师天浩|B站频繁“独签”，出圈未成、内卷先来？
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B站又刷屏了 ， 10日12时17分 ， 哔哩哔哩视频卫星准备发射 ， 却因意外导致任务最终失利 。 获索尼4亿美元投资后 ， 曾经的“小破站”开始“豪横”起来 。 将一颗以自己公司名称命名的卫星发射升空 ， 是一件能够快速提升B站品牌影响力的决策 。 如果成功发射 ， 哪怕是50后、60后群体 ， 或许也会立刻知晓这家专属年轻人的网站 。
哔哩哔哩视频卫星的“目标” ， 和B站近两年一直在喊的“出圈”战略有一种遥相呼应 。 这次失败 ， 也让人重新审视名气越来越旺的B站 ， 或和这次卫星发射一样 ， 它的出圈之路似乎也并不顺利 。
B站频繁“独签”背后的攻与防 日前B站拿出4000万签约“成都养鸡二厂名誉厂长”敖厂长的事件 ， 引起了行业极大的关注 。 因为一年前 ， 西瓜视频与当时还是B站知名游戏UP主、粉丝数达到了708 万的敖厂长进行了独家签约 。 在2019年6月29日至今年7月5日的三百多天里 ， 他在西瓜视频共发布了约333 部视频 ， 一年时间积累粉丝数达到205万 。
或许是认知到了这些头部UP主的价值 ， 或许是敖厂长走后他擅长的游戏视频无新的UP主来“填充” ， 4000万天价签约消息真实性存在疑问 ， 不过可以肯定的是 ， 为了让敖厂长“回归” ， B站一定下了“血本” ， 毕竟2020年的B站“有钱了” 。
其实 ， 敖厂长只是众多“独签”UP主中的一个代表案例 。
B站相比于其他UGC视频社区而言属性更为独特 。 在文化属性上 ， B站既有早期特有的二次元文化氛围 ， 又通过内容破圈汇聚了很多泛娱乐和严肃内容 。 独特的平台内容调性 ， 决定了B站平台护城河更容易构建 。 同时也意味着 ， B站内容生态对“陌生人”不友好 。 就像西瓜视频挖B站的墙角 ， B站同时也在“寻摸”挖对手的墙角 。
B站曾想通过独家签约“外部”网红的策略出圈 ， 去年12月19日B站正式和冯提莫签约独家合作 ， 作为虎牙、快手、抖音等一众视频平台都在争抢的知名网红 ， 双方的携手意义不言自明 。 B站通过此举 ， 不仅将影响力辐射到冯提莫的“自带粉”群体 ， 还向业界释放了积极对外进攻的信号 。
传闻为了“拿下”冯提莫 ， B站豪掷了5000万的签约费 。
不久前 ， 据B站知名财经UP主冲浪普拉斯爆料 ， B站上面认为冯提莫签亏了 ， 没效果 。 甚至有消息称 ， 促成此次签约的负责人直接被“炒鱿鱼” 。
在整个移动互联网泛娱乐的大圈子里 ， 网红和明星之间有着一种看不到的天然“隔阂” ， 网红很难成功转型为明星 。 众多网红里 ， 在舆论场上能够将名气“辐射”到娱乐圈就可算作较为成功的案例 ， 除了本就是“央戏高材生”的papi酱外 ， 冯提莫也算是一个 。
暂不提“独签”冯提莫值不值 ， 仅仅从这个动作来看 ， B站出圈的野心是“昭然若揭”的 。 此举 ， 也能和B站此前十周年庆典、跨年晚会、《后浪》等动作放在一块解读 。 配合着这次哔哩哔哩视频卫星事件 ， 能看到B站“求变”的迫切心理 。
不过 ， 近期B站频繁的“收买”平台UP主 ， 似乎开始由过去的出圈战略 ， 转向“固内”战略 。 就在敖厂长签约的同时 ， 一个类似抖音星图的广告投放平台 ， 哔哩哔哩(B站)花火UP主商业合作平台正式开放 。
以敖厂长为代表 ， B站和平台“原生”UP主的独签 ， 正在替代过去牵手冯提莫的决策 。
比如说 ， 5月1日 ， B站知名百大UP主LexBurner正式官宣签约B站直播 。 5月31日B站百大UP主 ， 以“分享热爱”的运动鞋服、数码产品著称的zettaranc ， 直播间里也对外官宣正式签约了B站直播 。
闹得最火热的 ， 或许是不久前巫师财经“投靠”西瓜视频 ， B站通过官方发声称其单方面违约 ， 并对平台上的“巫师财经”的账号进行了冻结处理 。
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