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中国旅游新闻网|木鸟民宿发布《2020暑期民宿消费趋势报告》：用户最爱看海 跨省游增长明显


2020年的暑期自带诸多不确定性因素 ， 为暑期旅游和住宿市场发展增加了几分变数 ， 但也因此备受期待 。
7月20日 ， 木鸟民宿发布《2020年暑期旅游民宿消费趋势报告》(以下简称报告) ， 暑期游的高峰已经到来 。 报告显示 ， 截止到19日 ， 7月平台订单数据同比去年增长13% ， 环比上月增长超50% ， 民众出游意愿强烈 。
暑期特色主题游 看海避暑是主流
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暑期出游怎么玩?从木鸟民宿报告数据来看 ， 看海避暑依然是最受欢迎的游玩主题 ， 青岛、秦皇岛、厦门等海滨城市热度上升 。 气温升高 ， 用户到海边避暑的需求也随之升高 ， 游泳看海 ， 享受清凉夏日 。 乡野放松游玩主题位居第二 ， 不想远行的用户 ， 找周边一处清凉之所 ， 看日出日落 ， 呼吸新鲜空气 ， 体验田园生活 ， 也是休闲放松的好去处 。 暑期长假带孩子去游乐园畅玩 ， 成为不少家长遛娃和放松自我的选择 ， 上海迪士尼、广州长隆等乐园上榜热门景点 ， 周边民宿预订火爆 。 对于那些长期宅家的人来说 ， 不少人迈出家门的优先选择可以拍照打卡的主题民宿 ， 和朋友一起相约畅聊拍照 ， 享受别样的共处时光 。
暑期大幕拉开 预售优惠助推民宿热
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今年全国高考时间延后一个月 ， 与中小学校的暑期相撞 ， 导致今年暑假时间相对集中 ， 暑期出游和民宿预订迎来集中爆发 。 从近两个月民宿预售核销结果来看 ， 截止到19日 ， 7月份预售券的核销总量已经达到6月份的3倍 。 7月正式进入暑期 ， 用户的出游计划提上日程 。
“今年暑期是下半年首个登场的重头戏 ， 木鸟配合暑期的大促活动在7月初就已经上线 ， 多重优惠拉动消费需求 ， 助力旅游住宿市场的复苏 。 ”木鸟民宿相关负责人介绍道 。
跨省游恢复 民宿跨省订单现明显增长
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从7月份整体订单数据的走势来看 ， 从7月6日开始 ， 订单呈现直线上升态势 ， 增速明显 。 高考结束 ， 不少家长和孩子成为暑期游的先锋部队 ， 他们选择在成绩未公布之前出去走走看看 ， 缓解一下近几个月学习的压力 。
7月14日 ， “恢复跨省团队游”的消息激起了千层浪 ， 这条利好政策为旅游和住宿行业注入一剂强心针 。 据木鸟数据报告显示 ， 7月14日当天政策放出之后 ， 后台订单数量增长明显 ， 直接反超去年同期10% ， 相较月初订单增长5倍 ， 其中跨省游订单增长明显 。 有了国家政策的支持 ， 后效显著 。
从数据来看 ， 自7月14日之后 ， 暑期游的热度直线飙升 ， 用户尤其是省外游用户的出游热情得以释放 。 截止到19日 ， 订单增长曲线依然是直线上涨态势 ， 增长势头不减 。 中考结束 ， 中小学暑期开始 ， 都成为订单增长的背后推手 ， 暑期游热度可见一斑 。
住宿等待期缩短 用户偏爱随走随订
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与往年暑期不同 ， 今年暑期出游住民宿 ， 用户更倾向于随走随订 ， 甚至是当天预订当天住 ， 住宿等待期大大缩短 。
从木鸟数据报告来看 ， 当天订当天入住的用户占比高达32% ， 选择提前1天和2天预订的用户占比为21%和17% ， 3天及以上用户占比仅为30% 。 从比例分配来看 ， 7成用户选择在出游之前3天内完成预订 。 在用户心智中 ， 普遍认为住宿等待期越长变数越多 ， 此举可有效将退订的可能降到最低 。
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