第一财经|上半年预计盈利11亿元，芒果超媒业绩持续“乘风破浪”
7月10日 ， 《乘风破浪的姐姐》（下称“《姐姐》”）第五期节目上线后便快速获得了超过7000万的播放量 。 与《姐姐》的高热度相当的是芒果超媒（300413.SZ）不断上升的业绩表现 。 当日晚间 ， 芒果超媒发布2020年半年度业绩预告 ， 报告期内预计实现净利润10.4亿元～11.4亿元 ， 较上年同期增长29.42%～41.86% 。
这一净利润数据已基本接近芒果超媒在2019年的全年净利润 。 同时 ， 在爆款综艺的带动下 ， 芒果超媒的市值也一路攀升 ， 2020年至今已上涨70%以上 。 昨日 ， 芒果超媒实现涨幅8.86% ， 市值一度突破1300亿元 。
业绩预告称 ， 在《下一站是幸福》、《锦衣之下》、《乘风破浪的姐姐》、《朋友请听好》等剧集和综艺节目热播的影响下 ， 报告期内芒果TV的有效会员及会员收入大幅提升 。 QuestMobile数据显示 ， 截至今年5月底 ， 芒果TV的日活、月活、用户使用时长分别同比增长了45.2%、49.1%、40.2% 。
用户规模的持续提升是《姐姐》等自制综艺较为直观的市场效果体现 。 根据芒果超媒方面提供的数据 ， 芒果TV至今已组建近20支综艺自制团队 ， 自制综艺在2019年的占比达80.36% ， 助推其网综市场份额进一步扩大至36.3% 。
在今年6月举行的芒果TV战略发布会上 ， 芒果超媒发布了由《姐姐》延伸出的多个综艺项目 ， 选手名单还未公布的《披荆斩棘的哥哥》 ， 已在微博话题上获得超过13亿阅读量 ， 关注度直追《姐姐》 。 今年下半年 ， 芒果TV预计上线16档综艺 ， 其中7档为新综艺 ， 另有18部剧集待播 。
【第一财经|上半年预计盈利11亿元，芒果超媒业绩持续“乘风破浪”】在优质内容持续输出的基础上 ， 芒果TV的广告收入也在稳步提升 。 业绩预告称 ， 芒果TV广告收入在报告期内实现大幅增长 。 据往年财报数据 ， 芒果超媒在2018年和2019年的广告品牌投放数分别为324个和489个 ， 2019年的广告收入为33.5亿元 ， 同比增长39% 。
《姐姐》预计将进一步推动芒果TV的广告收入 ， 目前节目的赞助品牌数量为13个 ， 据开源证券预测 ， 该节目预计贡献的赞助广告收入为4.55亿元 。 有业内人士认为 ， 自制内容的制播一体特性能够保证广告品牌与内容生产的契合 ， 实现“植入型广告+正片”的内容共创 ， 此种模式具有更高的转化率 。
为继续优化平台营销体系 ， 芒果超媒在战略发布会上提出将“大芒计划”更新为2.0版本 ， 在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的变现模式 。 《姐姐》同样抓住自身IP的热度 ， 同步推出和抖音的独家直播带货合作 ， “姐姐们”将分组进行12场直播带货 。 然而 ， 《姐姐》的综艺热度似乎还未能完全转化为直播带货的实绩 ， 在6月26日晚进行的首场直播带货中 ， 5个小时的直播吸引的在线人数始终在10万人以内 ， 成交总额为363万元 ， 成绩并不理想 。 “综艺+带货”模式能否高效转化IP效能 ， 还有待进一步关注 。
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