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时代周报|蘑菇街逆势飙涨104%，全靠直播带货？


时代周报|蘑菇街逆势飙涨104%，全靠直播带货？
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刚刚裁员、宣布转型直播电商的蘑菇街 ， 迎来了资本的大力追捧 。
7月8日 ， 中概股周二收盘 ， 阿里巴巴、京东、百度等巨头集体跳水下跌 ， 而逆势中 ， 电商平台蘑菇街却飙涨104.84% ， 报收5.92美元 。
不少人惊讶 ， 这是借了A股牛市东风吗？直播电商的魔力真的能让一家不温不火的电商平台重获新生吗？
事实上 ， 近些年 ， 蘑菇街的日子并不好过 ， 早前追逐风口、摇摆不定的战略也给蘑菇街留下了祸根 。
“它本有机会成为小红书、洋码头乃至拼多多中的任何一个 ， 但最终在左右摇摆中失去了一切 。 ”行业分析师小贾向时代周报新媒体采访人员表示 。
除了资历老、造星经验足 ， 仅靠直播电商的蘑菇街似乎优势全无 。
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倒下的先行者
有电商行业人士向时代周报新媒体采访人员表示 ， 在直播带货领域 ， 蘑菇街无疑是先行者 。
“它比淘宝更早做直播、曾打造出第一个单场破百万的纪录、为整个直播行业孵化了第一批职业主播 。 ”
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2016年3月 ， 蘑菇街直播上线 ， 比淘宝还早了一个月 ， 该早期直播版本中还配置了礼物、抽奖、聊天和支付等如今直播间的必备功能 。
同年11月 ， 蘑菇街日活增长60%， 活跃主播有数千个 ， 用户粘性很高 ， 平均在直播间内停留时间甚至超过40分钟 。
前淘宝直播运营赵圆圆更是直言 ， 蘑菇街曾为最强劲的对手 。 但众所周知 ， 蘑菇街的直播电商之路 ， 也是被淘宝逼出来的 。
公开资料显示 ， 蘑菇街由阿里离职员工陈琪创办 ， 最早靠社交起家 ， 给淘宝站内导流赚取佣金 ， 但随后被阿里封杀 ， 另起炉灶做起了电商生意 。
据蘑菇街前员工透露 ， 当时蘑菇街有一个绝技——利用爬虫技术或用户上传的喜好 ， 进行人肉算法推荐 ， 大家越喜欢一件商品 ， 它的排序就会越靠前 ， 就成了爆款 。
这种操作方式 ， 现在看来就是十分普遍的个性化算法 ， 但彼时 ， 就算是淘宝平台本身也不具备算法推荐的功能 ， 而蘑菇街却借此获得了极高的导购转化率和淘宝佣金 。
艾瑞咨询数据显示 ， 2013年年初 ， 蘑菇街从淘宝平台拿到的日均佣金达50万元至60万元 。 同一时间 ， 其他导购网站的转化率普遍在1%左右 ， 而蘑菇街则高达10% 。
好景不长 ， 14年淘宝开始警惕蘑菇街 。 原因在于蘑菇街握住了流量的命脉 ， 反而成了淘宝的上游 。 2012、2013年间 ， 消费者一度流行先上蘑菇街逛 ， 再去淘宝下单 。 阿里封杀淘宝客（帮助卖家推广商品并获取佣金的人）后 ， 蘑菇街不得已 ， 被迫转型自己做电商 。
转型后的蘑菇街也算争气 ， 几年间勇取多轮融资 ， 成功赴美上市 ， 彼时估值达30亿美元 ， 用户量堪称“电商界的微信” 。 可纳斯达克这一声钟响后 ， 陈琪的蘑菇街也逐渐从辉煌走向没落 。
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这个曾经被资本市场寄予厚望成为“电商第四极”的公司 ， 股价已经从巅峰时的25.69美元节节退败 ， 甚至一度跌破1美元 。
如今 ， 蘑菇街依旧不温不火 ， 营收一路下跌的同时 ， 亏损漏洞却越填越大 。
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衰于摇摆
对于蘑菇街来说 ， 当前困境的很大一部分原因在于其主营业务不明朗 。
在漫长的电商赛跑里 ， 蘑菇街先后错过了海淘、社区红利和微信流量三个风口 ， 而趁机崛起的则是洋码头、小红书、拼多多 。


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