？
众所周知 ， 随着汽车竞争的激烈和同质化越来越严重 ， 平台化已经成为衡量一款产品竞争力的一个重要因素 ， 因为平台化不仅解决了产品一致性的问题 ， 更通过零部件的通用实现成本的降低 。
但相比大众MQB等平台 ， 丰田在3年多前推出的TNGA又有了颠覆性的变化 。 所谓TNGA ， 是Toyota New Global Architecture的缩写 ， 即“丰田新全球架构” ， 它是一种新的汽车生产理念 ， 囊括了汽车从研发开始的制造全过程 。
华山论剑|威兰达持续热销，广汽丰田“再造爆款”的秘密是什么？
本文插图
简单地讲 ， TNGA架构让品牌下各款车型的零部件高度共通 ， 研发人员的生产力得到最大释放 ， 并打破了平台化生产线的固有模式 ， 让生产线实现了更多车型的共享 ， 同时通过共通化、结构化和标准化提高生产效率 ， 并将其优势有效运用于“制造更好的汽车” ， 这与我们一般所说的平台化有着本质的差别 。


推荐阅读


上一篇：|孙悟空的金箍棒本是三界第一法宝？因太霸道被菩提老祖封印！

下一篇：|Jeep两款插混版车型将于7月20日正式发布