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综艺|快手做女团、抖音拍综艺，“越界”的短视频还有什么“freestyle”？


“KSGirls”、《HI！泉听我的》……今年文娱市场的生态变化 ， 似乎更为剧烈了些 。
Q3的到来 ， 意味着2020年已经过去一半 。
在这个荧屏热闹“上新”的7月 ， 抖音、快手两大短视频平台也开启了新一轮向影视行业“进击”计划：快手直接官宣了7人组合“KSGirls”女团 ， 迈出了“成为偶像”的一步；抖音继续搞起了综艺 ， 上线牵手歌手胡海泉的节目《HI！泉听我的》……

综艺|快手做女团、抖音拍综艺，“越界”的短视频还有什么“freestyle”？
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对于抖快而言 ， 这些频频“越界”的行为背后 ， 又有着什么新想法、新玩法？
7月5日 ， 在《创造营2020》“硬糖少女303”成团后一天 ， 快手影视也正式官宣旗下女团“KSGirls” 。 有意思的是 ， 快手的女团没有投票、公演等常见的选秀类节目成团环节 ， 而是直接宣布“C位出道”并发布《多彩视界》的首支女团MV 。
KSGirls 由7个女孩组成 ， 包含了快手平台上舞蹈博主蔡冰、舞蹈系学霸陈春雨、从游戏转为娱乐的人气主播的火线妹、美少女音乐人陈逗逗、人气翻唱博主贺雅婷等 ， 她们是快手上的网红创作者 ， 其中如陈逗逗、火线妹快手粉丝均超过了千万 。
今年 ， 是女团选秀的“当打之年”：3月爱奇艺的《青春有你2》让“reader”“哇哦”等节目梗迅速出圈；5月腾讯视频的《创造营2020》 ， 推出“硬糖少女303”的女团组合；6月芒果TV的“30+”女团《乘风破浪的姐姐》 ， 带着股票与硬核姐姐们齐飞……
【综艺|快手做女团、抖音拍综艺，“越界”的短视频还有什么“freestyle”？】
综艺|快手做女团、抖音拍综艺，“越界”的短视频还有什么“freestyle”？
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一边是偶像类选秀节目频频发出“不定义女团”的创新宣言 ， 一边是短视频平台首次触碰偶像赛道 。 在女团、选秀这个拥挤的赛道上 ， 短视频平台的悄然加入对许多人而言 ， 恰如视频平台刚推出网络选秀节目时 ， 电视人的微妙“悸动”心情 。 就目前而言 ， 暂不清楚KSGirls成团后的偶像之路要怎么走 ， 会有什么带短视频特色的配套女团演艺活动 ， 但这些快手“出身”、特长各异、自带粉丝的网红女孩们 ， 或许会找到唱跳、真人秀外的女团发展新路子 。
不管KSGirls是否运营成功 ， 对于快手而言 ， 这是次效果不错的重塑品牌形象的营销行为 。 据快手影视 ， 在宣布快手女团出道的24小时里 ， 数万个快手女性用户发布视频 ， 宣布自己是“快手女孩” ， 打上#快手女孩都在C位#的宣言logo……在女团首支MV《多彩视界》中 ， “开个快手号 ， 人人都出道”的海报图文案 ， 也让快手女团更像一次旨在“拉新”的营销向活动 。

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洗掉“土味”的刻板印象、向一线城市“冲刺” ， 可以说一直是快手努力的方向 。 此前 ， 在B站五四青年节的宣传视频《后浪》因“洞察不足”翻车后 ， 快手在九周年时推出联合奥利给大叔的视频《看见》 ， 却是“情感触达”的优秀案例 。
“有人说带着偏见看世界 ， 才有看待世界的方式；可看待世界不需要预设任何方式……”《看见》MV以“做自己的英雄”和“看见的力量”为主题 ， 让快手的“老铁们”勇敢晒出自己 ， 内容刻画生活的多面、文案质朴动人 ， 与快手的定位相符合 ， 并凸显短视频“看见生活”的产品属性 。
近来 ， 快手在影视赛道的动态远不止这些：5月 ， 院线电影《空巢》在快手影视上线 ， 当晚点击量突破1600万；同时 ， 快手宣布参与公路电影《他是我兄弟》的制作 ， 以及快手影视联合影片《斗战胜佛之大圣之泪》发起视频征稿活动等 。 这些动作的背后 ， 不免让人联想到在2019年9月 ， 快手变更经营范围新增“电影发行、电影制作” ， 到了12月又新增了“演出经纪” 。


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