球鞋|球鞋潮牌转卖平台nice兴起 折射消费升级趋势
(中南财经政法大学数字经济研究院执行院长 盘和林)近年来,随着人民收入水平的提高,消费升级的趋势愈发凸显,前两年,全民健身潮在国内兴起,年轻人不仅更加在乎身材的管理,也更加在乎日常的穿搭,在此背景下,球鞋经济应运而生,并产生了巨量市场 。 
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实际上,球鞋文化早在上世纪八十年代就已经兴起,其标志性的事件可以看作是1984年Nike签下著名篮球明星迈克尔-乔丹、八十年代adidas签约著名说唱团体Run-DMC,他们分别凭借着其在各自领域的惊人影响力吸引了广大粉丝,并带来了球鞋文化的集中爆发,时至今日,球鞋文化以及球鞋经济已经呈现出愈演愈烈的态势 。
根据艾媒咨询发布的《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析》报告,全球球鞋市场自2010年开始便呈现出稳步扩张的趋势,预计到2019年底,其市场规模将会达到1684.7亿美元,在球鞋销售方面,2019年全球球鞋的总销量达11.898亿双,相比起2010年的6.135亿双,增幅达到了可怕的95% 。
具体到国家,2019年美国仍然还是全球第一大球鞋市场,占据了全球31.1%的销售份额,二到五名分别是巴西、中国、俄罗斯与印度,其中,中国也占据了7.1%的市场份额 。
我国目前的球鞋市场依然是处于存量市场,人均运动鞋保有量不过0.4双,远低于美国的3.4双和日本的4.4双,且虽说近两年球鞋市场的玩家群体有朝着三四线城市下沉,但头部玩家仍旧是球鞋市场火爆的主要力量,“马太效应”较为明显,若是考虑到国家经济水平和人民收入状况,我国的球鞋市场还存在着很大的增长空间 。
互联网消费领域早在球鞋市场方兴未艾时期就已经瞄准了球鞋市场,各种专门针对球鞋交易的线上平台开始涌现,再次点燃了年轻人对于球鞋的热情,同时,消费者们对于球鞋的热衷也让投机分子嗅到了可乘之机,在球鞋已经被赋予文化和收藏双重属性的背景下,“炒鞋”之风开始盛行,球鞋市场出现大量投机者 。
在众多的球鞋线上交易平台中,潮流电商头部平台nice可谓是后起之秀,直接打破了在一段时间中“一家独大”的球鞋市场现状 。 nice平台最初主打社交功能,图片穿搭分享是其最主要的获客方式,随后nice成功转型,采用了区别于传统电商的C2B2C模式,即卖家将商品上架销售,买家购买后,卖家发货到平台进行鉴定,确保为正品后平台再发给买家 。 
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而为了避免去年曾经火热一时的炒鞋现象,nice平台新增了一系列风控措施,实时监控球鞋价格的异常波动,严厉打击炒鞋 。 平台的反作弊系统也会对注册小号刷单、发表炒作言论、带节奏炒鞋的用户进行封号、禁止交易等处罚措施,均在构建一个公平、透明的市场环境 。
实际上,像nice这样的垂直类电商在近年来正在逐渐受到消费者的欢迎,与市场上现有的综合经营类电商不同,垂直电商往往专注于某一特定行业,其受众群体更为集中与固定,在特定领域的精耕细作也让垂直电商们的专业度不断提升,从而能够在稳定已有用户的同时,不断发展新的用户 。
相比起经营范围广阔的多元化电商,垂直电商至少展现了三个不同的特点:产品管理更为科学、产品服务更加完善以及渠道优化整合 。 其一,在垂直电商的经营活动中,供应商对产品质量有着不可推卸的直接责任,这种无形约束的存在使垂直电商在品控方面有着更加科学的管理;其二,垂直电商对产品服务的完善体现在消费者与供应商两个方面,如nice平台为消费者提供了平台鉴别球鞋真伪的服务,解决了消费者的隐忧,对于而言,垂直电商能够为供应商提供更为完善的网络销售渠道和宣传渠道,在提高运营效率的同时降低了运营成本,尤其是对于中小卖家、个人卖家而言,能够以更低成本去库存;其三,垂直电商精于特定行业、在固定品类深入化发展的特点使其有充足的时间与精力优化与整合该类商品的经营渠道,使消费者得到更加高效、快捷的购物体验 。
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