消费有数｜考完试的年轻人爱玩啥？买数码美妆，玩“密室逃亡”
随着高考结束 ， 这周又迎来了小学同学的期末考试 ， 在繁忙的学习任务告一段落后 ， 年轻人们都在买什么玩什么 ， 成为了消费的新趋势 。 据南方+采访人员从各大互联网平台了解到 ， 在考试结束后 ， 在线上 ， 数码产品销量上涨超过210% ， 在线下 ， 密室逃亡类的娱乐测成为了年轻人的最爱 。
数码与美妆个护产品销量飙升
据拼多多发布的“后高考经济”消费数据显示 ， 在考试结束后 ， 平台手机、电脑等数码产品迅速升温 ， 其中国产品牌占据半壁江山 ， 短途旅游、视频网站VIP会员等度假休闲产品单日订单量突破10万 ， 00后拼团人数攀升 。
数据显示 ， 7月9日至11日 ， 拼多多美妆个护产品的搜索量较前几日上涨近300% ， 祛痘、瘦脸和控油是年轻消费者最为关心的产品功效 。 在品牌选择上 ， 百雀羚、美加净等老字号品牌正越发受到新一代消费者欢迎 。 拼多多新消费研究院研究员范日召表示 ， 高考结束后 ， 考生放松身心、转换环境的消费意愿强烈 。 “为了满足00后消费群体个性化、品质化的消费需求 ， 平台已推出多项专题活动 ， 同时拼多多‘百亿补贴’还将进一步覆盖迪士尼、欢乐谷等暑期热门景点 ， 帮助消费者度过一个有趣、难忘的假期 。 ”范日召说 。
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数据显示 ， 7月9日高考结束首日 ， 平台数码产品销量较前一天上涨超过210% ， 其中 ， 手机、电脑、智能手环/手表、游戏机和耳机位列产品销量排行榜的前五位 ， 合计约占平台数码产品总销量的67% 。 与往年不同的是 ， 高考前后 ， 以华为、荣耀、小米、联想、OPPO等为首的国内品牌订单量超过了苹果、三星、戴尔等国外品牌；其次 ， 疫情唤起了消费者对健康生活方式的重视 ， 智能手环、手表等记录身体指数和行为习惯的产品广受欢迎 ， 成为当下年轻人的时尚单品 。
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广东创作者读书热情全国最高
除了买买买以外 ， 随着高考结束 ， 不少学子开始寻找一些好书作为假期的阅读目标 。 据日前由抖音、今日头条、番茄小说、西瓜视频联合文化机构和高校共同发起的“都来读书”全民阅读计划发布首份读书内容数据显示 ， 今年以来疫情对大众生活的影响 ， 体现在了阅读上：抖音上 ， 疫情题材书籍读书视频热度明显上升 ， 《中国抗疫简史》等10部作品读书视频上半年总播放量超780万 ， 较2019年下半年环比增长14倍 。
同时 ， 长期居家也让大众对于亲密关系及个人成长等问题的关注度升高 ， 抖音上20部心理、个人成长及原生家庭题材书籍读书视频 ， 2020年上半年总播放量达1.8亿 ， 较2019年下半年环比增长1.9倍 。 在经典阅读方面 ， 《红楼梦》相关抖音读书视频播放量达1.1亿 ， 是四大名著中抖音用户最喜欢的一部 。
在读书内容创作者在年龄和区域上的分布上 ， 31-40岁人群是“都来读书”的内容创作主力 ， 广东创作者的读书热情最高 ， 江苏创作者用方言读书的热情最高 。 数据显示 ， 截至2020年6月 ， 抖音上读书内容累计播放量为2657亿次 ， 今日头条上读书类内容累计阅读量为6138亿次 。
密室类游戏体验场成年轻人新宠
除了买买买以外 ， 随着高考结束 ， 不少学子也在开始出动活络筋骨了 。 据了解 ， 芒果TV推出的《密室大逃脱第二季》火爆暑期荧幕 ， 跟随明星悬疑探险、斗智斗勇的同时 ， 观众也常有亲身体验一把的冲动 。 据南方日报采访人员从美团和饿了么等平台方面了解到 ， 在学生群体考完试的这段时间 ， 密室类游戏体验场的预定量快速上升 ， 不少地方的密室类游戏体验场一位难求 。 而在供不应求的背后 ， 密室类游戏体验场行业也进入井喷的阶段 。 据企查查数据显示 ， 我国目前共有1868家密室相关企业 ， 年注册量同比上升130 。
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线下密室游戏的火爆 ， 离不开综艺的明星效应 ， 随着2019年《密室大逃脱第一季》的播出 ， 密室相关企业注册量也呈现迅速上升趋势 。 2018年注册量仅有260家 ， 2019年同比上升130% ， 达到598家 。 尽管受到一季度疫情的影响 ， 2020年上半年 ， 密室相关企业注册量也已经达到了183家 。
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密室逃脱这类娱乐性场所 ， 通常“隐藏”在闹市区某个角落 ， 经营者多为个体工商户 。 企查查数据显示 ， 密室相关企业类型80%为个体工商户 ， 有限责任公司占据了18% 。 行业广泛聚集一线城市 ， 在年轻人中比较流行 ， 是三国杀、杀人游戏等桌游之外 ， 当前最潮最IN的时尚活动 。
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从全国各大城市的分布情况来看 ， 企查查数据显示 ， 深圳和广州的注册企业数分别列全国第三和第九 。 据悉 ， 一线主流城市的密室逃脱总从业人数达万人之多 ， 创造年销售业绩达亿元之多 。
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惊险刺激的环节 ， 脑力风暴的交锋 ， 都给玩家带来极大乐趣 ， 但背后的安全隐患也不容小觑 。 据企查查数据显示 ， 近五年来 ， 密室相关风险信息数量逐年增长 ， 2019年相关风险数量已经达到214件 ， 较2018年同比上升了30% 。 而在总共高达674条的风险信息中 ， “企业经营异常”占据了绝大多数份额 ， 而在排名第三的“开庭公告”中 ， 不乏生命权、健康权、身体权纠纷、提供劳务者受害责任纠纷等信息 ， 所以也忠告年轻人在假期放松的同时 ， 也需要注意安全 ， 切勿因小失大 。
【采访人员】叶丹
【作者】叶丹
【消费有数｜考完试的年轻人爱玩啥？买数码美妆，玩“密室逃亡”】南方产业智库
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