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美国大选|“吸金大战”白热化 美国大选还是金钱之争吗？

文/余浅
离11月的美国大选只剩下不到4个月时间 ， 特朗普和拜登之间的选战已进入关键阶段 。 作为选举风向标之一 ， 两人在竞选筹款上的较量在刚刚过去的6月进入白热化 。 无论特朗普还是拜登 ， 都创下各自单月筹款新高 。 这场“吸金大战”的激烈程度 ， 也将创下美国大选的新纪录 。 只不过 ， 让不少人心生疑问 ， 这回美国大选是金钱定输赢吗？
空前激烈的捞钱大战
在确认成为特朗普的唯一挑战者之后 ， 民主党总统候选人、美国前副总统拜登的筹款表现迎来爆炸式增长 。 拜登的竞选团队上周表示 ， 拜登和民主党全国委员会的筹款部门在6月份共筹集资金1.41亿美元 ， 创下单月纪录 。 这个数字比6月特朗普阵营的1.31亿美元的金额多了1000万美元 。 值得一提的是 ， 这已经是拜登连续两个月超越得手 。 5月份 ， 两人的筹款分别是8100万和7400万美元 。
特朗普和共和党全国委员会在6月的筹款表现 ， 也已经是特朗普的历史新高 。 特朗普的竞选团队表示 ， 1.31亿美元超过了特朗普在2016年竞选时任何一个月的总额 。 不过 ， 在总竞选资金筹集上 ， 握有先发优势的特朗普依然占优 。 截至7月8日 ， 特朗普阵营总共募集了7.26亿美元 ， 而拜登阵营只有4.91亿美元 。
竞选就是烧钱 ， 前期的广告投放和竞选造势 ， 双方都花钱如流水 ， 不乏一掷千金的举动 。 让特朗普方面更安心的是 ， 目前特朗普手头有2.14亿美元 ， 而拜登只有1.52亿美元 。
上个月 ， 拜登的竞选活动极为活跃 ， 包括美国前总统奥巴马、民主党参议员沃伦和哈里斯等热门政治人物 ， 都为拜登举办了网上虚拟筹款活动 。 单单是奥巴马主持的一场虚拟筹款活动 ， 就募集了1100万美元 。 拜登的平均网络捐款额是34美元 ， 而且68%的捐赠者是加入拜登阵营的“新成员” 。
在给支持者的电子邮件中 ， 拜登的竞选经理简·迪隆称 ， 这些数字是“人们支持拜登的真实证明 。 很明显 ， 选民们在寻找一个具备稳定的领导能力、有经验和同情心的总统” 。
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图片说明：2020年6月5日 ， 美国前副总统乔·拜登在特拉华州多佛摘下口罩准备发表讲话 。 （来源：新华社/美联社）
特朗普竞选团队表示 ， 他们在6月平均每天筹集430万美元 ， 其中特朗普生日当天筹集了创纪录的1400万美元 ， 第二季度总共筹集了2.66亿美元 。 特朗普阵营没有提供平均的捐款数额 ， 称网络筹款活动是由“强大的数字平台、邮件和在线捐赠”推动的 。 特朗普阵营只举办了两场大型筹款活动 ， 自称拥有“巨大的现金优势” 。
两位候选人的筹款速度都超过了2016年民主党候选人希拉里 。 在2016年竞选同期 ， 希拉里筹集了4.16亿美元 ， 特朗普以大约1.87亿美元明显落后 。 从目前势头看 ， 特朗普和拜登有望联手将2020年美国大选打造成史上烧钱最多的一次大选 。
两党吸金战略存差异
无论是特朗普还是拜登 ， 其竞选筹款基本来自三个部分 。 第一 ， 双方各自竞选团队直接筹集的资金 ， 包括在线上开设捐赠账号 ， 以及通过举行筹款活动募集资金 。 第二 ， 是来自支持双方的外部政治团体 ， 尤其是超级政治行动委员会筹集的资金 。 第三 ， 是双方阵营背后的党派力量 ， 民主党和共和党全国委员会募集的资金 。
