综艺|快手做女团、抖音拍综艺，“越界”的短视频还有什么“freestyle”？( 二 )
长视频 ， 是短视频平台快手的“必经之路” 。
7月4日 ， 歌手胡海泉抱着吉他 ， 唱起了近期从悬疑剧《隐秘的角落》里火起来的歌曲《小白船》 ， 并与乐队成员合作演唱了羽泉经典歌曲《最美》……
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这是抖音近期上线的定制音乐漫综《HI！泉听我的》 ， 节目在短视频平台打造了一场线上直播LiveShow 。 形式上 ， 节目以专业音乐人的个人风格化LiveShow为切口 ， 同时邀请不同的音乐人做嘉宾：首期节目中 ， 不仅请来了在抖音拥有4200万粉丝的青年歌手、抖音达人郭聪明 ， 还连线了歌曲《就让大雨继续地下》的演唱者刘思涵 。
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这种带有短视频高互动性、及时性特色的音乐漫综 ， 与长视频形式的音乐类综艺相比差异感明显——相对而言 ， 网综、电综的音乐类节目在音效、舞台、节目设置环节上更为丰富、精致 ， 但这也给受众带来距离感；短视频平台的综艺在形式内容上相对“简易” ， 但有“小屏、直播、弹幕、礼物”等带来的与受众近距离、零距离的优势 。
今年以来 ， 抖音在综艺上的尝试可谓孜孜不倦 。 Q1、Q2期间 ， 瞄准“宅经济”的抖音在综艺板块迅速“燥起来” ， 上线了一系列文娱节目 ， 如音乐类的DOULive、喜剧类的欢乐DOU包袱等 。 此前 ， 抖音也上线了一系列明星微综艺 ， 如与张艺兴、罗云熙合作的《归零》《魔熙先生》等 ， 此外还发起了“明星PD计划” ， 联合明星打造线上IP 。 可以说 ， 对于在文娱赛道的布局 ， 抖音的特色是“名嘉宾+高宣发+巨流量” ， 并结合平台特色推广抖音达人 ， 在“重金之下”尝试平台PGC和UGC的合体发展模式 。
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当然 ， 快手搞女团偶像 ， 抖音也没闲着 。 6月5日 ， 抖音宣布启动联合四大头部经纪公司推出“练习生请开播!抖音星主播共培计划” ， 据悉抖音将投入40亿流量来扶持活动中的参赛者 ， 旨在扶持更多优质的音乐舞蹈类才艺主播 。
随着短视频用户增长趋缓、红利见顶 ， 平台间直播、短视频、广告等业务板块持续“相互倾轧” ， 长短视频边界日益模糊 ， 这些势必会让巨头们的目光往其他赛道转移 。 而在大文娱时代 ， 无论把产品摆在哪个赛道 ， 归根到底抢夺的还是用户的时间 。
今年文娱市场的生态变化 ， 似乎更为剧烈了些 。
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轮值主编：依梧
作者：Siberia
（部分图片来源于网络）
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