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百度景鲲，对于智能音箱这个赛道，下一步，破圈

鱼羊 发自 中关村软件园
站在当前的时间节点 ， 对于智能音箱这个赛道 ， 百度集团副、智能生活事业群组总经理 景鲲给出了这样的判断 。
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为什么这么说？
被迫宅家期间 ， 用户对智能音箱的使用粘性变强了 。
不仅是产品活跃度有了巨大的提升 ， 对于儿童、老人这样的特定群体而言 ， 与智能音箱的交互时间甚至比使用手机的时间更长 。
另外 ， 在智能音箱这个平台上 ， 用户付费购买服务的意愿也增强了 。
这一点 ， 从第三方市场调研数据上亦有所体现 。
在智能手机市场遭受打击的2020年第一季度 ， 智能音箱市场却不降反增 。
【百度景鲲，对于智能音箱这个赛道，下一步，破圈】根据Strategy Analytics最新发布的研究报告智能音箱厂商&OS出货量和使用量市场份额（按区域划分） ， 2020年Q1全球智能音箱销量依然同比增长8.2% ， 达到了2820万台 。
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并且 ， 用户留存量也相当可观 。
以小度的数据为例 ， 截至2020年3月 ， 小度助手在小度第一方设备上的语音交互次数达到了33亿次 ， 是去年同期近5倍；语音交互总数达到65亿次 ， 是去年同期的近3倍 。
面对这样的机会 ， 接下来 ， 智能音箱赛道上的选手们需要做什么？
景鲲说 ， 关键词是 破圈 。
消费者对消费电子产品的认可度 ， 可以用三个环节来评判：认知、拥有 （购买）粘性使用 。
如今 ， 消费者对于智能音箱这个品类 ， 早已不再陌生 。
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怎么才能让消费者从认识你的产品 ， 到购买你的产品？
答案其实很简单 ， cover住用户的需求 ， 让用户认可你的增量 ， 并愿意为这种技术增量买单 。
为此 ， 在2020年短短的半年时间里 ， 小度集中发布了四款新品 。 其中两款均与儿童群体有关：小度教育智能屏和小度智能早教机 。
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因为儿童群体 ， 已然成为智能音箱在家庭场景中非常重要的用户 。 这一点 ， 在此前量子位的调研中 ， 也有所体现 。
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第二种“破圈”方式 ， 则与使用场景有关 。
现在 ， 对于消费者而言 ， 智能音箱主要就是在家庭中使用：听歌、控制智能家居、给孩子讲故事…
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那么 ， 智能音箱能够突破家庭场景吗？
其实在这方面 ， 小度也早有尝试 。 比如2018年的百度世界大会上 ， 小度发布的一款车载场景AI新物种—小度语音车载支架 ， 用户搭配手机 ， 就可以拥有车载内全场景的语音交互体验 。


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