从目前双方的筹款表现看 ， 拜登团队和外部政治团体筹款能力已经基本赶上特朗普阵营 。 而特朗普目前之所以手握现金优势 ， 在于其早期获得了大量来自共和党全国委员会的资金支持 。 截至7月8日 ， 特朗普的竞选团队和他的外部支持团体筹集了3.53亿美元 ， 而拜登这部分募资为3.16亿美元 。 特朗普领先11.7% ， 比5月底的25.1%明显缩水 。
其中 ， 拜登在外部政治团体筹款能力上 ， 以1.05亿对6560万美元领先特朗普阵营 。 不过 ， 在党派层面 ， 特朗普背后的共和党优势更加明显 ， 共募集3.73亿美元 ， 而拜登的民主党共募集1.75亿委员 ， 还不到前者的一半 。
从筹款渠道看 ， 拜登更依赖中小金额的捐赠者 ， 为了拉拢这部分选民 ， 民主党给与了充分的党派支持 ， 无论是资深大佬奥巴马、希拉里 ， 还是最近两年走红的沃伦、哈里斯 ， 都纷纷上阵为拜登“吆喝” ， 吸引各自的支持者掏腰包 。
而拜登背后的外部政治团体 ， 如“团结美国”超级政治委员会、“优先美国”超级政治委员会 ， 都将目标瞄准了中产阶层和小额捐助者 。 即便是民主党全国委员会 ， 也不遗余力通过ActBlue这样的网络筹款平台 ， 吸引中小金额捐赠者 。
反观特朗普 ， 主要的捐赠者多是些财大气粗的商界大佬和富有阶层 。 特朗普的筹款晚宴大多由当地富翁举办 ， 动辄就是数十万美元的门票 ， 范围也仅限于几十人 。
特朗普上月出席了由石油巨头、亿万富翁凯尔西·沃伦在得州家中举办的一场筹款晚宴 。 大约有25人参加了那次活动 ， 每对夫妇的入场费是58万美元 ， 全部入场费估计达到1000万美元 。 特朗普7月10日专门飞往佛罗里达参加了一场类似的高筹款活动 ， 筹集资金1000万美元 。
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图片说明：2020年6月18日 ， 在美国佛罗里达州奥兰多 ， 美国总统特朗普在集会上讲话 。美国总统特朗普18日晚在佛罗里达州奥兰多市举行的一场集会上发表演讲 ， 正式宣布启动连任竞选活动 。 （来源：新华社采访人员 刘杰 摄）
对于两党的不同策略 ， 民主党数字筹款顾问塔林·罗森克兰茨说 ， “在拜登周围 ， 这种很自然出现的团结让人印象很深刻 ， 这是特朗普所缺乏的 。 ”目前为止 ， 一些共和党大佬并未频繁出现在特朗普的筹款活动上 。 不过 ， 共和党的传统金主、亿万富翁对特朗普的支持同样不遗余力 。
根据《福布斯》的一篇报道 ， 有至少80名亿万富翁及其配偶给特朗普募捐 ， 这个数字几乎是美国所有亿万富翁的将近十分之一 ， 总身家超过2100亿美元 。 这些捐款者56%居住在纽约州、得克萨斯州和佛罗里达州 。
特朗普的竞选经理布拉德·帕斯卡尔说:“人们对特朗普竞选团队开出的巨额支票证明 ， 他们是在用钱包投票 。 ”帕斯卡尔抨击了拜登方面过分依赖他人帮忙 。 “没人对乔·拜登感到兴奋 ， 这就是他不得不如此依赖巴拉克·奥巴马和好莱坞精英代理人的原因 。 ”
金钱重要但已非决定因素
“谁更有钱 ， 谁就能赢得大选 。 ”这句话在过去半个多世纪的美国政坛 ， 俨然如真理般存在 。 根据Statista公司的统计数据 ， 从1980年里根获胜开始 ， 到2012年奥巴马当选 ， 32年时间内的8次总统大选 ， 都是筹款能力更强的候选人获胜 。 而当选总统的筹款金额从1980年里根的5770万美元上升到了2012年奥巴马的7.36亿美元 。
