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内容|智能音箱凭什么对抗手机？

内容|智能音箱凭什么对抗手机？
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作为移动互联网下一个十年的主战场 ， 内容生态竞争的层面已经越过软件 ， 影响到了硬件领域 。
正如字母榜（ID：wujicaijing）一再强调的 ， 内容生态正在进行一场从图文向音视频的大迁徙 。 当音视频信息海量增长 ， 硬件作为内容入口和载体 ， 必然会呈现多元化趋势 。
手机是最重要的内容入口 ， 但目前市场趋近饱和 。 工信部数据显示 ， 2018年年底中国人均智能手机持有量1.12部 。 到2019年 ， IDC数据显示 ， 中国智能手机出货量366.7百万台 ， 同比下降7.52% 。
此消彼长 ， 手机在技术上的停滞不前和审美疲劳 ， 客观上给智能家居的发展留下了缝隙 。
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艾媒咨询发布的《2020中国智能硬件行业发展全景研究报告》数据显示 ，2019年中国智能家居市场规模达到1530亿元 ， 增长率26.4% 。 尽管今年受新冠疫情影响 ， 增长基本面不改 ， 2020年的市场规模将达1705亿元 。 分析师认为 ， 智能家居的大规模应用将在2021、2022年进一步释放 ， 市场发展继续提速 。
而以目前的用户规模、智能程度和发展状况来看 ， 最有可能成为音视频时代硬件第二极的产品 ， 当属智能音箱 。
从Strategy Analytics公布的数据来看 ， 2019年全球智能音箱出货量1.47亿台 ， 同比增速70.4% 。 今年3月IDC的调研数据显示 ， 2019年国内智能音箱年度出货量4589万台 ， 同比增长109.7% 。 新冠突袭拖慢了智能音箱的发展速度 ， 但仍然保持了小步快跑的增长步频 。 IDC预测 ， 2020年 ， 智能音箱市场出货量将同比增长9.8% 。
又一个站在风口上的战场 ， 如今已经形成三国演义格局——由百度的小度、阿里的天猫精灵、小米的小爱三分天下——去年三家占据市场91%的份额 ， 今年的市场占比已经超过96% 。
三方你追我赶 ， 硝烟弥漫 。 据Strategy Analytics数据 ， 2019年小度全年出货量1900万台 ， 处于全国第一 。 到今年Q1 ， 小度以410万出货量位列第一 ， 天猫精灵次之 ， 排在第三的小爱则借助线上优势 ， 增长幅度超过50% ， 来势汹汹 。
智能音箱这个硬件的三国演义 ， 谁能笑到最后？在很大程度上 ， 是由其“软件”——内容所决定的 。
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“友商对内容不太重视 。 ” 7 月 8 日的媒体沟通会上 ， 百度集团副总裁、百度智能生活事业群组（SLG）总经理景鲲如是说 。
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景鲲
在这个内容为王时代 ， 相比于天猫精灵和小爱 ， 小度的内容属性最强 。
这由基因决定 。 天猫精灵有阿里的电商背景 ， 小爱有小米生态链 ， 而小度背后的百度 ， 则是三家中唯一以内容生态为主业的巨头 。
小度的内容优势体现在两个方面 。
一是内容资源 。
去年5月 ， 景鲲就提到 ， 小度就是未来百度的搜索和信息流 。 这句话的底气在于 ， 小度拥有百度从PC到移动互联网时代积累的20年内容富矿 ， 光是百度百科、百度知道、百度健康等产品 ， 信息储备量已经不可计数 ， 再加上和知乎合作 ， 内容资源上无出其右 。
打开小度界面 ， 内容生态一应俱全 。 囊括爱奇艺 ， 好看视频、腾讯视频、优酷、B站、芒果TV、快手、抖音、咪咕、好看视频、斗鱼等系列内容平台；和QQ 音乐资源共享音乐版权 ， 曲库覆盖2000多万首歌曲；还有在线游戏、在线教育课程等 。 用户可以听歌、看剧、刷短视频 ， 上课、听故事、聊天 ， 还能回答十万个为什么 ， 教你做菜 ， 提醒你养生……
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