“酒香也怕巷子深”时代 爱奇艺正在打造原创内容竞争力的护城河
2020年 ， 国内剧集市场仿佛按下了加速键 ， 以《唐人街探案》《我是余欢水》《十日游戏》《隐秘的角落》为代表的大量优质短剧集如雨后春笋般涌现 ， 丰富的内容选择为用户带了观剧层面的狂欢 ， 也为各大视频平台出了一道难题——在内容质量划分出剧集不同起跑线后 ， 如何以其他方式助推自家剧集弯道超车？
带着这个问题 ， 我们盘了一下长视频领跑者爱奇艺在剧集运营和营销层面的方法论 ， 希望能拆解出爱奇艺打造爆款剧集的万能公式 。
剧场化运营、排播模式创新、美剧模式落地
爱奇艺依托运营放大原创内容影响力
爬山、机会、小白船 ， 一系列充当今夏社交货币的趣味梗 ， 印证着《隐秘的角落》年度爆款的身份 。 诚然 ， 剧集的硬核品质是《隐秘》火遍全网的根本原因 ， 但迷雾剧场下爱奇艺的剧场化运营 ， 同样起到重要支撑作用 。
“酒香也怕巷子深”时代 爱奇艺正在打造原创内容竞争力的护城河■
具体来看 ， 首发作品《十日游戏》拿下豆瓣8.1分的开门红 ， 奠定了用户对剧场精品气质的感知 。 接力上线的《隐秘》 ， 开播伊始便受到了广泛关注 ， 并以最高9.2分的成绩再次刷新了剧场的口碑高度 。 由此可见 ， 前期剧养剧场聚合类型剧的高粘性用户 ， 后期剧场带剧剧场影响力为接档者提供高起点的模式 ， 已经成为爱奇艺内容运营的一套行之有效的方法论 。
实际上 ， 利用运营手段撬动内容热度这件事 ， 爱奇艺早已驾轻就熟 。 2017年爱奇艺创始人、CEO龚宇率先提出对标美剧模式 ， 依托全新的剧集理念 ， 爱奇艺实现了《无证之罪》《河神》《唐人街探案》等精品剧集的相继落地 ， 不仅树立起平台精品网剧工厂的行业印象 ， 也在爱奇艺出品和用户之间搭建起一座品质信赖的桥梁 。
爱奇艺内容运营的功力不仅体现在品牌效应的构建上 ， 大+小的差异化的排播模式也是爱奇艺助推平台原创内容出圈的利器 。 其中 ， 大排播以季度为节点进行特色编排来带动用户收视喜好 ， 如春节期间《爱情公寓5》《绝代双骄》配置下的合家欢主题；小排播则针对单一剧集的排播 ， 根据预估的市场反响和用户热度来设计排播方式 ， 可以一周双更、每更两集 ， 也可以周更五天、每天两集等等 。 其中 ， 爱奇艺针对迷雾剧场推出的星钻VIP提前解锁全集排播模式 ， 让畅快追剧 ， 一站到底成为现实 ， 赢得了大量热爱军训式式追剧用户的交口称赞 。
从迷雾剧场的剧场化运营升级 ， 到美剧模式落地的厂牌效应构建 ， 再到大、小并列的差异化排播模式 ， 爱奇艺以自身强力的运营手段为助燃剂 ， 加速了一个个爆款剧集的诞生 。
尊重市场变化、寻求灵活变通
爱奇艺持续以多元营销手段助推原创内容出圈
在用户圈层化的影响下 ， 一部作品想要俘获圈层用户只需在内容上下苦功 ， 可想要晋身全民爆款 ， 还受到多种内外因素的影响 。 而平台的营销手段 ， 可以有效调动用户观剧和讨论积极性 ， 助推剧集快速出圈 。
在《宸汐缘》播出期间 ， 九宸灵汐甜蜜互动、云风青瑶欢喜冤家等趣味剧情一度引发热议 ， 针对用户讨论的高频词汇 ， 爱奇艺及时推出了土味缘创新营销策略 ， 官方下场与用户一起玩梗 ， 引发大量用户化身自来水 ， 以视频剪辑、表情制作、话题搭建等形式 ， 助力《宸汐缘》实现热度的二轮发酵 。 《大主宰》热播阶段 ， 爱奇艺充分发挥平台的品牌影响力 ， 与8大平台进行跨界合作 ， 共设置超过14种不同的玩法搭建多元互动矩阵 ， 共同助推《大主宰》成为国内网剧市场的又一大众爆款 。
可以看出 ， 不论是调动内部技术及时生成营销策略 ， 还是联动外部合作资源推出创新玩法 ， 爱奇艺通过灵活高效地调整剧集的创意营销策略 ， 确保了营销与内容始终保持统一步调
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