江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

天下网商|八成粉丝是钢铁直男，罗永浩的圈层焦虑怎么破？

【天下网商|八成粉丝是钢铁直男，罗永浩的圈层焦虑怎么破？】
天下网商|八成粉丝是钢铁直男，罗永浩的圈层焦虑怎么破？
本文插图
天下网商|八成粉丝是钢铁直男，罗永浩的圈层焦虑怎么破？
本文插图
彪悍的人生需要破圈 。
最近 ， 那个曾引发不少争议的忧郁胖子回了趟老家延吉 。 站在汹涌的人潮中 ， 他抻了抻脖子 ， 让本就不小的脸庞显得更突出一些 ， 但是 ， 旁人依然无动于衷 。 无奈 ， 他换了个人更多的地方 ， 拿出手机假装打电话 ， 故意大声喊：“对呀 ， 我——是——罗——永——浩——！”
结果很尴尬 ， 路人还是陌然 。
以“延吉走出去的最出名的人（之一）”自居的罗永浩 ， 瞬间就如泄气的气球一样意识到 ， 这个复杂、分层的世界 ， 即便有无数人为你疯狂 ， 也同样有大把的人从来没有听说过你 。 于是他打定主意：“必须最大限度地破圈！”
天下网商|八成粉丝是钢铁直男，罗永浩的圈层焦虑怎么破？
本文插图
在家乡的大街上 ， 自称“延吉走出去的最有名的人物之一”的罗永浩是个平淡无奇的路人甲 ， 这刺激他“必须最大限度破圈”
6月21日晚 ， 当罗永浩在一场谈话类节目中讲了这个段子后 ， 或许他也同样意识到：哪怕他当年的锤子手机做得不错 ， 但依然难逃商业失败的关键 ， 恐怕就在于“锤子”始终在单纯的罗粉圈层打转 ， 没有“破圈” 。
这个不断创业的理想主义者 ， 从摆地摊卖书 ， 学习电焊 ， 在传销窝点讲课 ， 到新东方英语老师、牛博网……念叨着“只有偏执狂才能成功”的罗永浩 ， 把锤子手机、子弹短信搞到销声匿迹后 ， 罗永浩“被迫”上抖音直播带货还债 。
继直播首秀带货1.68亿之后 ， 罗永浩单场带货金额就掉头向下 ， 进入2000-4000万的瓶颈期 ， 再难有大的提升 。 在6月底的又一次万言访谈中 ， 罗永浩说：话术会枯竭、玩法会过时、消费者会厌倦 ， 这是商业规律 。
所以 ， 彪悍的人生不需要解释 ， 但需要破圈 。 自诩“作为一个17年老网红”的罗永浩 ， 内心的破圈焦虑挥之不去 。
一路磕磕绊绊又高歌猛进的罗永浩 ， 准备打破自己“做脱口秀？绝无可能”的FLAG ， 欲以综艺节目为抓手 ， 实现他最大程度破圈的梦想 。
几番破圈 ， 兵败锤子手机
彪悍的人生不需要解释 ， 这是不少网民认识罗永浩的第一句话 。 这句充满霸气和自信的愤青语录 ， 让这个只有高中文凭的英语老师收获了第一批大学生粉丝 。
当年的罗永浩 ， 在给传销人员的做培训中体会到了在台上夸夸其谈的快感 ， 从心里萌生出喜欢讲课的念头 。 从此本着一个“知识分子要活得有尊严就应该有点钱”的理念 ， 罗永浩听从朋友建议投奔新东方 ， 带着一份万字求职信 ， 直奔年薪百万而去 。 在两次试讲失败后 ， 俞敏洪最终接纳了这个风格另类的胖子 。
天下网商|八成粉丝是钢铁直男，罗永浩的圈层焦虑怎么破？
本文插图
可能所有人都不会想到 ， 这个相貌平平、甚至有些忧郁的胖子会在互联网世界持续火了17年
从四处浪迹的东北屌丝到风头正劲的新东方名师 ， 罗永浩成功突破以往圈层 ， 打入大学生群体聚集的知识阶层内部 。
在互联网的助攻下 ， 罗永浩的一些讲课内容被人录制下来上传到网上 ， 被动实现了从教室到广阔互联网世界的二次破圈 。
此后， 老罗又几番折腾 ， 创办老罗英语学校和牛博网 ， 搭上博客时代的破圈红利 ， 网站在2009年4月达到了每日PV100万的高峰 。 通过柴静、韩寒等人文章的助力 ， 这个把“彪悍的人生不需要解释”当BANNER的网站实现了更大范围的破圈 。
这个依靠犀利的罗式金句走红的人 ， 其实一直可以靠着嘴皮子趟出更宽广的路 。 但是到了2012年 ， 罗永浩却忽然掉头急转 ， 用一个坐在工作桌前摆弄工具的匠人形象 ， 头也不回地杀入了手机圈 。 还冒四川人民之大不韪地把手机品牌命名为“锤子” 。 这种执拗倒是和罗永浩的个人形象匹配 。


推荐阅读


上一篇：|人工智能“朋友圈”再度扩大 张江机器人谷将成明日世界？

下一篇：趣头条|合作谷歌云 雷诺将加速推进数字化转型