不过 ， 这一切在2016年遭遇反转 。 根据彭博社的数据 ， 希拉里当年总共筹集创纪录的11.91亿美元 ， 远远超过特朗普的6.47亿美元 ， 但最终仍然不敌特朗普 。 特朗普凭借在“摇摆州”的一系列胜利 ， 最终在选举人团票数上逆袭成功 ， 战胜了总票数比自己多出近300万张的对手 。
而今年 ， 特朗普试图如法炮制 ， 将大量资金投放在“摇摆州” 。 据广告购买公司Medium Buying透露 ， 特朗普竞选团队今年秋天将在亚利桑那州、佛罗里达州、北卡罗来纳州、俄亥俄州、宾夕法尼亚州和威斯康星州等传统“摇摆州”投放价值近1亿美元的广告 。
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资料图片：2015年6月13日 ， 已经宣布竞选总统的美国前国务卿、民主党人希拉里·克林顿在纽约罗斯福岛发表首场重要演讲 。 （来源：新华社采访人员 李木子 摄）
根据美国选举惯例 ， 竞选资金的主要去向就是投放广告和组织竞选活动 。 今年在疫情影响下 ， 大规模的线下竞选活动受到了很大的限制 ， 投放媒体广告于是成为特朗普和拜登阵营最主要的竞争平台 。 拜登方面也已摆出阵势 ， 准备在几个关键的“摇摆州”发动价值数千万美元的广告攻势 。 双方将在电视、报纸、户外广告、社交媒体和流媒体等平台展开全方位较量 。
目前看 ， 今年美国大选的烧钱大战将逐渐迎来高潮 。 特朗普的优势在于：一、在位总统将获得更多的曝光时间 ， 更大的关注度 ， 媒体的报道无形之中相当于免费广告 ， 因此节省的资金可以更精准投放 。 二、特朗普对社交媒体 ， 尤其是推特和脸书的运营相比拜登有着巨大的优势 。 其脸书粉丝数量是拜登的13倍 ， 推特粉丝是后者的12倍 。 三、总筹款数和手中现金数这两个指标特朗普依然领先 ， 在广告投放上有更大的空间和余地 。 四、特朗普阵营制造话题、炒作舆论的经验更丰富 ， 此外还有2016年的成功经验可以复制 。
对拜登来说优势如下：一、民主党内对拜登的支持度极高 ， 党派资源更容易调动 ， 后期筹款力度很可能超过特朗普 。 二、疫情反弹和近期弗洛伊德事件的发酵 ， 对拜登扩大基本盘 ， 增加新的支持者和捐款者将带来巨大帮助 。 三、尽管个人在社交媒体上的话题度不如特朗普 ， 但拜登阵营在社交媒体上投放的广告比特朗普更多 ， 6月份几乎是后者的两倍 。 四、无论是民主党还是拜登团队 ， 都意识到了网络和数字竞选的极端重要性 ， 更重视接近和动员年轻选民 ， 这是一个很重要的进步 。
综合来看 ， 无论是筹款能力 ， 还是花钱能力 ， 特朗普和拜登阵营的实力都比较接近 ， 且各具优势 。 2016年民主党超级政治行动委员会“优先美国”的数字部门负责人塔拉·麦高万说：“两个候选人都有各自擅长的地方 ， 也都面临非同寻常的挑战 。 特朗普需要保住自己的基本盘 ， 而拜登需要定义自己 ， 并在很多方面向新选民和潜在支持者介绍自己 。 ”要完成这些目标 ， 强劲而持续的筹款能力显然是不可缺少的 。
美国政治中 ， 金钱也许不是万能的 ， 但没钱却万万不能 。 这场选战背后的金钱游戏 ， 接下去还将掀起高潮 。
【美国大选|“吸金大战”白热化 美国大选还是金钱之争吗？】（作者余浅为东方智库特约作者、资深国际议题媒体人）


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