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给力小青年|多所高校为高考生打call，华为nova7系列与年轻人共振( 二 )


给力小青年|多所高校为高考生打call，华为nova7系列与年轻人共振如今 ， 年轻人越发热爱用vlog的形式去表达自我、记录生活 ， 因此 ， 手机短视频拍摄的能力也逐渐成为年轻人选择产品的重要标准之一 。 而此次华为nova7系列发动高校学子为高考生打call ， 正是品牌和用户在合适的场景相遇 ， 在沟通中用前后双景录像为抓手 ， 展示了自己在手机摄影、摄像上的独特优势 。
华为nova7系列凭借着优秀的前置视频拍摄实力 ， 征服了越来越多的年轻人 ， 帮助年轻人更好地用视频记录生活 ， 也真正站稳了年轻人的5G自拍视频旗舰定位 。
一次情感共振品牌与用户的沟通 ， 有两个境界：功能沟通和情感沟通 ， 这两个境界和用户沟通的层次由浅入深 。 两个境界都做得出色 ， 才称得上“超级沟通” 。
营销大师菲利普·科特勒指出：“传统的市场定位模型已经无法继续创造需求 ， 现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求” 。 从功能到情感 ， 意味着品牌和消费者的连接更加深入 。 这也更符合年轻一代消费者的需求 ， 95后、00后们购物时 ， 不仅注重品质、服务、价格等功能因素 ， 也更加追求共情 ， 追求内心的打动 。
如上所述 ， 此次为2020高考生应援的过程中 ， 华为nova7系列将功能沟通做到了极致：既不着痕迹 ， 前后双景录像的植入非常自然；效果也出色 ， 引发了全网积极响应 ， 共同为高考生加油鼓劲 。
不仅如此 ， 之所以这个事件能够引发讨论 ， 还在于nova7系列和年轻用户的沟通上升一个维度 ， 到达情感沟通的更高阶段 ， 品牌和用户产生了“共振效应” 。
共振效应 ， 是一个物理学概念 ， 指的是当振动系统作受迫振动 ， 所加外力的频率与其固有频率接近或相等时 ， 振幅急剧增大的现象 。 其实质是内外两力运动方向相同 ， 频率相近时 ， 二者的合力达到最佳效果 。
所以 ， 共振效应的关键在于同频 ， 这次高考应援 ， 华为nova7系列就和高考生们实现了三个同频：
给力小青年|多所高校为高考生打call，华为nova7系列与年轻人共振痛点同频：今年的高考非常特殊 ， 今年的高考生注定不凡 ， 他们不得不在很长时间内居家学习 ， 他们抗住了心态崩了又恢复的考验……在高考最后的关键时刻 ， 这一届考生最需要的是克服焦虑、增强信心 ， 华为nova7系列发起为他们加油打call的活动 ， 真的是切中了高考生的痛点 。
角色同频：加油打call ， 喊话的人是关键 ， 这次事件中喊话的是学哥学姐 ， 他们和高考生是同频的 。 学哥学姐们都是高考的过来人、见证者、成功者 ， 没有比他们更适合的喊话者了 。
场景同频：学哥学姐们打call的场景 ， 也经过精心选择 ， 是在各自高校的标志性建筑旁 。 高考生们现在心里最关注的是什么？当然是考上心仪的大学 ， 这个时候见到学哥学姐们在自己心仪的大学这个场景下的加油 ， 一定会让他们战斗力倍增 。
于是 ， 在痛点同频、角色同频、场景同频下 ， nova和高考生之间产生了共振效应 ， 高考生们记住的 ， 不仅仅是前后双景录像这个奇妙的功能 ， 更是nova所传递的加油拼搏、努力向上的精神 ， 记住的是nova品牌 。
在功能沟通中激发情感共振 ， 在情感共振中强化功能记忆 ， 这才是品牌和用户“超级沟通”的正确姿势 。
后记：更懂“我”品牌要做到和用户的“超级沟通” ， 非常不容易 ， 关键在于要懂用户 。 nova系列之所以能实现与用户的共振效应 ， 核心也是因为更懂年轻人 。
对于各大品牌来说 ， 年轻人一直是比较神秘的群体 ， nova是如何做到更懂他们的呢？华为消费者业务手机产品线总裁何刚曾经透露 ， 在nova的产品团队有一个小组 ， 专门跟踪研究nova用户的生活习惯 ， 正是一直和年轻人在一起 ， 才更懂年轻人 ， 更准确知道他们的痛点 ， 设计出他们喜欢的产品 ， 才能与他们在合适的场景相遇 ， 开启超级沟通 。


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