界面新闻|豫园珠宝获意大利高级品牌DAMIANI和轻奢品牌SALVINI大中华区独家经营权

采访人员 | 黄姗
编辑 | 周卓然
7月10日，界面时尚从上海豫园股份处获悉，旗下上海豫园珠宝时尚集团有限公司（以下简称豫园珠宝）与意大利高端珠宝集团DAMIANI已经正式签署协议，双方将以55%:45%的投资比例设立合资公司，共同拓展DAMIANI与SALVINI两个珠宝品牌在中国市场的发展。

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依据协议，持有合资公司多数股份的豫园珠宝将获得意大利高端珠宝品牌DAMIANI和轻奢珠宝品牌SALVINI在大中华区的独家经销权。
根据规划，合资公司将在五年内在中国内地市场开设超过10家DAMIANI旗舰店，以及近百家SALVINI品牌门店。合资公司预计在今年第四季度设立完成并开始运营。

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DAMIANI集团创立于1924年的意大利瓦伦扎，目前由Damiani家族第三代传人运营。该集团是一家多品牌运营的珠宝集团，除了DAMIANI和SALVINI这两个高端珠宝品牌之外，还有CALDERONI和bliss ，珠宝钟表品牌ROCCA ，以及艺术玻璃制品工作室VENNINI等四个品牌。

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DAMIANI家族第三代传人

不过，在此之前只有DAMIANI品牌进入了中国市场。
中国消费者对DAMIANI或许不太熟悉，但这个来自意大利的高级珠宝世家已经存在近一个世纪了，它与Cartier、Bulgari、梵克雅宝等同属于顶级珠宝阵营。
根据天眼查信息， DAMIANI品牌在2012年进入中国市场的时候，是通过集团总部直接投资在中国成立直营公司，来负责品牌在中国市场的运营和发展。
但在过去八年， DAMIANI在中国市场的发展缓慢，目前也仅有北京国贸商城和上海恒隆广场两间直营店。
【界面新闻|豫园珠宝获意大利高级品牌DAMIANI和轻奢品牌SALVINI大中华区独家经营权】从2018年开始， DAMIANI集团开始调整经营策略，将集团发展的重心放到以亚洲市场为主的海外市场。
目前，除了意大利本土市场之外， DAMIANI还在日本东京、新加坡、中国香港、中国澳门、韩国首尔和印尼雅戈达等主要亚洲城市开设门店。
战略调整的第一步是退市。
DAMIANI集团的做法是通过股票回购来实现对公司的绝对控股权，在2019年3月底完成对公司的控股后，该集团从意大利证券交易所退市。
在2019年接受《北京商报》采访时， DAMIANI集团首席执行官Jerome Favier曾表示，退市的目的是为了加速开拓中国市场。

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根据Favier当时的想法， DAMIANI想在三年之内在中国开25家门店，而且还要把集团旗下6大品牌都带入中国市场。
可以看到，由于前十年以总部直营的方式在中国市场发展的并不顺利， Jerome Favier调整了战术，想到了寻找本土合伙人的方式啃下中国市场这个大蛋糕。
最后选择与豫园股份成立合资公司， Favier这一招走得算是合情合理。
对于DAMIANI而言，合资的方式一方面能确保DAMIANI集团在品牌产品的设计研发等方面保留有话语权。另一方面，借助合资方豫园股份在国内珠宝产业的经验和资源， DAMIANI集团旗下品牌将能享受到协同优势，实现在中国市场的快速扩张。
而与DAMIANI集团的合作，同样有利于填补豫园股份在高端奢侈品珠宝领域的空白。
正如复星国际联席 CEO、豫园股份董事长徐晓亮在一份公开声明中所言， “获得高端珠宝品牌Damiani及轻奢珠宝品牌Salvini在中国的运营权，充实了豫园股份在高端奢侈品领域的品牌矩阵，也基本形成了较完备的珠宝生态产业链。 "