飞鹤|飞鹤再发公告晒148亿元存款，逐条反驳“杀人鲸”做空指控( 二 )
对此 ， 曾有业内人士分析认为 ， 乳制品行业产业链相对封闭 ， 同时食品安全问题比较敏感 。 由于我国乳制品企业与国外相比起步较晚 ， 发展中容易出现不太规范的行为 ， 因此更容易被做空机构盯上 。 重营销、轻研发也是整个乳品行业的通病 。
飞鹤的财报数据显示 ， 2019年的研发费用仅占营收的1.2% ， 而销售费用占到28.0% 。 但其“一方水土养一方人”、“更适合中国宝宝体质”的营销定位确实让普通消费者感到耳目一新 ， 飞鹤奶粉也靠营销坐上国产奶粉销量第一的“宝座” 。
不过 ， 飞鹤近年来的业绩增速已经明显放缓 。 2017年至2019年间 ， 飞鹤的营收同比增速从58.07%下滑到32.04% ， 毛利润同比增速从86.36%下滑到36.90% ， 净利润同比增速从178.24%下滑到75.47% ， 几乎各项数据都减半 。
图片来源：公告截图
来源：北京日报客户端|实习采访人员 杨天悦
编辑：杨天悦
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