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互联网|字节跳动的搜索为什么还是跨不过自己的护城河？


有梦想了不起！但要飞得多高 ， 走得多远 ， 还要看本事 。 并不是本次都是那么好运的——题记
对标中文搜索一哥百度 ， 字节跳动大张旗鼓地进军搜索业务 ， 转眼就快到一周年纪念日了 。 互联网创业讲究势和速度 ， 如果头条搜索今年内在搜索领域砸不出一个响屁来 ， 那就可能要偃旗息鼓了 。
至少到现在 ， 头条搜索还是虎头蛇尾 。 据最新Statcounter数据 ， 当下国内搜索引擎市场主要为百度、搜狗、好搜（360搜索）、Google、bing、神马搜索 ， 对应的市场份额分别为66%、22%、3.4%、3.2%、2.6%、2.5% 。
这个市场份额排名意味着头条搜索在经过一年的摸索和努力后 ， 仍然还没能跻身于搜索领域的主流阵营 ， 甚至被归入了others行列 ， 连搜索行业的边儿都没摸到 。 如果将来没有出奇制胜的大招 ， 字节跳动的搜索业务在“一鼓作气 ， 再而衰 ， 三而竭”的进阶中 ， 已经错失了一鼓作气时机 ， 进入了“衰和竭”的状态——搜索市场的机会窗口期正在慢慢收起 。

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张一鸣对搜索业务寄予厚望 ， 也情有独钟 ， 2012年字节跳动成立 ， 2015年就从百度把朱文佳挖了过来 。 其时 ， 朱文佳为百度搜索部主任架构师 ， 对搜索技术十分在行 。 2017年 ， 朱文佳牵头组建搜索团队；2019年 ， 字节跳动搜索业务开始走向前台 ， 宣布打造出一个理想的搜索中台架构 ， 任命前360搜索产品负责人吴凯为搜索业务负责人 ， 全资收购“互动百科” 。 2019年底 ， 朱文佳被张一鸣委以重任 ， 替代陈林 ， 担任****CEO ， 也是头条搜索的直接负责人 。 2020年2月 ， 字节跳动正式发布测试半年之久的头条搜索APP ， 4月 ， 上线移动端的“头条百科” ， 将互动百科全资收入麾下 。
从这一系列动作可以看出 ， 张一鸣对搜索业务的觊觎由来已久 ， 并做了精心布局 。 在打完互联网新兴企业最基础的用户和流量争夺战后 ， 字节跳动就把重心转移到了搜索上来 。

作为信息分发平台 ， ****靠着算法推荐 ， 在度过初期的野蛮生长之后 ， 目前已经来到了用户和流量增长的瓶颈期 ， 这种情况早在一年多前就已经存在了 。 据易观数据 ， 2019年1月到6月 ， ****的月活人数分别为2.88亿、2.62亿、2.50亿、2.64亿、2.79亿、2.86亿 ， 已经呈现增长停滞或者下滑态势 。 想止住颓势 ， 突破瓶颈 ， 搜索引流是至关重要的一环 。 头条搜索对标的百度移动生态用户超过10亿 ， 百度APP日活突破2.3亿 。 可见 ， 搜索引流具有很大的想象空间 。
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据有关数据 ， 字节跳动全球用户超过15亿 ， 也孵化出了****、抖音、西瓜视频、TikTok等所谓现象级产品 。 但不是说有了这些积淀就可以做好搜索业务的 。 目前 ， 头条搜索仅限于字节跳动的生态内部 ， 很难突破这个圈 ， 到外面更加精彩 ， 更加广阔的天地一显身手 。

头条搜索做不起来 ， 有两个关键性因素 ， 从外部来讲 ， ***民搜索使用习惯 ， 百度为首选 。 2000年 ， 拥有搜索引擎技术专利的李彦宏从美国硅谷回国 ， 创立了中文搜索引擎百度 。 经过20年发展 ， 百度已经成为全球最大的中文搜索引擎 ， 在中文搜索领域一直居于绝对霸主地位 ， 无法撼动 。 搜索是以技术为手段 ， 以知识信息的沉淀为护城河的互联网平台 。 海量信息和知识储备 ， 带来了卓越的用户体验 ， 从而进一步演化为用户的使用习惯和行为 。 这种用户使用习惯和行为在短时期内很难做出改变 ， 如果头条搜索带来的用户体验没有独到和特别之处 ， 做不到比百度搜索更加卓越——最好能够带来颠覆性变化 ， 用户就没有理由改变自己的使用习惯 ， 舍近求远 ， 弃明投暗 。

当然 ， 字节跳动的算法推荐是改善用户体验的法宝之一 ， 但决定用户搜索体验的关键因素 ， 更是知识和信息储备——这是不可复制的核心资源和竞争力 ， 算法技术是很容易复制的 。 对于搜索需要的知识和信息数据的储备是冰冻三尺 ， 非一日之寒 ， 需要长时间沉淀 。 这不是想拥有就能拥有 ， 想拿来就能拿来的 。 虽然字节跳动每天抓取的信息量很大 ， 但比起全网来说 ， 只能是九牛一毛 。 头条搜索沉淀内容以字节跳动内部生态为主 ， 百度以全网为主 ， 在百度面前 ， 撇开多年积淀下来的雄厚家底不论 ， 即使是在即时性抓取上 ， 头条搜索也逊色于百度 。 由于四处树敌 ， 一些优质内容的发布平台 ， 如微信公众号、***、***等对头条搜索的抓取是排斥的 ， 这就让头条搜索的内容沉淀缺失了很大一块 。
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头条搜索要迎头赶上 ， 在搜索领域站稳脚跟 ， 还有很长一段路要走 。 字节跳动也动过脑筋 ， 走过捷径 ， 想从百度数据直接拿来为己所用 。 在这种动奶酪的原则性问题上 ， 百度肯定是不乐意的 ， 2019年4月 ， 百度一纸诉状将字节跳动告上了法庭 ， 要求字节跳动停止侵权 ， 赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元 ， 并连续30天在其APP及网站首页道歉 。

作为移动互联网头部企业 ， 字节跳动在信息分发和短视频上做得很成功 ， 也用技术和内容筑就了很宽很深的护城河 。 这条河既保护了自己 ， 也成为字节跳动与其他互联网企业之间的藩篱 ， 包括腾讯、百度、新浪、搜狐（搜狗母体）等互联网的半壁江山对字节跳动防范森严 。 如果跨不过这些坎 ， 头条搜索就没法成为全网搜索 ， 没法提升用户搜索体验 ， 没法打造具有强大竞争力的知识信息池 。
市场调研公司已经用数据告诉了字节跳动和张一鸣：想在搜索领域从巨头百度那儿分得一杯羹 ， 也许没有想象中那么容易 ， 有梦想是好事 ， 但要走得多远 ， 飞得多高 ， 还得看本事 。
2020年7月7日
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