手机游戏|用放置玩法蚕食玩家的钱包和时间，《最强蜗牛》做到了
如果你关注了国服手游畅销榜的话 ， 一定会注意到最近半个月来 ， 有一款放置类游戏《最强蜗牛》风头甚劲 ， 从6月23日登陆双平台后 ， 下载量和收入都非常可观 。以iOS国服为例 ， 《最强蜗牛》第一周的预估下载人数就达到了53万 ， 收入近617万美元 ， 第二周的数据继续攀升 ， 下载量变成了85万 ， 收入高达997万美元 。
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（图：《游戏蜗牛》上线两周后在iOS国服畅销榜上的排名）
【手机游戏|用放置玩法蚕食玩家的钱包和时间，《最强蜗牛》做到了】这个成绩是继年初的爆款放置手游《剑与远征》之后 ， 同类作品中最好的 ， 和强调英雄搭配闯关的《剑与远征》相比 ， 《最强蜗牛》的“战斗”要平淡很多 ， 主角只有一个蜗牛 ， 既不用考虑队友属性搭配 ， 也不用关注探索过程中遭遇的敌人 ， 也就是说 ， 《最强蜗牛》非常贴近放置类游戏的本质 。
这类游戏通常不容易引起玩家的好胜心 ， 也就不怎么赚钱 ， 而《最强蜗牛》的成绩恰恰证明 ， 放置为主的玩法也能成功吸金 。接下来我们就来浅析一下 ， 它是如何做到这一点的 。
放置游戏的商城 ， 只需要功能道具
手游想要赚钱 ， 光靠内置广告是不行的 ， 只有调动玩家们氪金的欲望 ， 才能财源滚滚 。氪金购买的道具基本可以分为两类：外观类和功能类 ， 《最强蜗牛》这种放置类游戏 ， 必须将商城装满功能道具才能赚钱 。
靠外观道具赚得盆满钵满的游戏例子首推《王者荣耀》 ， 团队对战这种互动性极强的玩法决定了彰显个性的皮肤是最受欢迎的 。其次 ， 像《奇迹暖暖》等换装游戏 ， 也会用全屏展示的方式刺激玩家一掷千金 。
但《最强蜗牛》中的玩家既没有和其他人攀比造型的机会 ， 也没有孤芳自赏的舞台 ， 常年奔波在外的蜗牛在屏幕上的形象极不起眼 ， 所以时装家具等外观类道具对玩家不会有什么吸引力 。
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（图：《最强蜗牛》中蜗牛大部分时间就以这样几乎看不清的形象前进）
只有氪金换取“实打实的好处” ， 才能让玩家乐于敞开钱包 。就像《最强蜗牛》在进入游戏时的那段“想变强就要充值”的泥石流文案一样 ， 你知道这款游戏为了让玩家们氪得心甘情愿 ， 下了多少功夫吗？
当玩家在《最强蜗牛》中氪金时 ， 买的是什么？
功能性道具的种类有很多 ， 那么哪一类 ， 才是《最强蜗牛》这种放置游戏的玩家最需要的呢？
可能有人会觉得放置等待的过程很难熬 ， 加速放置的道具是最受欢迎的 。这个想法并不准确 ， 放置是此类游戏的核心玩法 ， 乐趣就在于不用努力 ， 到了时间上去收获 。但每一天放置的内容并没有特别明显的变化 ， 购买加速 ， 就相当于让玩家花钱去买一个“今天做了明天的任务” 。比如说在《最强蜗牛》中 ， 每次探索完成后会有大量材料道具食物一股脑收获到包里 ， 如果玩家选择加速完成 ， 他只知道今天收获的数量增加了 ， 但对这个增加的量没有直观感受 ， 并没有满足好奇心和完成目标的快感 。
这种快感 ， 才是玩家氪金的目标 。《最强蜗牛》绕开“放置主线” ， 也就是游戏中的探索、供奉、基因研究、克隆、劳务等几种需要大量时间的系统 ， 而设计了后院产出、贵重品、小伙伴等多种“支线数据” ， 用提升这些数据的方式让玩家享受“完成一个小目标”的乐趣 。
所以 ， 《最强蜗牛》中的商城道具 ， 主要就是围绕这些系统而推出的 ， 而加速探索的道具 ， 在礼包中只占很小的比例 ， 对大块的放置时间不做太多推动 。
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